5大让户外媒体价值翻倍的"黑科技"，有了就赚了!

今天，内参君为大家盘点了能够运用到户外媒体上的5大“黑科技”，对这些为户外广告产生巨大推动力的新技术一探究竟！

01数据实时检测与反馈

近年来，实时用户行为数据追踪技术的快速发展，让户外媒体变得更具有预测性。

目前，大多数广告主所面临的的问题是无法具体观测到户外广告投放所能展现的效果，无法用数字表现出广告的到达率。而大数据的检测和反馈，让广告主可以通过位置、移动大数据、社交等信息进行全面的整合，正确了解消费者实时的消费行为变化，进一步精准地获取投放户外广告信息。

比如沃尔沃汽车曾在巴西1000多个数字广告牌上展开了一次实时更新广告语的户外广告活动。沃尔沃在户外广告牌上同步试驾人对新车的评论，每个广告都相当于是实时制作和发布的。人们的评论变成广告语被制作出来，并被推到了广告牌上，若有消费者产生新的试驾行为，循环也将再次开始，广告牌也将不断更新。

图：数英网

而单从屏幕的介质来看，目前市面上大部分的电子屏其实很接近数字化程序化的方向。如果结合线上大数据能力，我们大可以想象，在未来，我们每一个人的手机将成为这个人身份的一部分，手机只要在户外广告设备信号覆盖的范围内出现，就可以被精确定位。通过这个手机设备的唯一标识，监测定位到个人的同时，也可以匹配到TA在使用其他产品和服务中留下的足迹，分析兴趣、爱好、消费倾向等，以此为依据做到契合场景和用户的传播及推送。

日本电信公司AU就曾借助SYNC（同步视频）技术完成过一次令人惊艳的户外广告活动，当感应器感应到受众手机的出现，大屏幕上立刻就会显示该受众家人朋友的祝福视频。

在广告的售卖收费方面，梯之星曾于今年2月提出CPR售卖模式（以实际流量触达计费），收获大量业内人士关注，这一举动意味着广告计量单位的变革，即从传统的刊位时长到现在的触达人次。我们大可想象，在不久的将来，户外广告也可以像线上广告一样，精准识别哪一个人、哪一个群体或哪一个类型的人观看户外广告，或是测量到他驻足了多长的时间，这样广告主精准投放和测量投放效果的难题也将不复存在。

02数字户外大屏互动

随着技术的不断进步，户外大屏的智能化也在不断提高，广告主可以通过户外大屏与消费者互动，达到视觉共享到情感共享完美的融合。

最近，美的循环扇在广州万菱汇的大屏上展开了一次“人屏互动”。大屏幕上，一个女孩因为炎热的天气而闷闷不乐，而路人可以通过扫描大屏上的二维码，共同助力让美的循环扇“动”起来。助力的人越多，风力越大，画面也随之变化：女孩发丝飞扬，表情也从闷闷不乐转为欢心喜悦，城市中满满都是清凉的微风。

图：凤凰都市传媒

在诸多户外媒体类型中，互动性越强的户外广告越容易让人们产生分享的念头，这样的户外广告不仅可以向用户传播信息，还可以利用其所处的丰富的户外场所，主动吸引受众参与进来，使受众在参与过程中自发的传播，通过娱乐式的体验接收广告信息。消费者与智能大屏互动，一方面能够让互动效果更直观化，消费者体验到更好的视觉效果；另一方面也从侧面凸显了户外媒体的独特价值。

03户外场景结合数字，与受众形成有效交互

传统户外广告因为技术的限制，只能播放提前一个月准备好的广告内容，但近段时间以来，户外场景结合数字迅猛发展已经成为了未来户外广告新趋势。科技的融入让户外广告脱离了以前呆板的广告模式，多种数字媒介技术的融合应用可以让消费者很好地与户外场景产生联系。

作为在超级杯 Make It Happy主题宣传的品牌，可口可乐在商场里竖立起一块可与消费者互动的户外大牌：画面呈现虽简单却很萌趣，就是一个满满暖意的微笑的emoji表情。当你好奇靠近，对着它做各种表情时，它也会跟着你后面学，做出相似的emoji表情。如此逗乐的互动emoji，不免能让人心情大好，在不知不觉中被自己的笑给治愈了。

来源：数英

传统媒体的价值曾经是品牌及产品和消费者沟通的载体和桥梁，但是在数字经济时代下，单纯信息展示的媒体价值越来越低。在这个挑战下，如果没有技术层面的突破，展示型媒体很有可能将失去原有的价值。

