百人智库丨陈勇：生活圈场景媒体将是品牌发展必选传播渠道!

01从“甲方”到“乙方”，初心不变

具有14年甲方市场营销战略管理及实战经验的陈勇坦言，进入广告圈是一个巧合。从4A广告公司积累了7年品牌整合传播经验，再到自己投资进入线下场景的广告，经历了户外广告、报纸、电视、互联网等不同媒体行业的发展阶段，陈勇始终坚信，线下场景的广告价值仍存在很大的挖掘空间和潜力。

2018年以来，阿里、百度、腾讯、京东、58同城等互联网巨头给户外广告行业注入了大量的资本。7月30日，碧桂园服务控股有限公司公告称，拟分阶段收购电梯广告商城市纵横……陈勇认为，从这些巨头公司的大动作能看出，他们也逐步发现线下场景的价值。

陈勇在多年的工作中体会到，目前一些公司对户外广告的认知还停留在1.0时代，不是非常了解户外广告的传播策略。所以，区别于仅拥有一些广告牌的传统型户外广告公司，泰隆盛世控股集团定位为“生活圈场景媒体整合传播服务平台”，依托互联网技术，从“品牌定位咨询+品牌传播策略+大数据+场景媒体”几个维度，帮助企业完成从品牌传播到落地转化。

泰隆盛世集团旗下电梯物联网项目，基于物联网技术解决用户、物业、电梯厂家以及广告播发的核心问题，通过监测设备实时了解电梯的人流量及相关运行数据，为品牌主广告效果提供数据支撑。陈勇介绍，目前电梯物联网项目在山东和山西已形成一定规模，全国市场正在全面启动，今年计划在山东省16个地市新增覆盖2万部电梯，2021年计划在全国覆盖超过20万部电梯。

社区场景针对城市大众人群，加油站针对精准有车一族，这两个场景连接起来，户外广告的传播价值会更加地凸显。除了布局社区场景媒体，泰隆盛世还深耕交通出行场景媒体。泰隆盛世与中国石化山东公司合作，取得了中国石化山东2600多座加油站媒体的独家广告经营权，倾力打造山东唯一一家通过加油站渠道进行品牌传播、互动营销、公关活动等全方位媒体平台——“车主营销专家”。覆盖山东全省1390个乡镇、137个县区、16个地市，加油站场景媒体也得到了地产、汽车、旅游、白酒等众多品牌主的认可。

02抱团取暖，开辟“联播联展”新类别

5月18日，一个全国性的融媒体户外广告矩阵——由中国广告协会全力推动的中广共赢广告联播联展有限公司，在北京成立。作为中国广告协会户外广告联盟主席团成员、中广共赢广告联播联展有限公司全国销售中心副总裁，陈勇感慨道，“联播联展”开辟了广告行业的新品类，也体现了中国户外广告人在疫情期间的信心和担当，一起携手整合、共渡难关。“广告是经济的晴雨表。”疫情期间，户外媒体空置率很高，但危中有机，中广共赢广告联播联展有限公司的诞生，也顺应市场发展，能更好地满足客户对户外广告投放的需求。

目前“中广联播”的媒体点位数量超过1000万个，覆盖全国300余座城市。媒体点位多、类别多样化、覆盖范围广，中广共赢广告联播联展有限公司致力于为客户提供一站式的品牌传播解决方案。陈勇介绍，中广共赢广告联播联展有限公司计划在全国建立31个省级公司，180家市级公司，组建一支180人的销售团队和一支专业的策略和客服团队；同时，计划用4年的时间创造一个50亿级的传媒集团，最大化地帮助成员单位实现剩余流量的变现。

此外，中国广告协会户外广告联盟“百亿助推计划”正在加快推进：在全国寻找10个不同行业的品牌客户，用100亿广告资源助推、打造10个行业标杆品牌客户。陈勇表示，目前第一批入选“百亿助推计划”的10个品牌已经确定，8月18日将进行战略签约。如果说“百亿助推计划”是为了解决客户的痛点，那么如何帮助户外广告公司解决人才制约发展的问题呢？陈勇表示，中国广告协会户外广告联盟将开设全国广告公司“经理人实战经验提升班”，针对老板、业务总监、策划人员分批次、分专业进行培训，帮助户外广告公司提升团队专业能力。

