电梯广告在朋友圈爆红揭露了真相：户外媒体有价值才有关注!

最近，微博上一张电梯广告的图片引发了许多网友和业内人士关注，内参的朋友圈也一度被刷屏：图中，电梯左侧是整形机构广告，右侧是植发机构广告，中间是培训机构广告。

电梯作为优质的户外营销传播媒介，一直以来都受到广告主和消费者的关注。但与此同时，电梯广告因为参差不齐的内容也时常受到大众的质疑。内参君认为，在“万物皆媒”的今天，结合优质的内容，电梯媒体的价值还有更多可被挖掘的空间。

01广受广告主青睐，5月电梯广告花费实现双线上涨

CTR于最近公布了2020年5月广告市场（不含互联网）数据。3月以来，广告市场需求恢复加速，降幅有显著收窄。5月，电梯LCD和电梯海报广告花费均呈现双位数上涨，涨幅分别为47.3%和22.9%。

2019年5月VS2020年5月户外广告刊例花费同比变化

图：CTR

而在投放户外广告TOP10的品牌中，元気森林和斑马手机软件专注投放电梯LCD广告，君乐宝、伊利、蒙牛三大乳品品牌广告覆盖五大渠道，其在电视媒体的广告花费占比超过50%。

图：CTR

由于电梯自身较为封闭的环境，如果在电梯中投放广告，自然会强化受众记忆，潜移默化地将品牌形象自然深入到人们的心中。所以，对于许多新兴品牌或希望快速打出消费者影响力的品牌来说，电梯成为了首选品牌媒介。

如首次在线下媒体进行宣传的视频平台哔哩哔哩（俗称B站），以“你感兴趣的视频都在B站”为宣传语，搭配B站上粉丝群庞大的原创视频up主，在电梯内大量铺设海报。不得不说，B站的这波操作确实引来了许多年轻受众的关注和共鸣，内参君在电梯上也有看到广告，许多B站用户在看到广告后自发拍照在社交媒体上进行分享，为B站的强势破圈增添声势。

内参君实拍B站电梯广告图

微博网友记录“偶遇”B站电梯广告

电梯媒体的高频次、强触达、强制收看、环境少干扰等天然优势，在消费者每天必经的公寓、写字楼等空间，高频反复播放品牌广告，能够在潜移默化中将品牌植入用户脑海中。

02电梯视频媒体为品牌带来更好的营销效果

伴随着数字化、互动化、网络化等技术的应用和改造，当前的梯媒在表现形式、互动性和创造性上都与传统户外有着巨大差异，可以说，正是因为视频化与数字化的完成，电梯媒体已经成为场景化营销的重要入口之一。

CODC发布的《2019年全年户外广告市场分析报告》中指出，在所有媒体类型中，户外视频媒体投放额达到592亿元，小于整体户外广告和传统媒体的降幅。2019年，楼宇液晶视频在所有户外视频媒体投放中占比71%，费用高达45亿。可以说，正是传统电视、网络视频、移动视频、户外视频媒体等构成了一个大视频的媒介环境，共同配合从而实现广告主的营销传播战略。

拿新兴无糖苏打气泡水品牌元気森林来说，前段时间，元気森林大规模强势霸屏电梯LCD媒体，无论是写字楼还是居民小区，随处可见元気森林的身影。元気森林的消费群主要为90后、95后人群，往往更倾向于主动获取资讯，对网络推送的广告较为抵触，更崇尚个性、自由的消费方式。元気森林利用品牌代言人张雨绮元气满满的广告视频，搭配品牌所塑造健康饮品概念，一下子俘获了众多年轻消费者的心。

图：微博

在触媒碎片化的时代，如何斩获消费者注意力是许多广告主关注的首要问题。而电梯媒体作为线下媒体，处在城市主流人群每天必经的公寓楼、写字楼等生活空间。

来自益普索Ipsos的调查数据显示，根据被访者对2019年不同类型流行广告语的回忆，前十大广告语的主要记忆渠道来源于：电梯媒体占比高达81%，排在第二三位的互联网和电视则只有54%和50%。也就是说，在中国10条受欢迎的广告语中，有8条来自电梯媒体。在低干扰的电梯场景中，广告对用户构成了高频且强制的触达，从而使每天至少4-6次等候与乘坐电梯的用户，加深对电梯视频媒体反复播放的广告语记忆。

03从根源打造受众喜爱的内容，电梯广告将价值翻倍

因为电梯空间较小，能够带来较高的品牌曝光率，提升品牌形象，促进终端销售，所以，电梯广告的信息传播干扰度极低。电梯媒体虽帮助广告主保证了广告内容的到达率，但某些内容过于单一、质量不高的电梯广告却受到了消费者的质疑和抵触。

比如去年年底，“XX旅拍，想去哪拍就去哪拍”“女人美了才完美”“奶酪棒，奶酪棒，高钙又营养，陪伴我成长，真美味”......诸如此类单调又乏味的电梯广告充斥着消费者的日常生活。聒噪的音乐+重复的广告词进行宣传的形式往往只会适得其反，更不要说有些电梯广告内容低俗不雅，受到网友的批评也是情理之中。

电梯广告反面案例

实际上，并不是所有的电梯广告都令人难以忍受，创意和技术正在改变电梯广告留给人的刻板印象。比如下面这则律师事务所投放的电梯广告，利用“分开”这个概念做了离婚服务广告。电梯门打开，意味着两人的分离，随即映入眼帘的就是宣传语，创意十足，同样让人印象深刻。

图：互联网圈内事

再如疫情期间老字号医药品牌颐圣堂在电梯间里掀起了一场特别的“抽纸风”：在密闭狭窄的电梯空间里利用电梯框架媒体，免费提供按键专用纸巾。体贴暖心的动作不仅刷足了大众好感度，还让品牌在这场被疫情笼罩的黑暗环境下找到了一丝光亮的出口。

而在技术层面，新潮传媒推出的我国首个“电梯地震预警”系统、梯影传媒专注打造的电梯门影像投影、梯之星开创CPR（按触达人次付费）付费模式等，都能看到国内梯媒公司同时为广大消费者和广告主考虑的用心，共同打造电梯广告良好发展的生态圈。

小结：电梯广告作为线下流量的核心入口，在信息碎片化时代成为品牌提高声量的重要传播方式，本是无可厚非。但广告是放大了营销沟通，产品的本质才最为重要的。让人厌烦的其实不是广告本身，而是广告表达的内容和形式。好的广告是戏剧化表达定位，而不是低俗表达。如何让受众愿意接受而不是抗拒和反感，正是整个行业需要不断进行创新和思考的重点。