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专访丨东方初晓黄晓晴: 凭借裸眼3D再度出圈收割上亿关注度,超强地标媒体是这样炼成的!

伴随着户外媒体科技的日新月异,传统户外广告已经发生了一系列改变,从内容创意、展现形式、科技赋能等方面朝着更新方向发展,优秀的户外广告不仅能在线下引起轰动,更能让消费者愿意在线上进行传播。

本期【金璧奖—中国户外媒体领军人物】,内参君联合“金璧奖·中国户外媒体创新大会组委会”邀请到了负责运营重庆“3788亚洲之光”巨幕——东方初晓传媒的创始人黄晓晴,共同探讨在新技术、新创意赋能下,户外媒体的未来发展方向。

专访丨东方初晓黄晓晴: 凭借裸眼3D再度出圈收割上亿关注度,超强地标媒体是这样炼成的!

“太空飞船”驶入观音桥,

裸眼3D引爆上亿关注度

10月底,在重庆观音桥步行街,被裸眼3D技术赋能的“3788亚洲之光”吸引了不少市民和游客前来“打卡”。未来城市、太空飞船、机器人箱体在屏幕上一一呈现,市民在目睹全过程中,不需要借助任何设备,仅通过裸眼就能感受到逼真的3D视觉效果。

震撼的视觉效果、栩栩如生的动态画面,同样在社交媒体上引爆了“吃瓜群众”们的关注度。据不完全统计,该裸眼3D项目在全网传播的数据突破了一个亿,官方媒体和微博大V如中国新闻网、中新视频都对其进行了报道。

专访丨东方初晓黄晓晴: 凭借裸眼3D再度出圈收割上亿关注度,超强地标媒体是这样炼成的!

专访丨东方初晓黄晓晴: 凭借裸眼3D再度出圈收割上亿关注度,超强地标媒体是这样炼成的!

3788亚洲之光裸眼3D项目1.0版本

据黄晓晴介绍,这个以“未来城市”为主题的裸眼3D项目共有三个篇章来诠释演绎:第一部分是立体的数字倒计时;第二部分是未来城市:屏幕的一角开启一扇门,未来城市的小车发动行驶,并且有日夜的交替呈现;第三个部分最为震撼,太空飞船“破楼而出”,围绕嘉年华大厦环绕一周,这个部分也是在网上最“出圈”的片段之一。

3788亚洲之光裸眼3D项目1.0版本

而就在本月月初,“3788亚洲之光”巨幕升级更新,带着全新2.0版本的裸眼3D重庆轻轨惊喜上线,再现重庆标志性旅游景点“轨道穿楼”:在观音桥步行街音乐广场旁,一辆印有3788的单轨从“亚洲之光”巨幕里“驶出”,引得现场围观的市民一阵惊呼。2.0版裸眼3D内容刚一上新,其逼真的立体视觉效果便引来了在场围观群众的连续欢呼与惊叹,市民与游客朋友们纷纷举起手机,记录下这一场视觉盛宴。

3788亚洲之光裸眼3D项目2.0版本

与国内外的户外数字化媒体裸眼3D发布内容不同,“3788亚洲之光”巨幕所呈现的2.0版主要为网红城市重庆量身定制,结合人们所熟悉的重庆“轻轨穿楼”经典场景,创意解读城市特色,运用先进的3D建模技术,实现不一样的裸眼3D发布效果。

专访丨东方初晓黄晓晴: 凭借裸眼3D再度出圈收割上亿关注度,超强地标媒体是这样炼成的!

3788亚洲之光裸眼3D“轻轨穿楼”

专访丨东方初晓黄晓晴: 凭借裸眼3D再度出圈收割上亿关注度,超强地标媒体是这样炼成的!