成立3个月以来，中广共赢广告联播联展有限公司获得了各行业的认可与支持。“多年后如果回头来看，我们一定会为自己和团队今天做的这件事感到骄傲！”陈勇坚信，随着业务逐步推进，中广共赢广告联播联展有限公司一定会获得各行业头部品牌企业的认同与选择。

03坚守阵地、提升价值、赋能行业

多年的从业经验，让陈勇见证了媒体带给广告主“从低效到中效，再到高效，最后衰退”的过程。经历了报纸、电视、互联网、户外广告这几类媒体的风口和红利期，陈勇更加坚信，线上与线下不能独立存在，一定是相互融合、彼此支撑。多年来，线下广告被诟病的最大问题是缺乏数据对效果的评估和监测，而互联网广告借助技术用精准、细分、效果打动更多的广告主。但不可否认的是，线上广告效果的达成，离不开线下广告所做的贡献。因为，不难发现，目前所有的广告主不会单纯地只投放线上、或者线下，或者只投放某一个单一细分场景媒体，他们采取的是“1+N”的广告投放策略。

在陈勇看来，户外广告的价值可以更好地被提取、被放大。户外广告人是生命力超强的群体，户外广告是所有传播平台生态链里面不可或缺的一支有生力量。在众多会议演讲中，陈勇一直强调，户外广告多年来在默默无闻地帮助线上媒体实现了很多KPI的达成，因为从消费者购买、消费产品的决策逻辑、决策流程来看，他们一定更多的是知道了品牌才会去搜索。且当下更多的互联网品牌恰恰都是通过线下媒体让它们成为了品牌，它们的第一轮投放都来自于线下。

陈勇坚信，户外场景，一定是所有品牌和传播不可或缺的渠道。真实生活场景所具备的核心功能不可被替代。在他看来，未来线下媒体的布局主要围绕三大场景：交通出行场景、城市商圈场景、城市社区场景。技术迭代，5G来临。万物互联、万屏互联、人车互联都成为可能。新技术不断重构媒体价值，5G也将帮助户外广告解决监测痛点，促进户外生活圈场景媒体升级。

谈到未来户外广告公司如何获得更好地发展？陈勇建议，第一，户外广告公司应坚持本真，真正提升产品质量，升级媒体。当下，富有创意的内容投放在线下媒体，往往能创造一些话题感，再通过线上二次传播，扩大传播范围、提高品牌声量。第二，应坚持以客户为中心，以客户的需求为中心，不断进行价值创造，为客户提供更多有价值的服务。多年来，很多户外广告公司因为资源的唯一性、稀缺性等因素，只是在卖广告牌资源，并没有潜下心来做专业。而时代不断变化，客户对户外广告公司提出了更高的要求。线下资源同质化严重，要想获得品牌主的认可，户外广告公司必须提升自我价值，凸显专业度，强化产品差异化、传播内容差异化，用策略去打动品牌主。第三，线下媒体应加大案例营销，打造成功案例。户外媒体，如LED大屏、地标，不仅可以传播商业广告，也可以通过自己的媒体载体传播非商业化、有创意的内容，让消费者感受到媒体平台的温度，获得了更多人的关注，也能给广告主带来更大价值。第四，要善于抱团取暖，做好团队建设，提升组织效能。

大咖评价

——香港大学SPACE中国商业学院客席副教授、前中央电视台广告顾问、前凯洛媒体首席策略官、前群邑中国区副总裁陈俊良

——中国广告协会户外分会副秘书长

邹中彬

陈勇先生是我认识的众多广告人、营销人中的难得的一位帅才，他不但拥有多年的品牌营销经验，有丰富的销售阅历，而且在广告和传媒也深耕多年，并且见解独到，将广告、媒体和品牌营销营销真正融为一体，相互促进，相得益彰。

陈勇先生专业和能力相当了得，同时又是一位值得深交的人，是一位有情、有意的好朋友、好兄弟，他必将在业界被大家熟知、认可和欢迎！

 ——碧生源控股有限公司副总经理

赵一行

记者手记

和陈总的对话，是在一个午后。接近一个小时的时间里，陈总的爽朗、言语中对户外广告行业的热爱感染着我。他说：“一直以来，我对户外广告行业都非常执着。尽管行业受到了一些挑战，但我们不能自我否定，应保持自信，不断提升自我价值，同时看到与其他平台的差距，做线下+互联网的事情。”作为真实生活场景中的广告形式，户外广告是消费者身边有温度的媒体，身为户外广告行业的一份子，我们都珍惜线下场景媒体，也愿意为这个行业持续发声、奋进！