发布合作信息帮我推荐
免费帮你找广告位
今天已有4133人使用找广网找广告位
首 页 找资讯 最新 最热 快讯 广告内参 人气作者 直播内容 找供应 找刊例 找采购 找合作 找案例 每周头部案例 海外最酷案例 近期热门案例 近期最多收藏 全球奖库 金璧奖案例 找人脉 找招聘 高级管理 销售/市场 策划/设计 运营/工程 IT技术研发 人事/行政 找问答 数字互联网媒 软硬件和器材 商业创意服务 交通出行媒体 家庭社区媒体 公共场景媒体 商业场景媒体 电视广播纸媒 广告媒体相关 寻求报道 我要投稿
全部 最新 最热 快讯 广告内参 人气作者 直播内容
首页 > 找资讯 > 影院上座率放宽至75%,政策和观众都在为影院广告铺路!

影院上座率放宽至75%,政策和观众都在为影院广告铺路!

行业动向 2020-09-30 10:00

70天,10周时间,放映场次2441.1万场,观影2.23亿人次,累计票房达到了81亿人民币。这是自7月20日全国影院陆续复工以来,截至9月28日,中国院线电影所取得的成绩。

跟往年同期相比,这样的票房并不算惊艳,但在影院复映初期无新片可映和极其严苛的复工条件下,影院依然取得了这样的成绩,足以令行业振奋。

更加令人欣喜的是,随着疫情逐渐得到控制,影院复工的诸多限制条件也终于有了进一步松绑的趋势,影院广告或许也会迎来一线生机。

01复工70天票房破80亿,上座率放宽至75%,政策和观众为影院广告释放更多新生机会

自7月20日复工以来,影院复工数量和票房在逐步提升,电影院复工的速度和效率也已经远远超过了业内人士预期。

据猫眼专业版数据显示,在影院复工之初,全国影院复工率只有11.4%。影院复工22天,票房也才5.8亿,平均单日票房仅2600万。截止9月29日,影院正式复工的第70天,全国票房突破了80亿。也就是说,后面的48天,拿下了74.2亿的票房,单日票房达到了1.55亿。

随着上海国际电影节、北京国际电影节、西宁FIRST青年影展等大型电影节(展)的陆续举办,电影市场的信心和热度正在恢复,电影行业正在摆脱疫情阴霾,重回行业正轨。

与此同时,9月15日,中国电影发行放映协会发布了《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》(第三版),自2020年9月25日起,上座率限制条件进一步放宽。相比第二版,第三版《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》,主要变化在于取消“交叉隔座”的硬性规定,每场上座率从50%上调到了75%。

这无疑为接下来国庆档大片的爆发奠定了基础。

作为电影业的附带经济,依托电影院高密度人流量及消费群体优势的影院广告,同样不会缺席。令人欣喜的是,随着疫情逐渐得到控制,影院复工的诸多限制条件也终于有了进一步松绑的趋势,上座率调整至75%,广告的触达曝光率相较来说也会得到一定改善,影院广告或许将迎来一线生机。

从国庆档上映影片来看,虽然上映影片数量较往年的10部左右有所下滑,但不乏值得期待的优质新片。根据猫眼专业版数据统计,截至9月29日11:00,国庆档预售票房已高达1.86亿元。开源证券研报指出,电影板块有望进入底部修复第三阶段,即或成为史上最强国庆档的票房预期下,院线板块及影院广告公司业绩从Q2、Q3 至Q4有望持续反转,进而驱动电影板块彻底走出底部区域。

等了近半年时间,电影优质内容拉动观影人次提升,电影市场和映前广告市场都有望从国庆档起逐步恢复常态。

02影院广告“要完”?人家实力强着呢!

自疫情爆发以来,影视行业集体进入寒冬,全国影院自1月24日期暂停营业,直到7月20日低风险地区影院才在防控落实下有序恢复开放营业。在这期间,影院广告同样遭受打击。根据ebor户外媒体实验室在4月发布的两则报告显示,除一月份不多的数据外,2020年Q1季度电影院广告投放几乎为0。

重创之下,许多人开始对影院广告丧失信心:影院广告“要完”了。

但内参君认为,仅凭一时打击就否定整个影院广告行业的想法并不可取。7月,影院开放营业,从8月开始,许多优质大片陆续定档,极大提振了传媒行业气度。

拿在疫情期间影院广告板块倍受打击的分众传媒来说,其在2020年上半年财报中表示,疫情爆发后,全国影院暂停营业,报告期内影院广告收入仅为1.45亿元,较去年同期的9.82亿元减少8.37亿元,降幅为85.23%。但在影院全面恢复营业后,截止8月21日午间收盘时间,影院传媒行业整体涨幅居前,分众传媒也随之涨停。

实际上,影院广告一直隐藏着强劲的实力。

来自国家电影专项资金办公室的数据显示:截至2019年12月23日,年度新增银幕8843块,银幕总数达到68922块。每部电影开场前5至10分钟的映前广告便是一笔不菲的收入,而2019年汇总数据显示,中国映前广告在2020年或将达到200亿元的市场规模,将成为非票房收入最强劲的增长引擎。

