创意+科技，将如何撬动户外广告的未来?

创意+场景营销

为宣传新产品GalaxyS8，提高产品的曝光度和传播力。三星在英国的著名地标巨石阵、伦敦、伯恩茅斯、康沃尔郡等地树立起了S8/S8+的大型雕塑，它们长达12英尺(约3.65米)，高72厘米。在人们经常使用手机拍照的地方将产品的特性融入，与游客进行互动，拉近了用户与产品的距离，又凸显S8的全视曲面屏设计特点。

在注重场景营销的今天，品牌主已经不满足于在固定的地方对固定的对象投放广告，而倾向于用创意将广告融入人们的具体消费和使用场景之中，以此凸显产品的特点和实用价值，拉近产品与人的距离。结合现实场景做有创意的户外广告已经成为大的趋势。

明星+黑科技

今年3月份，北京、上海的地铁里同时出现了一个广告牌吸引了很多年轻女孩的注意。这广告牌就像是镜子一样，投影着经过的人群。突然间，广告牌中的镜子破碎，权志龙闪亮登场，与路人“同框合影”。

这是沙宣策划的一场名为“破镜逆型”的营销活动，这场活动表面上是动用了权志龙的粉丝效应，实际的重点是结合了户外广告圈最新潮的“镜面LED、红外感应、人脸识别”三大黑科技，只要立于镜面LED前，就会触发红外线感应，此时摄像头开始自动抓取人像，号召你加入开启“逆型重生”。让来往匆匆的行人停下脚步，享受创意互动带来的惊喜感受。

科技让户外广告有更多的展现方式，也让消费者有机会融入到广告中，亲身体验品牌或者产品的特性。而随着技术的成熟，科技将会越来越多地使用在户外广告中。

创意LED屏+互动体验

有人在广告内容上下功夫，也有人在媒体形式上做创意。Nike为了推广跑鞋LunarEpic系列，不惜大手笔在马尼拉建造了一个别具一格的200米的LED跑道，利用LED显示屏互动技术，完美的把Nike的产品体验和服务结合在了一起。

该创意借助Nike跑鞋上的传感器，利用超级精确的射频识别(RFID)技术，在你跑第一圈的时候，速度信息都被记录下来进行比较。而为了有吸引力，工作人员还在虚拟库中提供了不同的陪练人物。在空中鸟瞰，整个LED屏“跑道”就好像一个数字“8”，它的灵感来自于Nike跑鞋的鞋印。

Nike的这个案例中，首先是创意的造型和活动方式让人眼前一亮，其次利用技术刷新参与者的体验感受，让人对产品和品牌的好感激增。

语音互动+产品特性

在科技这么发达的时代，随时随地聊天通话已经不是稀奇事。但是你是否和街边的广告牌视频聊天过呢?三星以色列公司委托李奥贝纳(Leo Burnett)为其新产品Gear S3 Frontier智能手表在人流量最多的公交车站推出了这样一个活动，让等公交的人不再无聊。

工作人员把原来普通的一块广告牌换了下来，安装上了显示屏和摄像头等设备，使这块广告牌具有视频通话的功能。如果你在等公交，身边的广告牌突然说话了，惊不惊喜?意不意外?所以能让人记住是什么产品，什么广告也不稀奇了吧?

当前传统LED大屏幕户外广告都在借“时”、借“势”，经过带有体验营销之后，广告就能吸引消费者的目光和注意力，让消费者更加了解产品，如何吸引消费者的兴趣则成了关键，而创意LED大屏幕在“吸睛”方面天生有优势，在先进稳定的播控技术和监控技术支持下，LED显示屏正在打破常规的户外单一媒体运用功能，增强现实技术、多屏互动技术、表情识别技术、人屏互动技术，拉近LED大屏幕与受众之间的距离，让户外广告真正走近受众。

(本文来源：海衡传媒)