合作共赢、上市涨停、逆势融资......国内外户外广告行业大动作!

随着国内疫情逐步得到控制，人们的工作、生活恢复正常，户外广告行业的上刊率快速提升。在与品牌主加强合作的时，户外广告公司也在积极完善自身实力，优化资源配置。

01中广共赢广告联播联展有限公司成立

5月18日，为探索广告业创新经营，推动传统户外广告与新媒体广告的融合发展，作为全国首家以广告联播联展为服务特色的企业——中广共赢广告联播联展有限公司正式成立。

该公司是中国广告协会控股的国家一级广告企业。据悉，中广共赢广告联播联展有限公司目前已经集结了全国不少于300万个点位，囊括11种载体形式，覆盖近300个城市，总年刊例价超过300亿元人民币的资源。

此外，中广联播开辟了《全国广告联播联展》栏目，利用不同载体形式的70万个点位，线下联播联展，线上2万个自媒体注册号配合二次传播。与此同时，为了推动更多地方品牌走向全国，中国广告协会户外广告联盟启动了《“天下优品”百亿助推计划》。

点评：媒体数量足够多、覆盖范围足够广、媒体种类足够全、是国内户外广告企业合作共赢的首创。“抱团取暖是形势，合作共赢是目的”！期待中广共赢广告联播联展有限公司联合更多的户外广告闲置资源，共同助推一些渴望得到广告推广的商品或项目，为中国品牌讲好品牌故事。

02校园媒体“三人行”A股上市，首日涨44%、次日涨停

5月28日，以“校园贴报栏”这种很细分的户外广告载体起家的三人行传媒集团股份有限公司（股份代号：605168.SH）在上海证券交易所主板上市。三人行本次发行价格60.62元/股，公开发行股票1，726.67万股，募集资金10.47亿元。

上市当天，三人行涨幅44%，总市值报收87.29亿元。5月29日，开盘涨停，报收96.02元/股。

其官网显示，三人行传媒集团成立于2003年，主营业务包括数字营销服务、场景活动服务和校园媒体营销服务，致力于为企业构建跨媒体传播时代高效、精准的全新营销生态，从而帮助企业实现品牌价值提升。三人行传媒集团在公司章程（草案）中，指出其经营宗旨：致力于打造中国领先的校园综合运营服务商，面向青年，与未来同行。

点评：有分析指出，5G、人工智能、新消费等是近年来资本市场关注的热点，在这些领域中，三人行都有一流的合作伙伴。随着相关政策的落地和行业发展，三人行未来前景具有很大的想象空间。

03 Seedooh与LIVE BOARD合作，扩展日本数字户外网络

据OOH TODAY 6月16日消息称，澳大利亚的公共空间媒体独立验证平台Seedooh，宣布与日本数字户外广告运营商LIVE BOARD Inc合作。LIVE BOARD是Docomo（日本最大的电信企业）和Dentsu（日本最大的广告代理企业）的合资公司。LIVE BOARD于2019年初推出，其愿景是成为全球最大的数字户外广告运营商，该运营商根据实时受众数据提供广告。

自2017年以来，Seedooh的IVP已与澳大利亚和新西兰的户外媒体所有者的源数据集成在一起。该平台目前正在全球范围内扩展，可为数字网络和传统网络提供经过第三方验证的户外广告活动交付报告。

LIVE BOARD总裁兼首席执行官Ichiro Jinnai 表示：“来自世界各地的品牌主和代理商将很快能够访问日本优质的数字户外广告网络，这些网络具有强大而标准化的高保真受众指标，使广告主能够与他们的目标客户分享特定和相关的信息。”

点评：广告主必须有信心，也相信他们的信息能够按照预期的方式传递。随着技术的发展，户外广告的数字化建设和程序化购买将逐步完善，提升户外媒体的价值。

04欲打造车轮上的“分众”，迈锆科技完成天使轮融资

据36氪6月22日报道，移动出行传媒平台——迈锆科技，已完成金库资本的天使轮融资。迈锆科技成立于2017年，主营网约车广告投放业务。团队聚焦合规B2C车队进行广告投放，目前已与曹操出行、T3出行在多个城市达成战略合作。

