什么是数字户外媒体?户外媒体分析报告

户外媒体（OOH）广告已经存在有一段时间，甚至可以说从文明诞生之后就存在了。即使广告行业随着时间推移不断变化，户外媒体广告在今天仍然被广泛使用。

然而，数字科技正在改变人们观看媒体和与之互动的方式。虽然传统的广告牌仍然被大量使用，但是不可否认的是，数字户外媒体（DOOH）将会是展示有吸引力的内容和吸引更多观众的未来趋势。

近年来，数字户外媒体因为其创新和丰富的功能变得越来越普及。科技让数字标牌拥有者可以给消费者提供更有吸引力的定制化内容。户外广告媒体所有者将从数字化进程中获益良多。

数字户外媒体：用现代方式诠释古老理念

数字户外媒体或DOOH媒体指的是出现在公众环境中的数字媒体。这包括数字广告牌和户外标牌，以及商场和和医疗保健场所等地的屏幕网络。D数字户外媒体覆盖内容广，几乎随处可见。

以下是经常使用数字户外媒体的一些场所：

· 商场和零售商店

· 电影院和体育场

· 医院候诊室

· 机场、火车站和公交站

· 交通干道路边

在火车站等交通繁忙的场所经常能够看到数字户外媒体的身影

数字户外媒体的优势

相较户外静态媒体广告，数字户外媒体有一些重要优势。

1、管理成本更低

传统广告牌每次更换新广告都会产生重新印刷和安装的费用。而在数字广告牌上播放新内容则仅需几秒便可自动完成。设置数字屏幕的前期投入成本更高，但其收益能力远远超过了投资成本。

2、内容更加多元

数字户外媒体对于广告活动的时间点和时长来说都可以非常灵活。相比于传统户外媒体两周到四周的广告周期，数字户外广告可以在任何时间开始或结束。

因为不需要工程师新建或更换海报，数字户外技术让实时切换创意成为可能。无线网络的发展让用户可以远程上传和调度需要播放的媒体内容。

通过实时数据，数字户外媒体可以给潜在客户提供相关性高的定制内容。传统的静态广告通常只能定向到一个具有类似特性的受众群体，而数字户外广告可以根据受众类型，时间，季节，天气以及其他条件来给不同位置的显示屏提供不同版本的广告活动。

深度人口统计

最后，数字户外媒体广告还可以生成非常有用的观看分析报告。报告可包括广告观看人数、其年龄和性别以及广告被大多数人看到的时段。广告客户可以更好地了解播放影响力以及广告内容是否能够吸引目标受众群体。而网络所有者则可了解其屏幕价值，方便其进行相应定价。

人口统计学信息可让数字户外媒体广告的定向和定价都变得轻松

为什么市场人士对数字户外媒体有高涨的热情

数字户外媒体成为高价值市场营销资产的关键一点是其令人过目难忘的可见度。数字屏幕通常位于人流量较大的区域，以确保其内容会被多数人看到。此外，与家庭或在线广告不同，观众无法跳过广告或使用广告拦截器或更换屏幕播放的内容。也就是说，广告一旦开始播放就会完整播放完毕，因此更容易被看到。

研究表明这种形式非常有效。大多数受访者对数字户外媒体颇有好感。随着人们对传统广告牌的逐渐厌倦，数字户外媒体可能成为更具吸引力的选择。