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谁说户外广告不重要?广告费是美国总统大选中最重要的开销!

俗话说,凡大事必有户外!

捕获全世界目光的美国大选终于告一段落。

作为户外媒体行业观察者,内参君发现,本次美国大选中,特朗普和拜登两位候选人及其支持者灵活运用了各类户外媒体进行铺天盖地的宣传。

户外广告作为民众日常生活中必定会接触到的媒介,国外有许多国家会选择利用户外广告作为宣扬政治立场的工具,而对于品牌来说,户外广告则能够为品牌发声,提高品牌声量。本次,内参君特意搜集了一些这次美国大选的户外宣传照片,聊聊户外媒体多样形式运用和影响力。

广告花费超千万,

多样化户外媒体打响“战争”

政治宣传当然少不了策略性使用媒介作为载体。各国的政府部门广告预算通常也非常可观,尤其是在有选举机制的国家,会看到选举前通过各个媒体渠道,铺天盖地的宣传。

美国大选再次集结了全世界的目光,截止目前,就选票数量看,拜登高于特朗普。

今年受限于疫情影响,大型集会不能顺利展开,广告成为两党宣传的有力工具。为了给自己造势,参选双方都向广播电视、互联网、户外媒体投放了大量的竞选广告。据有关部门统计,今年美国大选的广告费用是上次的4倍。仅上半年,民主党花费6500万,共和党更是高达到8000万,达到历史新高。

两党宣传费用的大力投入,不仅是为了将自己的政治理念广而告之,这之间还掺杂着双方之间的相互“拉踩”,一场总统竞选俨然成了两党间的广告大战。

接下来就让我们一起看一组图片,感受一下美国大选候选人之间的“户外媒体宣传大战”:

No1.建筑本身就是最好的户外媒介:

谁说户外广告不重要?广告费是美国总统大选中最重要的开销!

图:博视得

No2.自制广告牌、横幅及T恤:

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图:博视得

No3.传统户外大牌:

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图:博视得

No4.交通媒介:

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图:博视得

No5.数字户外媒体:

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纽约时代广场上的巨幅竞选广告

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特朗普通过户外LED媒体为自己拉票

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户外LED媒体实时播报竞选“战况”

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数字户外媒体为大选造势

图:数字户外研选

No6.涂鸦墙:

这些涂鸦往往来自民间,民众用艺术和诙谐的方式表示支持。

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图:博视得

No7.其他媒介甚至行为艺术

为了鼓励市民踊跃投票, 芝加哥和某创意机构联合设立了一系列与众不同的投票亭。这些投票亭都被画上了风格各异的涂鸦:美国佛州枪击案、Black Lives Matter、呼吁停战的标志...... 投票亭上的涂鸦涵盖了美国最近的社会抗议主题,每个投票亭上还配有二维码,经过的路人可以当场登记进行投票。

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谁说户外广告不重要?广告费是美国总统大选中最重要的开销!

图:博视得

这场全美户外广告之战,结果涉及到最终总统花落谁家,面向的受众是全体美国选民,通过各类户外传统媒体和数字新型媒体的力量赢得受众群体的支持,进而获得选票。户外广告这个传统媒介,正在扮演着越来越重要的角色。

户外广告广受政治活动欢迎

在美国,总统中期选举或大选时期都会有户外广告来拉票助力,虽然美国的选举活动是国家政治层面的,但是民众参与的积极性较高。同时,基于其国情与文化,民众的选票对候选人来说十分重要,这就让户外广告有了用武之地。

英国知名户外广告门户网站OOH TODAY报道指出,根据MRI-Simmons的数据,在上次总统选举中,投过票的民众注意到户外广告的可能性比未投过票的民众高出15%。

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政治相关户外广告

而在英国,反脱欧组织“Led By Donkeys”在英国各地采用了超过240个广告牌,筹集了超过34万英镑(约合人民币210万)。这些广告牌被用来提醒人们主导脱欧的政客曾经的言论,所展示的内容是来自参与英国退欧过程的政客们的旧推文或引文。

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反脱欧广告

除了政治事件外,户外广告在环保、公益活动的宣传上也起到了重要作用。

去年年底至今年年初,澳洲山火肆虐,为了呼吁人们与政府正视这一问题,一起守护仅存的生态环境,澳洲41位艺术家联合发起了一项名为 #Bushfire Brandalism 的艺术游击展,在悉尼、墨尔本和布里斯本三大城市的户外公交站牌上,张贴由41位艺术家创作的78幅艺术海报,上演一场未经官方批准但震撼人心的户外艺术游击展。