影院上映的优质片源带来了大量优质的观影人群,可以帮助广告主增强品牌曝光量。

影院广告主要分为映前广告和阵地广告,如果说映前广告是以电影银幕作为载体,那么影院阵地广告就是相对传统的、以影院空间为载体的广告形式,比较常见的有易拉宝展架、立牌、灯箱、LED屏、地贴、海报栏、内墙外墙喷绘等。

拿映前广告来说,影院场景的封闭性相对保证了映前广告的高到达率,电影票房、观影人数的稳步提升更是进一步保障了广告信息的有效传播。映前广告所针对的影城受众群体年龄大多分布在20~40岁,而影院观众普遍具有“中高学历”、“中高收入”、“年轻化”等特征,属于具有品牌辨识度的中高端人群,具有很强的消费能力。在此背景下,映前广告不仅能够覆盖区域内的核心目标人群,也为更多的强消费人群提供了产品信息及品牌宣传。

基于影院的优质传播属性,在电影业逐渐复苏后,一些广告主也恢复了在影院广告的投放。内参君观察发现,福彩发行中心、房地产、乘用车等品牌,均在影院有广告投放项目,或是有在影院投放的需求。

图:中国通用招标网

03尚且不容盲目乐观!影院广告依旧存在挑战

随着影院恢复营业,影院中所附带的广告业同样恢复生机。但即便如此,也不是影院广告可以盲目乐观的时候。

在疫情期间,由于影院广告无法投放,众多广告主纷纷转投社区类媒体等其他户外媒体,这对影院广告预算的分配造成了一定影响。且近半年没投放影院广告,如果在其他广告媒体上的投放的效果好,广告主很可能会在后续调整时切割影院广告的预算,降低影院广告在广告主心中的权重。

好在,疫情虽给影院广告造成了一定影响,但是也给了行业“慢下来”的机会。在此情况下,影院广告公司可以乘机提升营销能力,或是加快数字化智能放映基础建设,形成一定规模,迎接疫情后真正的爆发和竞争。

尼尔森在18年做的一个消费者调研显示,人在无聊时间超过15分钟时,基本上会把手机拿出来,而恰好电影院广告在当下主流的线下媒体当中受手机干扰度最低的媒体。观众走进电影院时,往往处在注意力集中、情绪亢奋的状态,影院广告的触达效果是最为明显的。影院能最大化呈现广告的视听效果,这也是影院的优势。

对于影院广告来说,广告商、影院与广告主三者可以相互配合,依托于影院的阵地、候影厅LED屏、影厅银幕等各类广告位作创意营销。充分利用影院场所,给观众沉浸式的体验优势可以说是影院广告营销的最大卖点。

在《小时代3》上映时,北京某国际影城上映了特别的弹幕版《小时代3》放映会,弹幕场49元的票价,100 个名额,2个小时就已经卖完了。根据影院的负责人说,为了满足 271 人的影厅可以流畅上网,在技术、人力等所有成本的花费加起来近 10 万元。除了设备所需要的硬件和软件之外,发起方在卖票平台的说明中这样写:现场准备了数十个移动充电宝,以备弹幕太猛突然没电,请自带充电线。

图:数英网

当然,这很有可能只是片方和影院联合的一种营销宣传手段,不过依然引起了很多观众的兴趣。这样具有创新形式的“宣传噱头”,给了我们一个灵感:其实传统的影院观影体验和广告营销方式,依然存在很大的创新空间,无论是从技术层面,亦或是互动体验层面,皆如此。

另外,在广告载体方面也可以有所创新,能传达广告商文化、理念、形象、产品功能等都可视为广告,影院除了映前广告,可以通过影院网上社区比如微信、微博微信群等线上平台,还可以通过线下实体影院的橱窗、LED显示屏、视频广告机、喷绘、展架等,进行立体式的宣传、推广,也可以利用大堂空间组织营销活动、影厅冠名、座椅套等多种形式作为广告载体和形式。

2019年底,猫眼娱乐在京发布了新业务形态—文娱消费场景营销,猫眼将聚焦文娱消费场景,将品牌、内容、场景形成有机联动,在线上广告规模红利消失之际,线下流量将会重新被认识、被重视,影院广告或也可借助线上平台的优势进一步挖掘影院价值。

小结:对目前的影院广告来说,虽然还存在一些待解决的问题,但影院的开业、政策的松绑无疑为整个影院广告业带来了一丝曙光。在这艰难求存的半年,坚持下来的会是更优质的影院,而这也有利于优化媒体点位。现在说影院广告已经完全复苏还为时尚早,但当疫情完全消退,影院不再限流的时候,影院广告也一定会呈现其独有的价值。

3563阅读 4评论 17赞同 收藏 分享
复制地址
举报
我要认领该文章
正在加载评论
文章发布人 你也和该文有关系?
行业动向
发布人
关注 发私信