在线下，消费者会停留的场景就具备挖掘互动机会的潜力，具备为消费者传达品牌信息的潜力。户外广告与消费者生活轨迹的衔接非常密切，抓住“衣食住行工作娱乐”等日常生活场景与消费者产生交互和联系，也就抓住了户外广告市场的现在和未来。

04智能上刊，解决投放难题

从无人驾驶、无人送货到无人值守，户外广告行业也迎来了“无人上刊”。

在这次疫情期间，传统型户外广告公司根本无法进行正常上刊，而许多户外广告头部公司却数字户外媒体云端推送广告让屏幕正常运作，省去了中间人工上刊的步骤，也减少了员工被感染的风险，更提高了广告上刊的效率。如新潮传媒的“生活圈智投”，使用数字化的线上一键式投放；分众则与阿里共同展开了面向未来的数字化变革与探索，将绝大部分屏幕物联网化，实现远程在线监控屏幕的播放状态。

新潮“生活圈智投”

在数字化技术支撑下，实现智能化一键上刊，广告“无接触”投放；尤其是在标签筛选、实时上刊、在线监播、效果归因的智能模式下，引流将更精准有效，这也让我们看到线下媒体数字化、程序化、流量化的大势所趋。

群邑中国CEO徐俊曾提到：“传统媒体（户外广告）的数字化转型是迅速而完整的。”线上和线下广告能够更有效地互动，是因为数据成为链接营销的工具。智能化一键上刊，让广告可以“无接触”投放；用户数据标签功能，线下广告也能千人千面、在线监播功能、数据归因能力，这也是户外广告突破传统的一个重要表现。

05 AR、VR齐上阵，技术赋予户外更多可能

内参君曾在《抖音推出AR广告，全球甲方都在抢的互动型户外广告有多香？》一文中为大家详细介绍了AR户外广告的优势所在。艾瑞咨询曾在2019户外媒体调查中指出，户外媒体是AR技术最契合的展示场景。一方面，户外媒体广告在屏幕展示空间大小上不受限制，更加能够匹配AR的视觉效果，实现趋近于真实的商品展示和消费体验；另一方面，户外媒体自身有较强的场景属性，可以结合AR技术产生更为丰富的互动创意。

AR公交站台广告

Mangna在发布的报告中显示，即便是户外广告也正在向着更精准的方向发展，虽然移动数据愈发丰富，针对户外广告投放的监测以及如何完成最优质的转化依旧是广告主愈发重视的问题。再加上，户外广告作为冲击力极强的展现形式，也导致了其对创意的要求越来越高，更要思考如何通过一幅画面将品牌展示最“大”化。由此看来，AR广告不失为一种两全的解决方式。随着百度等互联网企业在AI识物技术上的研究发展，通过AR能够展示给用户的信息也将逐渐增多，随着用户习惯的养成，对AR扫一扫这类技术的接受度更高，也许未来的街道上会出现更多与以上案例类似的AR广告，帮助广告主更好地完成线下媒体传播。

而相较AR，VR的技术含量更深。在2018年科幻片《攻壳机动队》中，呈现2030年东京街头21世纪的全息投影广告，整个城市空间被全息投影广告的投放所“包围”。据了解，这是由Digital Air公司（ARVRMR Solution提供商）负责制作的，将演员放在球心，82个摄像头由远到近，后期基于Unity\UnrealEngine软件、建筑业Revit软件制作3D城市、3D建筑，这就是城市全息投影广告制作。

实际上，在现实生活中，已有许多科技公司嗅到了户外媒体与VR结合能带来的效果，如提供第二代容积视频解决方案的公司普罗米修斯，目前公司重点探索全息投影广告，正在与一些户外广告公司合作，计划用技术结合户外广告牌来展示广告，升级传统的样式。

来源：36氪

随着技术的更新和应用，在不久的将来，应用在户外媒体上的AR、VR技术，将重新定义广告客户可视化其广告系列的方式。

小结：线下流量抢夺之战已然拉开帷幕。我们把数字世界中的一条条通路，互相连接起来，触及到现实世界中的每一个角落、每一个人，将成为一个新的方向。对于户外广告行业而言，依然需要不断的尝试，才能找到更合适、通用的方式和手段。金璧榜·2020户外广告创新大会开启在即，如果你有与以上所举案例类似的“黑科技”，或者想来大会现场一睹“黑科技”的真容，欢迎联系内参君报名参会！