迈锆科技CEO吴迪介绍，公司的广告产品和普通户外广告不一样，具备互联网广告的特性，当广告终端，也就是安装广告屏的网约车达到一定规模时，会积累海量的用户行为数据和消费市场数据，这些数据对于行业分析预测和广告主行为决策将起到决定性的作用，团队会适时进入企业级市场，比如说企业咨询，数据服务，道路交通规划管理等新领域。

点评：当下，广告主对媒体投放的精准度要求越来越高。车屏广告能实现LBS定位，广告定向商圈投放更精准，上下刊更方便智能。随着物联网的推进，车屏广告或开发出更高领域的业务形态。

05刘强东重掌，京东数科整合超5500万个线下媒体点位

6月22日，京东数科发生多项工商变更，京东CHO余睿卸任公司董事长，由刘强东接任。值得一提的是，今年2月26日，刘强东正式了卸任京东数科法定代表人、董事长。

据业内人士透露，今年5月，京东数科内部组织架构进行调整，此前负责户外广告业务的京东钼媒与其他部门进行合并，组成“京东数字营销生态部”。该部门主要负责整合中国的户外广告公司，其重要程度仅次于京东数科起家的金融板块。

在京东数科的官网上可以看到，在“媒体产业数字化”板块写着，其打造的物联网数字营销平台将为广告营销行业提供集成“线下屏幕IoT+大数据+AI技术”的全新数字营销解决方案，利用高精准、多元化的数字营销方案，全方位与消费场景结联合，建设全景营销新生态，以实现营销结果最大化。

点评：数字化的到来必将推动户外广告进入到一个全新的纪元。从京东数科的布局也可以看到，以数字化驱动的智慧化城市正加速到来，线下媒体也将进入“新流量”时代。

    06广告主+投资人，梯影传媒获58同城战略投资

6月23日，梯影传媒公众号消息宣布，“58同城”战略投资梯影。这是继2019年10月公司完成由腾讯领投的B轮融资后时隔半年获得的新一轮融资。

据其官网显示，梯影传媒是商务楼宇效果媒体运营商。公司自主研发并拥有知识产权的电梯投影设备是颠覆现有平面传播介质，实现移动互联、具备程序化下单及大数据分析功能的新型媒体形式。目前已覆盖全球60多个城市、近10万部电梯，致力于成为传媒行业的新势力，构建户外媒体领域新蓝海。

点评：58同城原本是梯影传媒的广告主，目前又增加个新的身份——投资人。身份的更迭，体现出58同城对梯影媒体价值的认可和信心。

07 Vistar Media和Vibenomics合作，推出首个程序化音频户外产品

6月24日，基于位置的音频户外广告和体验公司Vibenomics，宣布与全球领先的数字户外软件提供商Vistar Media建立合作伙伴关系。

这项合作伙伴关系标志着广告商首次能够在户外广告交易平台上购买纯音频广告资源，包括许可的背景音乐播放列表、付费商业广告位或品牌消息。现在，广告商可以通过数千个零售地点内销售点的独特听觉体验直接吸引购物者，从而进一步影响立即购买的决策。反过来，参与实体零售业务可以提高销售额，参与收益分成计划并增强客户体验。

点评：Vistar与Vibenomics合作，除了帮助广告主在零售店的媒体屏幕上展示品牌信息，同时借助户外音频进行延伸。Vistar Media首席执行官兼联合创始人Michael Provenzano表示，与Vibenomics的合作伙伴关系不仅创造了一种新的DOOH，也预示了整体广告的光明前景。 

小结：随着科技的进步和全球化的深入，品牌对户外媒体的要求越来越高，户外广告行业也更加开放、融合。如何满足广告主在不同场景、不同阶段的要求，为品牌营销提供多种解决方案，提升行业价值，是户外广告行业一直奋斗、探索的方向。