被裸眼3D吸引拍照的市民和游客

“2.0版本的裸眼3D内容不仅是娱乐大众那么简单,更是传递了整个重庆的形象,传达了整个3788亚洲之光的形象,”黄晓晴向内参记者表示,“考虑到项目所在地的受众,也就是重庆市民以及来到重庆的游客,团队在制作2.0版本内容时,认真思考了受众会对哪种题材的发布内容产生共鸣,于是我们选择了大众熟知的‘轻轨穿楼’画面进行制作。”

事实证明,黄晓晴及其团队的选择是正确的。11月8日凌晨,2.0版本的“轨道穿楼”第一次测试开始。黄晓晴回忆,当一列单轨从大屏幕里驶出时,现场正在搭展台的工人全部停下了手上的工作,纷纷拿出手机拍摄 “轨道穿楼”所呈现出的震撼景象。人们眼睛中迸发出的光彩,让黄晓晴毕生难忘:“效果逼真得超乎了我的想象,那一刻我很自豪。”

打造最优质媒体,让营销价值最大化

当提到一个城市,人们往往会相应的想到那座城市所拥有的地标。比如广州的小蛮腰、上海的外滩,纽约的时代广场,伦敦的皮卡迪利广场等等。而处在这种优越地理位置的户外媒体,往往也会更受欢迎。城市空间内,越是繁华的地方越是少不了户外媒体的身影,优秀的户外广告与城市交融所形成的协调感,更是为情景化传播广告内容构建了完美的先决条件。

进入信息时代,商业的聚集效应催生了颠覆城市景观的地标性户外广告,户外媒体也已成为展示城市商业活力、代言城市现代精神的载体,“3788亚洲之光”所展示的裸眼3D内容便完美诠释了这一点。

作为观音桥商圈景观提升工程的重要项目之一,嘉年华大厦外立面改造后以亚洲最大的户外广告LED屏的崭新面貌重新跃入大众视野。据黄晓晴介绍,从改造巨幕方案设计,到巨幕整体建设,以及后期招商运营,皆由东方初晓传媒操刀进行,最终取得了巨幕10年的独家经营权。90天的工期,3788㎡的巨幕,2019年3月正式开屏,嘉年华大厦外立面改造项目最终取得了圆满成功,同时,重庆江北区政府领导对本次改造计划所交付的时间效果上都给予了极大的肯定。抱着将巨幕打造成为“世界级地标巨幕”的决心,东方初晓团队将其命名为“亚洲之光”。

自建成以来,面积高达3788㎡的“亚洲之光”楼体巨幕已经成为重庆这座网红城市的“打卡”圣地。每当夜幕降临,华灯初上,车水马龙的观音桥广场,与背后巨幕中的知名品牌广告相映成趣,成为一种符号,不仅充分展现出一座城市的活力与现代化,也为广告主、消费者提供了最佳的广告体验。

从营销的角度来看,流量是选择投放户外广告位置首要、也是最重要的标准。广告主选择的其实不是位置而是流量,流量意味着“曝光量”。投放户外广告最基本的诉求就是:被更多的人看到,而流量的大小则决定了会有多少人看到你的户外广告。据了解,重庆观音桥商圈人流量日均超45万,稳定的人流量为“3788亚洲之光”的传播效果提供了一定保障。

对户外媒体来说,“越地标,越大牌”,好位置不一定是地标性户外广告,但地标性户外广告一定处在好的位置。作为西部最大的步行街,重庆观音桥商圈占地0.65平方公里,拥有双地铁口。除了独一无二的地理位置和占地面积,“3788亚洲之光”巨幕由3个单独的LED大屏组合而成,不仅能够完美展现广告的每一处细节,还可以让消费者拥有更强烈的体验感和视觉冲击。得益于这样优秀的展示能力,往往更能被消费者信服和接受。

专访丨东方初晓黄晓晴: 凭借裸眼3D再度出圈收割上亿关注度,超强地标媒体是这样炼成的!

