刘强东重掌拥有5500万线下媒体的京东数科，户外广告起风了!

早在6月22日，曾有媒体报道称刘强东重新执掌京东数科CEO，种种迹象显示，京东数科IPO或在提速。

而就在不久前，有业内人士透露，京东数科曾整合线下媒体点位超5500万个，旗下钼媒业务将广告、服务和交易三大生态圈通过点位（POI）实现串联和融合，进一步实现线上线下流量和数据的循环转化。京东数科拓宽数字户外广告赛道，用技术驱动线下流量变革，又为户外广告行业释放了哪些信号？

01刘强东重掌京东数科，估值近2000亿元

据同花顺财经报道，6月26日，京东集团发布公告称已与京东数科达成协议，将利润分成权转换为京东数科35.9%的股权，同时向京东数科增资人民币17.8亿元现金收购股权。

换句话说，京东集团以17.8亿元增资，获得新增大约0.9%的股权，交易完成后，京东集团将持有京东数科共计36.8%的股权。这意味着，京东数科目前估值已接近2000亿元。

京东数科股权分配报告截图

需要注意的是，6月22日就曾有媒体报道称，京东CHO余睿卸任京东数科董事长，由刘强东重任，章泽天、章肖明等多人卸任公司董事，新增董事包括张雱、许冉等。而在今年的2月26日，刘强东曾卸任法定代表人和董事长，京东数科CEO陈生强接任法定代表人，京东首席人力资源官余睿接任董事长。

除此之外，京东数科的公司名称由京东数字科技控股有限公司，变更为了京东数字科技控股股份有限公司，公司类型则由其他有限责任公司变更为其他股份有限公司。

企查查界面截图

为配合业务布局，近年来，京东数科动作频频。4月京东数科宣布，为深度落实产业数字化发展战略，更好地领跑企业服务和数字科技大时代，展开组织架构升级。此次组织升级，京东数科将在内部建立“行业层”组织，以客户为主，利用整合销售、解决方案、交付等职能，面向金融行业、服务产业（如零售、出行、教育等）等，建立多支专业、可信赖的行业服务团队。

有业内人士分析称，当前种种迹象都表明了京东数科要进一步做大做强的野心，而这份“壮志豪情”同样也体现在其对线下广告的布局上。

02拓宽户外广告赛道，京东数科做数字营销探索的逻辑在哪？

与京东不同，京东数科瞄准的是产业数字化，这个市场可解读为传统产业由于应用了数字技术所带来的效率提升和商业增长。今天，数字营销成为了京东数科的几大战略性业务之一，从一开始，京东数科瞄准的就是线下营销，而非完全由数据驱动的线上营销。

据业内人士透露，今年5月，京东数科内部组织架构进行调整，此前负责户外广告业务的京东钼媒与其他部门进行合并，组成“京东数字营销生态部”。该部门主要负责整合中国的户外广告公司，其重要程度仅次于京东数科起家的金融板块。

在京东数科的官网上可以看到，在“媒体产业数字化”板块写着，其打造的物联网数字营销平台将为广告营销行业提供集成“线下屏幕IoT+大数据+AI技术”的全新数字营销解决方案，利用高精准、多元化的数字营销方案，全方位与消费场景结联合，建设全景营销新生态，以实现营销结果最大化。

京东数科官网

对于媒体企业来说，数字化已经从“锦上添花”的加分项升级为必选项，成为关乎生死的重要推进事项；对于广告主来说，他们已经在疫情特殊期间逐渐接受了数字化、线上化的投放和监播方式。户外广告行业数字化升级进程的加快，将这种数字化的媒体形式和受众牢牢地联系在一起。

在广告主讲究“品效合一”的今天，户外媒体开始学会利用新型技术和大数据根据受众的生活轨迹来定向推送广告，达到精准营销的目的。根据普华永道的数据，自2010年以来，数字化户外媒体收入增加了35%，预计到今年将超过传统户外媒体收入。驱动数字户外媒体收入增长的主要因素除了新技术价值外，还有广告主对数字化户外媒体的认同。近年来，数字户外媒体凭借内容的高效传播逐渐成为各行业广告主投放的首选对象，投放花费占比持续增加。

线上营销实现数字化容易，线下难，这是行业共识。在头条、百度、腾讯、阿里体系基本占据人们花在手机大部分时间时，再挤进线上市场只是在瓜分存量。线下营销数字化是未来市场，尤其线下投放可量化后，能给客户带来更多价值。京东数科努力用新技术推动户外媒体的产业数字化升级，创造更多新的机会与商业价值，也正是基于看好线下户外广告市场的原因。

03数字经济迎政策利好，政策吹来户外广告数字化转型东风

京东数科主要在产业数字化领域进行布局，产业数字化在数字经济中占据了主导位置。

2020年3月30日，中共中央、国务院在《关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》中，明确指出完善要素市场化配置，培育数字经济新产业、新业态和新模式。根据中国信通院的数据，2018年中国产业数字化规模为24.9万亿，在数字经济总盘子中占比为79.5%，数字技术、产品和服务正在向各行各业融合渗透，对其他产业产出增长和效率提升的拉动作用不断增强。

恰巧，在新经济产业细分中，数字营销发展尤为迅猛，表现也最是亮眼。世界营销巨头电通安吉斯Dentsu Aegis Network此前调研报告预测，2019年全球数字媒体广告支出或达2540亿美元，占据全球广告总支出的41%。在全球59个主要市场中，数字媒体广告是26个市场最主要的广告支出渠道。

在政策的支持下，数字化户外媒体来势汹汹。在今年疫情期间，数字化户外媒体的优势再度凸显，无接触上刊、线上远程更新的数字化广告系统与硬件，保证了疫情信息的实时传递。

与此同时，全国两会的正式召开让“5G”和“新基建”成为了行业的热点词汇，也为户外广告带来了更多数字化转型升级的机遇。5G，带来的是更高清、更真实的广告画面，让消费者“身临其境”地感受产品的每个细节；新基建则将围绕5G衍生出更多“新物体广告位”，智慧路灯、新能源汽车充电桩、洗手池等等，都能被开辟成为新的户外广告位。在5G和新基建的加速完善下，户外媒体借助数字化，将会让营销变得更加互动、有效，合理管控户外广告位和内容，为品牌宣传提供更强有力的支撑。

当然，从“手工时代”迈进“数字化时代”的户外广告行业，虽是“新基建”的受益者，但也仍任重而道远。“新基建”对于户外广告的意义重大，但同时也面临着极大挑战，这其中就包括了模式转变和人才挖掘。在这个过程中，AI和大数据等技术势必将扮演重要角色，是传统媒体数字化、智能化升级的基础。那么，如何将线上广告所积累下来的转型经验沿用到户外媒体、如何与从业者共同推进户外媒体的新型基础建设，将成为整个行业进一步深入思考的问题。

小结：数字化的到来必将推动户外广告进入到一个全新的纪元，千人千面的趣味性、人格化广告产品和创意，正在成为所有户外广告人的追求。从京东数科的布局也可以看到，以数字化驱动的智慧化城市正加速到来，线下媒体也将进入“新流量”时代。京东数科在京东集团板块中的意义重大，刘强东时隔4个月再度出山，由实控人担任京东数科董事长，也理顺了公司治理结构。京东数科后续如何发展，在户外广告业务上又将如何布局，就让咱们拭目以待吧。