金璧榜-中国户外广告领军人物谢达峰 新技术赋能点亮珠江之眼

说到地标性建筑，你的第一反应会想到什么?是纽约的时代广场，迪拜的哈利法塔?还是上海的外滩，广州的小蛮腰?

进入信息时代，商业的聚集效应催生了颠覆城市景观的地标性户外媒介，这些地标性媒介已成为展示城市商业活力、代言城市现代精神的载体。优质的地标性媒体更是能成为城市“形象代言人”，提升城市活力，为所在区域创造最大价值。

可见，作为地标的户外媒介，不仅能重新诠释城市的魅力，其在广告传播方面的价值更是不言而喻。以万燕传媒所运营的“珠江之眼”智媒体屏为例，该屏位于广州国际媒体港，地理位置优越，并且采用LED透明屏技术为品牌主打造最好的传播效果。

本期【金璧榜—中国户外广告领军人物】，内参君联合“金璧榜·中国户外广告创新大会组委会”邀请到了万燕传媒执行副总经理谢达峰，共同探讨地标性媒体的投放价值以及新技术赋能下的户外媒介传播新形式。

越大牌，越地标

对户外广告来说，所处的位置十分重要。众所周知，地标性媒体往往受到更多广告主青睐的原因正是因其所占领的位置一般处于城市空间识别系统的最高点，如核心商业中心、交通枢纽中心、城市中心广场地带、沿江沿海风景地带等区域。

“物以稀为贵”，谢达峰认为，正是地标媒体的稀缺性恰恰体现出了智媒体屏的投放价值。好位置不一定是地标性户外广告，但地标性户外广告一定是好位置。作为城市之窗，地标性建筑往往区域性强，能给人带来震撼的视觉冲击力，并不是任何一个建筑都能成为地标。

“珠江之眼”智媒体屏位于广州电视台旗下的国际媒体港，毗邻广州市著名地标建筑广州塔，占据中轴线C位，与珠江新城双塔、海心沙、花城广场隔江相望。其屏幕主要占据西港玻璃幕墙区域，宽53米，高44米，总面积为2332㎡，是全国最大城市地标户外屏。据了解，万燕传媒是一家综合性的文化传媒机构，通过招标拍卖成功拿下了该智媒体屏长达5年的运营权。

智媒体屏示意图

透明屏技术，户外大屏的全新生命力

随着全国范围内“拆牌之风”的兴起，各地政府相继出台政策，对户外大牌进行统一整治管理，这对于户外广告行业来说无疑是一次大洗牌。同时，5G的到来、新技术的提升以及数字化程序化的应用，户外大牌如何得以更好发展再次成为了人们热切讨论的话题。

在众多大牌被拆的事件当中不难发现，引起这些现象的原因大多是户外广告大牌的技术没有及时得到更新，导致设备老化。这种大牌不仅会带来安全隐患，还会影响城市的美化亮化。令人欣喜的是，“珠江之眼”智媒体屏所运用的透明屏技术从一定意义上为户外广告大牌带来了革命性的突破。

“珠江之眼”智媒体屏主要具有以下几点特征：

1、画面更清晰，视野效果更好，更具有视觉冲击力。

2、实现裸眼3D效果。支持视频、图文、光影等多种传播形式，更可实现跨屏互动裸眼3D，无需3D眼镜，实现全方位立体传播。

3、实现跨屏互动，通过手机便可将内容投放至屏幕上。

4、除了大屏投放，可配合媒体港大楼激光投影外墙实现“包楼”造景效果。

据谢达峰介绍，透明屏所运用的材料90%为玻璃，在白天看上去是一面普通的玻璃幕墙，只有在夜晚亮屏时才会展现出投放效果。与传统的户外LED大屏相比，“珠江之眼”智媒体屏改善了传统屏不透光、不透风等客观性能、屏体过重、散热不良、结构冗杂、耗电量高、造型突兀等诸多问题。

透明屏示意图

在聊到全国大规模拆牌的现象时，谢达峰认为，对部分的投资商来说，拆牌是一种阵痛，但长期来说，对城市是一种健康的发展。城市的美化亮化作为城市建设工作的一部分，户外媒介公司应积极配合政府工作。同时，更为节能环保、轻薄通透的透明屏将有效改善传统大屏所带来的乱象，其应用将是大势所趋，在有效改善美化亮化的同时，也能带来效果更佳的投放效果。

打造广州文化窗口，为品牌发声

户外广告作为一种依托于公共场所的信息载体，蕴含着巨大的社会传播力量和公共服务价值。其广覆盖，强到达，视觉效果极佳的特点，可以发挥无可比拟的重要作用。

同样，“珠江之眼”的运营思路也不单单是一个商业品，万燕旨在将“珠江之眼”打造成广州市的地标名片，作为文化窗口进行信息传播。谢达峰向内参记者透露，在“珠江之眼”开屏后，用于商业宣传的时间占70%，剩余的30%时间主要用于公益性质宣传。

国庆期间，“珠江之眼”强势表白祖国

作为地标性媒体，“珠江之眼”更象征着广州市的形象，在广告投放的选择上也会更为谨慎，含有虚假信息、三无产品等类型的广告不会被投放至智媒体屏上。

谢达峰认为，将“珠江之眼”打造为品牌性广告屏，成为广州文化的窗口，不仅是对品牌负责，更是对观众负责。据悉，“珠江之眼”将在11月28日首次开屏，届时内参君也将第一时间给大家带来最新动态，各位敬请关注。

业界评价

2332m²超大智媒体屏，珠江之眼大放异彩。广州文化地标、窗口、封面以及城市新中轴线，CBD稀缺户外资源“珠江两岸巨幅广告位”。珠江两岸形象代表工程，更是广州城市客厅的颜值担当。

——中国广告协会副会长

广东省广告协会会长

省广集团董事长

陈钿隆

比邻小蛮腰广州塔，广州文化影视旅游综合体。广州塔、CBD中央商务区、媒体产业园、海心沙、二沙岛等广州各类城市名片“一网打尽”。

——广州市广告行业协会会长

广东广旭整合营销传播有限公司总裁

钟敏雄

唯一与广州塔联动的核心景区，全国唯一能与广州塔实现联动，城市C位，位置极佳。在点位、技术、硬件、管理、运营、资质多方面具有优势。

——中国广告网董事长 毕玉强

谢达峰从事广告行业近20年，对媒体整合有极其强的灵敏度，在广州有深厚的媒体资源及客户资源积累。加入万燕传媒，作为“珠江之眼”广州国际媒体港智媒体屏项目的执行副总经理，将通过最大地标户外智媒体屏的这一媒体平台创造更高的商业价值，打造符合广州文化地标的优质媒体。

——广州市淳美传播广告有限公司

总经理 Sandy

编者写在最后：有需要对接万燕传媒或者联系到谢达峰本人合作的，可以在本号后台留言：“我需要万燕传媒联系方式+我的微信号是_____”，我们安排小编一对一发送联系方式给您。

【金璧榜—中国户外广告领军人物】：是《户外广告内参》联合“金璧榜·中国户外广告创新大会组委会”，在每届参会嘉宾中严选具有“创新亮点、细分领先、资本青睐”等三个潜力的创始人，进行深度报道传播，增强其在同行及资本圈中的知名度，帮助其公司和个人更快成长。