户外广告圈人事大变动!这些新任高管揭示行业发展最新动向!

自上月中旬到本月，电通安吉斯发生多项人事变化，刘志彦、郭俊鑫、Richard Frampton、杜娟、徐磊分别担任新的职务。品牌主方面，麦当劳、喜力啤酒相继公布人事变动新闻。

01刘志彦执掌博视得中国

电通安吉斯集团宣布任命刘志彦（Jim Liu）担任旗下全球领先的户外传播代理公司博视得中国首席执行官，接任即将于本月退休的现任中国CEO刘笃行（David Liu）。刘志彦将向电通安吉斯中国媒体业务线CEO陈建豪（Tony Chen）及博视得亚太区总裁Haresh Nayak述职，带领博视得中国在北京、上海和广州三大办公室的同仁持续推动业务稳定发展，以及地理位置营销的户外转型。

刘志彦

图：电通安吉斯集团

从2008年开始，刘志彦通过整合多家代理商的户外资源，成功打造凯帝珂（Kinetic）中国，并在很短的时间使其成为中国市场最领先的户外传播策划及购买代理公司。从2008年到2012年连续5年间，他一手策划中国户外传播展，将最新的数字户外设备、人机互动技术用最简单明了的创意表现让客户和同业体验，从而带动中国户外市场的转型升级，至今仍旧是中国户外业界最受欢迎的行业活动。

电通安吉斯中国媒体业务线CEO陈建豪（Tony Chen）表示: “我们需要一个富有行业洞察且有前瞻性的领导者，得以延续实践博视得对创新发展的承诺。Jim 在户外深厚扎实的经验以及这些年在科技创新上的研究，我相信Jim是能够引领博视得走向新高度的最佳人选。Jim同时还会担任我们媒体业务线在线整合负责人（Head of Mobile Integration）的职务，这是我们集团针对线下线上数据打通，移动营销多场景创新所设立的新的职务。我们非常期待Jim的加入！”

重新回到国际集团服务，刘志彦表示：“5G技术让移动互联生活充满想象，户外传播的潜力是没有框框，也没有类别界限的。想拥抱机会一定要勇敢面对改变和突破，这是我最想追求的。过程一定挑战满满，我和博视得中国团队将认真自我要求、突破，带给我们的客户更领先的户外与线下线上整合的传播效益。”

02电通安吉斯集团扩大中国媒体业务线领导团队

5月28日，电通安吉斯集团任命洪力舟为中国CRM业务线首席执行官。据电通安吉斯官方报道，洪力舟将带领CRM业务线团队，通过强大的数据和分析支持，在广告技术、营销技术、商务运营、CRM和品牌忠诚度平台上致力于实现技术赋能、消费者和数字化转型。同时，他将向集团中国首席执行官刘佩英与集团CRM业务线亚太区首席执行官沈正达汇报。洪力舟于2019年加入美库尔中国担任首席增长官，后升任董事总经理，负责加速该公司在中国的业务增长。在此之前，他曾担任新浪集团企业战略总经理，效力于新浪微博长达7年之久。

洪力舟

图：social marketing

6月2日，电通安吉斯再次宣布最新任命。在集团中国业务线CEO陈建豪（Tony Chen）的带领下，中国媒体业务线领导团队进一步扩大，反映了市场对整合营销解决方案日益增长的实际需求，以及继续践行从集团层面推动建设以客户为中心服务的承诺。

郭俊鑫（Jimmy Kuo）将出任新设立的集团中国媒体业务线首次执行官，并继续担任伟视捷（Vizeum）中国首席执行官。

在新的职位上，他将引领整个集团媒体业务线的跨品牌合作，负责为客户提供世界级、整合性及具有价格竞争力的服务，从而为未来开拓更多增长机会。据了解，Jimmy于2013年加入电通安吉斯，一直专注于服务国际及本土知名品牌，在企业数字化转型战略及创新商业模式上成就斐然，为众多大型广告主提供了多元化、整合性服务及营销解决方案。

郭俊鑫 

图：黑马营销

集团亚太区客户解决方案副总裁Richard Frampton重返上海，他将担任集团中国媒体业务线战略与解决方案负责人，带领团队实施中国媒体业务线的发展战略及商业解决方案的交付。

Richard在新加坡担任客户解决方案副总裁期间，负责推动整个亚太区的战略规划和发展。在此之前，他曾在凯络中国效力4年，担任整合传播策划总监一职。在全新的岗位上，Richard将充分发挥市场的丰富经验和专业优势，专注于开发、拓展和整合能有效满足客户需求的核心产品及商业解决方式。

Richard Frampton 

图：黑马营销

有着近20年职业广告人生涯的杜娟（Scarlett Du）将加入集团中国媒体业务线领导团队并常驻北京办公室，负责不断夯实和增强策略及洞察产品组合。

此前她已于2019年重返电通安吉斯集团旗下dentsu X。作为拥有洞察、策略、产品多领域经验的行业佼佼者，她还曾担任Wavemaker北京策略负责人，主要负责汽车和互联网领域的品牌客户。此前，杜娟担任过蓝色光标集团的高级策略总监和凯络中国的前瞻与洞察负责人，曾带领团队负责凯络市场调研及洞察产品的开发和推广，并为多个行业客户提供业务支持。

