创意沙鸵鸟
“苹果的这组户外广告脑洞太大了!”
10月28日晚，苹果公司官网上新，推出支持主动降噪功能的AirPods Pro无线耳机。在没多少预热宣传的情况上，苹果直接上架AirPods Pro，马上获得了超高的关注，甚至在社交平台上出现两个相关热搜，苹果的号召力不可谓不强大。
当然，在专业人士眼中，AirPods Pro更令人惊叹的是其内部堪称业内教科书的高度集成设计。
为了推广这款耳机，苹果和创意机构TBWA \ Media Arts Lab合作，在全球17个直营零售店及其他16个广告牌上，铺上了巨型户外广告。
这些户外广告模特的姿态多样——或弯腰或伸展手臂和腿，仿佛听着音乐放飞自我，沉醉于自己的世间。
从创意主题来看，这种极尽夸张和抓马的造型，意在强调无线耳机佩戴时不受束缚的“自由感”——模特的胳膊和腿，都有一点超出了户外广告牌上边界，这也是专门设计的。
这种放飞的超现实主义姿态，常常成为苹果耳机广告的调性和主题。
譬如苹果在今年6月推出的一则AirPods广告也是这种格调，一位无聊的男子从无线充电板上拿起 AirPods，充电板品牌是苹果独家销售的贝尔金。随后，他开始在大街的各种物品上弹来弹去，就像在蹦床上一样。
AirPods的这支新广告更多地是展现出此次新款AirPods的自由性，并且在多个生活场景的融入，比如说拥挤的公车站、嘈杂的路面施工，街道上拥堵的汽车等等，更具有现实意义的一面。
苹果的广告一向都是行业最高水准，好的文案和图片会载歌载舞，充满色彩、音乐和力量，通过赏析掌握其中的一些表达套路，我们自己的表达质量一定也会有所提升。
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