户外广告，未来十大发展趋势

新型城镇的户外媒体资源争夺成为焦点

国家新型城镇化战略的实施，为中国户外广告产业发展带来新的发展机遇。城镇户外广告空间资源的增加，为广告主拓展城镇市场提供媒介平台。当前，一、二线城市的户外媒体资源基本饱和，三四线城市和新兴城镇则处于欠市场开发阶段。随着新型城镇化推进和广告主市场下沉，围绕三四线城市和新兴城镇的资源争夺加剧。

户外媒体公司需要提高新型城镇化战略对于户外媒体转型发展的战略意义，建立全国新型城镇户外媒体广告资源联播平台，为资源整合与交易提供便利。

多屏时代的户外媒体资源呈现整合态势

广告业已经进入一个多屏互动的时代，传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体等构成了一个大视频的媒介环境，多屏整合已经成为广告界的共识。传统的观点将户外媒体作为传统媒体的补充性媒介，在多屏时代，户外视频媒体将会成为主导性的广告媒介，如何以户外视频媒体为主导，整合其他视频媒体，成为一个全新的课题。

大数据的应用使得户外广告更趋精准化

大数据营销From EMKT.com.cn不仅是一种全新的营销理念，更是一种全新的营销实践。技术的发展为户外媒体公司的大数据营销提供了可能，也成为产业发展的必需。传统的户外广告是针对大众进行的传播，大数据时代将更加个人化、精确化。

目前，大数据大都存在于各个户外媒体公司内部，如何实现大数据资源的整合和利用，是户外媒体大数据应用需要重点解决的问题。

户外媒体数字化转型成为产业必然趋势

数字户外媒体已经成为户外媒体经营增长最快的领域。目前受众已经进入了一个读图时代，这个时代的显著特征就是浅阅读、娱乐化、互动参与。相比较传统的户外广告大牌而言，数字户外媒体有了更多互动创意的空间。

数字户外媒体的发展，要求户外媒体公司提供更加科学的调研、监测与效果评估广告效果监测。同时，也并非要求所有的户外媒体实现数字化，传统的户外大牌仍然有发展的空间，优秀的广告创意和媒介创意仍然是户外媒体产生效果的关键。

互动体验式户外广告营销渐成行业主流

传统的户外广告更多是一种展示，数字时代的户外广告则需要更多互动体验。传统户外广告作用于受众的视觉，而互动体验式的户外广告则作用于受众的全方位感知。这种全方位感知是立体的、动态的、激发想象力的。它不仅可以通过调动受众互动体验，强化对品牌的认知和促进购买行为发生，而且能在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应，扩大户外广告影响范围。

低碳经济驱动户外媒体公司的创新发展

发展低碳经济是国家经济战略的重要构成，户外媒体发展必须与国家经济战略深度融合。户外媒体广告作为城市景观的一部分，低碳环保的精彩户外广告既可以增添城市活力，还能美化城市环境，一举两得。而在国家大力提倡发展低碳经济的背景下，谁在低能耗、低污染、低排放的技术标准和性价比上占据优势，谁将会成为户外媒体市场的最大赢家。

户外广告与手机媒体整合推广前景广阔

根据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的最新数据显示，2014年6月，我国手机网民规模达到5.27亿，手机网民规模就已经超过传统PC网民规模。智能手机的互动性为户外广告带来了无限可能，数字户外也开始向智能化、互动化和个性化演变。数字户外与移动手机的结合为广告注入了更多创新性和互动性，将创意与受众所在的环境紧密的联系起来，以一种极为有力的方式影响目标受众，让品牌与受众产生更深层次的活动交流，带来交互式营销体验。

户外媒体公司通过并购与联合提升实力

并购与联合是户外媒体公司规模化发展的重要途径。户外媒体公司可以通过与其他同行业公司建立战略联盟的形式开展合作，也可以通过并购战略将资源内部化，扩大户外媒体网络，提升户外媒体公司竞争力。

公共信息平台与商业信息平台融合发展

户外媒体作为一种商业信息平台，商业性是它的本质属性。与此同时，户外媒体也可通过传播公共信息，提升自身的关注度和媒体价值，进而提升广告价值。

在现代城市的发展过程中，商业信息平台和公共信息平台的融合成为户外视频媒体发展的趋势，一些户外视频媒体通过功能的调适与重构来提升其传播效力和商业价值。

户外广告监管机制的创新与数字化管理

政府为提高监管效率对户外广告开始数字化的管理，通过建立实景三维可视化的城市户外广告数据库(广告牌的实景图片、数量、规格尺寸、发布单位、年限等)，与广告牌审核、执法等业务相结合，更好地实现城市户外广告的规范化、商业化、条理化、美观化管理。