后疫情时代的传播进化-2020中国传媒趋势论坛成功举行

此次论坛邀请到了央视市场研究（CTR）执行董事、总经理、CTR媒体融合研究院执行院长徐立军；国际广播电视总局广播电视规划院节目综合评价大数据研究中心副主任曹志；中央广播电视总台总经理室监审部主任尹学东；华风气象传媒集团媒体资源运营中心副主任李婷婷；百度营销中心营销策略负责人王颖；映盛中国副总裁常云飞；京东物流集团市场部广告组总经理张占山；昌荣体育事业部总经理李贺；华铁传媒集团有限公司副总裁杜劲松；围绕“5G时代的媒体进化、新流量时代的价值传播”两大话题展开，为大家分享传媒发展格局、未来传媒趋势、媒体环境下的营销传播先进理念以及经典案例，现场座无虚席。

01物流广告可运营大数据实现精准投放

此次论坛除了讨论线上媒体的传播趋势之外，关于线下媒体的内容分享也是此次论坛的一大亮点。京东物流集团市场部广告组总经理张占山以《触碰式创新营销——广告与消费者的相处之道》为主题，分析了物流广告的发展前景。

随着电商的飞速发展，物流行业孕育着巨大的传播能量池。随着国内疫情环境的好转，线上购物水平已经整体恢复到疫情前的同期水平，截至2020年5月，电商平台月活跃用户规模实现同比增长2.7%，618期间同比增速超过20%，物流快递月人均使用频次、同比增长31%。疫情推动“到家模式”迅速增长，也为物流广告提供了更多触达消费者的机会。张占山表示，物流广告可依托于线上零售平台，挖掘物流供应链的媒介价值与营销效能，运用大数据与智能技术，打造独特的线下精准投放体系、科技化展示形态和场景营销解决方案。

02线上线下融合 聚焦新流量

在新流量时代，如何在找到消费者的基础上，真正利用场景，让传播更加深入人心至关重要。

华铁传媒集团有限公司副总裁杜劲松以《新流量时代下的场景营销》为主题发表演讲。分享过程中，他提到通过场景把“符号”还原成有情感的消费者，是新流量时代品牌营销不可少的一个环节。

如何让广告去找到有需求的人？在技术的加持下，通过内容链接、内容的索引，都能找到相关联性的消费者，但这只是一个起点。数字化背景下，人成为可量化的“符号”，而场景营销则能通过特定的情感驱动让“符号”重新转换回有情感、有温度的人，让传播更具深度和价值。

众所周知，以出行场景媒体为例，不同的出行时机和不同的出行目的，让交通类场景融合了更加丰富的情感因素，也造就了交通类场景媒体独一无二的场景价值。作为品牌重要的线下沟通场景，众多品牌在交通类场景媒体通过时机、人、场景、氛围与品牌的融合，以更加高效的解决方案，直击消费者心灵，与受众建立深层次的情感沟通。

除此之外，杜劲松强调了线上线下融合的重要性。他说：“融媒体时代，只有线上线下形成良性互动，才能成为品牌营销全新的增长极。”

他表示，消费者在未来只有两种行为，低头的时候是在接触线上媒体，抬头的时候面对的是现实场景。做品牌传播，要学会去借助线上的传播能力，来打造线上线下的流量池。而且不仅仅是技术上的融合，更应该从内容上、话题上，建立人与品牌之间的连接。

小结：中国传媒论坛是由中国广告协会主办的中国传媒领域最高级别的行业论坛。自2007年创办以来，已历经十三届，成为中国国际广告节上最受欢迎的专业论坛之一。本届论坛邀请到两位户外媒体领域当中的佼佼者，从户外媒体的行业发展角度，以自身案例解读，为现场的媒体同仁带来不少收获。