构建媒体新生态,帮助品牌传播1+1>2

随着城市化更新速度的加快,超高、超大型建筑(群)的亮化已经成为打造城市夜间景观、营造城市文化氛围的重要载体。

目前,品牌投放聚焦数字化的户外媒体很多,但是同时具有线上传播属性和超大超高清展示面积,并且带有自动“吸粉”属性的网红巨幕,在国内十分稀缺,乃至在全世界都是非常稀缺的。黄晓晴表示,“3788亚洲之光”不光是一块简单的LED广告屏那么简单,东方初晓更会将其“IP化”,打造成为重庆的名片,建设自身品牌。

在地标媒体的带动下,“夜景”成为吸引人们走出家门,享受城市夜间美好,促进夜间消费的动因,上海、重庆、北京、深圳等城市诸多亮化项目均成为网红打卡地,成为夜间消费文化的代名词。得益于优越的地理位置,“3788亚洲之光”前的音乐喷泉、商圈广场也是吸引游客和消费者前来参观打卡的地点。在此背景下,“3788亚洲之光”将充分发挥巨幕作用,不断强化巨幕IP属性,通过线下引流、线上传播,更大程度展示商圈魅力,进一步聚集人气商气拉动消费,让广告传播达到“1+1>2”的效果。同时,在“夜经济”驱动下,运用前沿照明科技、加入无限创意的户外广告一方面能给城市夜色增添美感,提供街道导示功能;另一方面将品牌内容与光彩夺目的城市夜景融为一体,形成令人震撼的氛围,更易加深在消费者心中的印象。

在行业数字化的赋能下,大多数广告主希望以动态广告素材展现丰富多样的视觉形式,同时创意的体现也要避免千篇一律,避免呈现频次多、持续短、内容少的浅表化趋势,面对这样的要求,动态的变化效果能实现这个目的,适合不同受众需求的精准创意。数字化技术的引入,动态广告设计开始从静态转变为动态体现,空间上的表现形式显得比以往更加丰富。

动态的视觉表达,为广告设计开创了一个崭新的局面,奇思妙想、别有风趣的动态画面,不仅增强了动态户外广告宣传的感染力,还能积极调动受众全身的感官去感知、了解品牌,在跨越时空的互动中形成新型的身体“在场”感。黄晓晴透露,在裸眼3D项目引起轰动后,某些广告主对“裸眼3D广告”表现出浓厚的兴趣,并愿意尝鲜。或许,在不久的将来,越来越多新奇有趣、跃然“屏”上的商业裸眼3D广告将出现在受众面前,为消费者带来更优质生动的观“广告”体验。

提到户外大屏,和许多传统的户外媒体一样,都会有单一广告发布平台的刻板印象,事实上许多背后的运营商也停留在“自营+代理”的模式,而“3788亚洲之光”的做法则有所改变。东方初晓取消了原重庆公司总经理熊丹的职务,并调整了前期代理公司重庆品众传媒的部分代理业务,逐步过渡到"去代理商化"。后续非通讯行业客户都通过东方初晓团队进行对接,减少了中间代理环节,双方之间的沟通也能更加迅捷、高效。

业界简评

黄晓晴,一个踏遍世界爱旅游的瘦弱的小女孩儿,身躯里竟然爆发出如此的震撼创意,展现给地球人如此的惊奇,真怀疑你是外星派来的帮地球搞创意的天使!

——中国广告协会户外广告分会秘书长 王焕章

千百年来,从庙宇教堂、皇家宫殿再到摩天高楼、巨型显示屏,城市地标不断被重新定义。区位、面积和创意,正是3788大屏的铁三角竞争力。希望3788能坚持挖掘和山城重庆相关的元素,将裸眼3D和增强现实做到极致——打造真正属于重庆的王牌地标。

和黄晓晴聊创意,她的思维快速跳跃、频道瞬间切换让人印象深刻。3788其实就是天马行空的人扯的天花乱坠的牛皮,竟然鬼使神差的成了。真让人羡慕、欣喜。

——北京清美道合规划设计院 联席院长 夏磊

黄总是一个很“潮”的人,第一在于她带领的团队总能判断清最先进的设备和技术是什么,并快速应用到产品中去;第二在于她经常能带领团队独创很多新奇独特的广告作品,去帮助到客户在全国建立影响力;第三在于她的生活观非常时尚潮流,经常看到她不是在工作就是在探索未知的世界,活得潇潇洒洒。

——找广网CEO 欧阳宇

—— E N D ——
来源:户外广告内参 举报
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—  2020   —
12 / 01
09:44
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