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图:数英网

韩国此前在街头树立了户外公益广告牌展示着大人虐待儿童画面,路人驻足观看时自己的影子会投射在广告牌上,此时广告牌上投影的文案“虐待儿童,你可以阻止它”会显现出来,鼓励路人摆出阻止大人施暴、保护儿童的姿态,来配合完成这则公益广告。比起单纯的倡导,创造一种可参与的模拟情景的户外广告或许更容易唤起人们的行动。

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图:第三部门观察

美国户外广告协会前协会主席 Nancy Fletch 认为,政治广告对于户外广告领域十分重要很重要的。对于政治活动来说,个人品牌的宣传十分重要,而户外广告则是增强这一品牌声量的重要工具。

户外广告为何受到各行业喜爱?

户外广告拥有一个显而易见优势:公众走在街上,无可避免地会接触到户外广告,往往能带来更大的公众效应,提高社会影响力。

美国著名户外广告公司Mahlmann Media的首席运营官Glyn S. Williams认为,户外广告的视觉本质能为政治相关的活动,比如竞选等,提供了大众所需的精神上的支持。OOH TODAY也指出,户外广告的以下几点优势是其受到欢迎的原因:

1、与线上广告相比,户外广告更直接,不会在互联网的海洋中迷失方向;

2、户外广告在公共空间存在的时间比互联网广告要长;

3、在信息过载的时代,户外广告提供更为简单、和谐的阅读体验;

4、传统的户外广告曝光率高,大多数人在街道、交通工具上都能看到户外广告;

5、户外广告可以触达到不活跃于互联网的人群;

6、户外广告有实体,具有多种形式:户外大牌、公交车身、电梯等都能成为户外广告的载体;

7、户外广告存在于公共领域,一个开放的环境,随时可以被看见。

与此同时,户外广告行业数据分析机构Outsmart称,户外广告(OOH)市场于2018年增长了5.7%,达到了120.9亿英镑(约合人民币1063亿),而这种增长主要归因于数字广告牌的繁荣发展。毋庸置疑,随着广告数字化和新媒体化的趋势,传统户外广告也像纸质媒体一样在寻找转型的出路。而科学技术的发展,不仅让户外广告的场景变得越来越丰富,同时也改变了广告与消费者之间的交互形式,为消费者带来全新的品牌体验。

2019年3月,斯德哥尔摩的地铁、铁路等公共交通中出现了一些既好玩又有创意的广告牌。每天通过定制算法,这些广告牌可以从搜索引擎、新闻和社交网络等信息源中提取实时的数据,用来评估这座城市人们的情绪状况。当出现悲伤、焦虑、疲倦、紧张、烦躁以及害怕这六种负面情绪时,广告牌上就会播放具有释放、舒压导向的艺术动画或图片,这些内容都是由特定的艺术家创作。作品的主题分别是:快乐、平静、有活力、安全、镇定以及爱。整个项目共有250多个广告牌,展览跨越的距离也达到了110公里,堪称是世界上规模最大的数字艺术展览。

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图:数据公园

在注重场景营销的今天,品牌已经不满足于在固定的地方投放固定的广告内容,而是通过大胆的创意、趣味的交互,彰显品牌的特点和实用价值,拉进产品与人之间的距离,从而更好地传达品牌理念。

当然,在呈现出优质广告内容的同时,如果能够关注社会议题,不仅有助于提升品牌形象,对整个社会的发展也起着重要的作用。比如在今年美国大选期间,美国运动品牌Under Armour也举办了一次Run to Vote 的宣传活动,呼吁选民们投出自己宝贵的一票,巧妙的将品牌属性和社会责任联系了起来。

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图:博视得

小结:政治活动对户外广告的选择恰恰反映出户外广告无法比拟的重要性。近年来,随着人们旅游和休闲活动的增多,接触外界媒体的几率增大,以及高新科技的广泛运用,户外已经成为各种媒介的线下据点,可以以一种高度精准和有效的方式来与受众互动。当户外和数字/移动策略结合起来,我们就可以高效地与消费者之间建立连接。如果户外媒体能够成为移动和数字媒体的有效驱动器,那么,它难道不应该像其他数字媒体一样,成为广告主的首选么?

—— E N D ——
来源:户外广告内参 举报
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