杜娟 

图：黑马营销

与此同时，徐磊（Leo Xu）将担任电通安吉斯集团蒙牛整合服务团队的负责人。

徐磊曾任集团内专职负责户外媒体策划和购买的广告公司博视得的董事总经理一职，在广告传播领域有20多年的从业经历，媒介策划和购买经验丰富，连续多年负责服务包括可口可乐、中粮 、康师傅、联合利华、UPS、微软、英特尔、腾讯在内的国际和本土客户的大型整合传播项目。在新的职位上，他将继续强化团队管理，通过整合及策略性的媒体解决方案，为客户开发更多的整合营销传播机会，实现营销和商业价值的最大化。

徐磊 

图：黑马营销

03前分众管理人之一吴子峰，担任汉威士媒体集团中国首席商务官

全球第六大广告集团汉威士宣布任命吴子峰担任集团中国首席商务官，直接向汉威士集团大中华区联席董事长、首席执行官伍雷述职。此前，吴子峰曾先后在户外广告行业领先的国际代理商机构以及媒体运营商分众传媒担任管理要职。在加入广告媒体行业之前，他曾在安永会计事务所 （Ernst & Young） 担任过五年的审计专员。他的丰富工作经历帮助我们集团为客户创造更大的商业价值，并不断助力提升集团运营效率和团队的专业水平。

汉威士集团大中华区联席董事长、首席执行官伍雷先生表示：“非常高兴Edward能加入我们汉威士团队，出任汉威士媒体集团中国首席商务官。Edward将成为我们集团优秀人才管理梯队中的核心主将之一，并为汉威士媒体集团开创巨大的价值。”

吴子峰 

图：数英网

04喜力公司高管密集变动，或将调整全球营销策略

近期喜力公司（Heineken）在数日内密集宣布一系列集团人事任命，包括全球 CEO 等高管替换。

Dolf van den Brink（上图中）

Stacey Tank（上图左）

Bram Westenbrink（上图右）

图：麦迪逊邦

自6月1日起，原喜力公司亚太区总裁 Dolf van den Brink（上图中）接替 Jean-François van Boxmeer 担任集团首席执行官，后者自2005年以来担任喜力公司 CEO 一职，并将于年内出任全球第二大移动运营商英国沃达丰集团（Vodafone Group）董事长。

重回喜力公司的 Stacey Tank（上图左）被任命为集团新的首席企业事务和转型官，自2020年6月1日起生效。新职位上她将负责喜力公司的公共事务、可持续发展和全球传播，还将为喜力公司战略议程的关键变革和转型举措提供支持。在回到喜力公司之前，她于2015年加入美国家得宝公司（The Home Depot），担任其首席传播官。

喜力公司巴西营销总监 Bram Westenbrink（上图右）接替 Gianluca Di Tondo，自6月1日起担任喜力品牌高级总监。Westenbrink 于2003年就在喜力开始了他的职业生涯，于2010年成为喜力匈牙利公司的营销总监，三年后被任命为喜力荷兰公司营销总监，并于2017年移居巴西。

根据喜力公司报告，2020年第一季度喜力啤酒销量下降2.1%，而包括苹果酒和软饮料在内的整体销量下降了3.9%；一季度净利润9400万欧元，同比下降68%。基于此，喜力公司已经在5月时宣布调整亚太区营销策略，亚太区品牌总监 Maud Meijboom 公开表示“为了最大限度地扩大影响力，我们将不断调整我们的媒体投放，并在此基础上制定线下策略。”喜力啤酒作为营销大师，曾创造出许多业内广为人知的经典户外广告案例。此次人事方面的调整，或许会加大线下媒体营销的投放力度，让我们共同期待。

喜力啤酒户外广告案例

图：中国设计之窗

05空缺11个月后，麦当劳任命全球首席营销官

连锁快餐巨头麦当劳（McDonald’s）正式宣布将Alistair Macrow 提拔为全球首席营销官（global CMO），并向公司首席执行官Chris Kempczinski述职。

Alistair Macrow 

图：麦迪逊邦

自去年7月Silvia Lagnado 宣布离职后，麦当劳全球首席营销官的大位就空缺了近一年。麦当劳首席执行官Chris Kempczinski在一份声明中表示：“全球品牌定位的激活是我们公司转型的重要组成部分，这将给麦当劳的全球形象注入了新风格和活力。”

履新全球首席营销官的Alistair Macrow在麦当劳供职多年，之前是麦当劳国际业务的首席营销官。在新的职位上，Alistair Macrow将负责麦当劳包括美国市场在内的全球市场营销事务，并与此前担任麦当劳美国区首席营销官的Morgan Flatley一起合作。后者的新头衔是麦当劳高级副总裁兼美国首席营销和数字客户体验官，她将负责美国市场的线下营销、数字营销、媒介、顾客关系管理、品牌定制化内容、消费者洞察与策略、以及菜单制定等等。

与喜力啤酒相同，麦当劳可谓是户外广告营销上“大师”级别的公司。Chris Kempczinski 说道，随着麦当劳从疫情中复苏，其品牌和营销计划将对公司恢复增长至关重要。在新首席营销官的带领下，麦当劳又会做出什么样令人惊喜和意外的户外广告案例？让我们拭目以待。

小结：高层适当流动，对企业来说未尝不是好事。公司核心人才的更换，可以对公司的产品布局、营销风格带来新的管理思路和特色。在延续已有格局的基础上，新高管的到位，可能会在战略布局及公司治理方面带来一些不一样的调整和改变。