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越山向海 赢销无界|2020品牌全球化论坛圆满召开

越山向海,赢销无界。2020品牌全球化论坛在厦门国际会议展览中心顺利举办。

全球化是市场不断扩大不断融合的必然过程,疫情过后,中国品牌出海的发展趋势,品牌全球化的挑战和机会,助力经济恢复与发展,成为每一个品牌出海营销人的使命。

11月16日,由中国广告协会主办,蓝色光标承办的2020品牌全球化论坛在厦门国际会展中心圆满召开。本次论坛以“越山向海,赢销无界”为主题,主要围绕疫情后品牌出海营销、助力经济恢复与发展,由蓝瀚互动总经理李姣担任主持人,并邀请到了国内外嘉宾分享品牌跨境营销的经验,探讨民族品牌国际化、国际品牌本土化以及遇到的问题和应对策略,并紧密结合跨境电商、互联网科技等创新开展对话与研讨,推动中外企业互利互惠,促进品牌商与电商平台、营销公司共创共赢。

越山向海 赢销无界|2020品牌全球化论坛圆满召开

越山向海 赢销无界|2020品牌全球化论坛圆满召开

中国国际商会办公室副主任李鹏为论坛致辞,他代表中国国际商会向论坛主办方表示诚挚的感谢,并肯定了本次论坛举办的重要性。李鹏分析了当下全球经济现状,表示经济全球化为中国企业进一步融入全球经济提供了一个更大的平台,也给中国广告业带来了新的发展机遇。同时,他期望各界嘉宾和代表就本次论坛交流行业新动向,分享行业新经验,提升行业新动力,在危险与机遇并存的环境下,提升中国品牌竞争力,推动中外各界互惠互利。

越山向海 赢销无界|2020品牌全球化论坛圆满召开

中国国际商会办公室副主任李鹏

国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华为论坛开场致辞,对蓝色光标助力中国品牌出海所做出的贡献表示肯定,简单阐述了本次论坛举办的目的及意义。张国华认为,目前国内广告公司营销机构的国际化,远远没有跟上中国经济发展出口贸易的需要。中国品牌需要把自己的营销故事向外传播,更积极地走入世界,融入世界。未来,我们将以更大的开放力度,更广阔的大开放的情怀来投入世界当中,也让世界各国多分享中国改革开放发展的红利。

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国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华

英国广告协会主席、WPP 非执行董事、联合利华前首席营销、传播和可持续发展官Keith Weed发来祝福视频。Keith Weed对中国在突破性技术和平台上的发展表示了赞许,并向在场观众重点阐释了英国广告如何支持中国品牌走出亚洲,走向世界。Keith Weed提到,在当下的营销环境下,品牌建设从未像今天这样重要,品牌能带来增长,与消费者建立信任感,没有信任,广告只是噪音。

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英国广告协会主席、WPP 非执行董事、

联合利华前首席营销、传播和可持续发展官Keith Weed

对于许多中国品牌而言,海外品牌建设是一场新的游戏,需要新的玩法,作为海外品牌营销先行者的蓝色光标,其《中国品牌海外传播报告》也迎来了第4个年头。今年,中国广告协会与蓝色光标联合发布了《2020 中国品牌海外传播报告》,蓝标传媒首席执行官潘飞与蓝瀚互动总经理李姣在场对报告进行了详细解读。

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蓝标传媒首席执行官潘飞

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蓝瀚互动总经理李姣

李姣对此次报告分别从“中国品牌与海外消费者认知”、“2019-2020年度海外市场品牌机遇和挑战”、“中国品牌海外传播”和“中国国际品牌SWOT分析/2020年中国全球品牌排行榜”4个板块作了分析与探讨,中国品牌创意和质量获得海外消费者好评,但在信息透明、感情联系、信任度及可持续性方面仍需提升。其中,电子、服装等消费品产业优势受到认可,数字营销已成为中国品牌传播的主要方式。与此同时,报告从欧美市场、亚洲市场、美洲市场、非洲市场等多维度分析了中国品牌面对不同市场环境所需要做出的应对政策。目前,中国国际品牌具有的优势在于产品创新,劣势表现在具备全球营销能力人才不足。品牌面对的机遇表现在新冠肺炎后的新经济心态,同时需要面对“逆全球化”带来的威胁。报告最后,对中国出海品牌提出了四点建议:

1、打造无国界品牌

2、强调可持续发展议题

3、在科技领域主动构建话语体系

4、从数字营销角度打造不同渠道和业务壁垒

在品牌国际化战略实施下,涌现了一批优秀的出海品牌,海尔集团便是其中之一。论坛上,海尔集团中国区副总经理、海尔智家生态平台营销总经理程传岭分享了品牌全球化之路,并表示企业要随时代的变化而自我颠覆,但不变的是始终坚持人的价值第一。

越山向海 赢销无界|2020品牌全球化论坛圆满召开

海尔集团中国区副总经理、

海尔智家生态平台营销总经理程传岭

美国互动广告局总编兼高级副总裁Brad Berens, Ph.D表示,全球化浪潮下,媒体消费在全方位地增加和改变,新冠疫情的出现更是加速了消费者从线性电视转向流媒体的的趋势。另一方面,疫情加速趋势而非创造趋势。因为此次黑天鹅事件带来的危机,品牌安全性和适宜性成为广告主们最关心的问题。Brad Berens预计2021年播客广告不仅会进一步增长,而且会出现更多具有战略意义的播客广告。

品牌出海正当时,但是许多企业同时面临着如何选择优秀的渠道来获取目标流量等挑战。谷歌大中华区洞察负责人凌晨在海外媒介洞察和趋势分享中表示,全球化概念不仅是中国企业单方面进入某个国家市场,真正的全球生意意味着要进入南美、中东、非洲等各地区市场,这样才能向更稳健、更多元的方向发展。

越山向海 赢销无界|2020品牌全球化论坛圆满召开

谷歌大中华区洞察负责人凌晨

在圆桌讨论环节,TheTradeDesk 萃弈中国区总经理陈传洽、《经济学人》大中华区副总裁张宇亮、vivo 海外数字营销中心总监汪昕分别从推广、广告主、媒体三方视角共同聚焦出海品牌目前所面临的机遇和挑战,Morketing创始人曾巧为本次论坛主持人。汪昕认为,全球化继续发展的当下,品牌更应该看重与消费者之间的沟通,倾听对方的需求,尊重消费者,尊重不同地区的不同文化,将全球文化发展地更透彻、更有深度。张宇亮则从宏观角度出发,表示疫情后国家经济层面的良好维护对冷链、电商、在线办公、短视频等行业具有很大的促进作用,为相关企业提供了出海的机遇。陈传洽提到,疫情在商业模式架构和与消费消费者的沟通上带来了挑战和变化,与此同时,由于无法出门,为智慧大屏(OTT)广告的发展带来了更多机会。品牌可以抓住OTT广告带来的机遇,助力品牌营销推广。在谈及如何在重视广告效果的情况下同时解决品牌传播的问题时,汪昕认为,应该从品牌营销维度和消费者为度进行思考,建立消费者心智。张宇亮则提到要从两个不同视角建立品牌:一是“外太空视角”,从世界角度思考如何将品牌适应全球消费者需求;二是“当地村民视角”,品牌需要充分了解当地需求,建立与消费者之间的信任。

越山向海 赢销无界|2020品牌全球化论坛圆满召开

小结:2020品牌全球化论坛虽告一段落,论坛大咖们的精彩言论永不过时。深刻聚焦当下热点问题,紧紧把握经济全球化发展趋势,为未来新型全球化营销凝聚广告人力量提供了新的思路。

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来源:户外广告内参 举报
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