一举收获新华社80w+浏览量!这家高校用户外广告"表白"毕业生!

“研韵华章，扬帆起航!”“工大有情，毕业快乐!”6月7日晚，一条条铿锵有力、温暖动人的话语出现在湘江(株洲市区段)沿岸高楼，巨大的LED字幕话语与滚滚湘江交相辉映，引得来往市民们纷纷驻足拿出手机，饶有兴致地记录下这特殊的“毕业季”纪念。

最暖毕业仪式!

湖南工大用户外广告点亮对毕业生的爱

据了解，这场特殊的“毕业季楼宇灯光秀”实际是湖南工业大学研究生院与株洲灯饰管理处联手打造户外广告毕业季亮灯仪式。在未来一周时间里，湘江(株洲市区段)沿岸4个高楼群的外墙LED屏都将持续打出祝福语，送别毕业研究生，形成一道令人瞩目的风景线。

内参君观察到，这样一场暖心又不失震撼力的灯光秀不仅收获了在场观众满满的目光，更是在线上一举收获了近百万的关注度。

新华社在报道此户外广告案例后，1小时内收获30万阅读量，截止内参君截图的6月11日17时，该文章的浏览量已经达到了87万。除此之外，潇湘晨报、株洲晚报等各大媒体争相报道，而在微博等社交媒体平台上也引发了众多网友的热议。

这份毕业礼物也被精确地送到了毕业研究生的手中。来自湖南工业大学城市与环境学院的毕业研究生马肖迪在返校当晚的出租车上目睹了这令人震撼的一幕。“第一眼让我不敢置信!满满的仪式感让我感受到学校对毕业生的关怀和爱意!”

在毕业季这样一个充满意义的时刻，湖南工业大学为什么会想到利用户外媒体向毕业生们表达爱意呢?

据湖南工业大学研究生工作部部长王丽萍介绍，因疫情影响，线下毕业典礼取消，学校与株洲市灯饰管理处沟通协商后，便决定用这种特别的方式对毕业生们“隔空喊话”。湖南工业大学校长刘杨则在毕业寄语中表示，为了让大家尽享毕业喜悦，不留青春遗憾，学校研究生工作部精心筹备了‘毕业季亮灯仪式’，可以把对毕业生们的万语千言化作一束束温暖的灯光，守护全体2020届研究生砥砺前行。

湖南工业大学校长刘杨给毕业研究生的寄语

内参君认为，从户外广告传播的角度来看，户外媒体所拥有的自身优势是受到青睐的主要原因。

首先，户外广告能给人带来强烈的视觉冲击力，直观、有效地向受众表达所需要传递的信息。这场灯光秀将湘江沿岸4个高楼群外墙上的LED屏打出对毕业生的祝福语，足够壮观，也足够温暖。

另一方面，户外广告是根植在消费者真实生活场景中的媒介形式。有数据统计显示，我国户外广告的到达率高达80%。户外广告与其他广告媒介相比具有不可再生性，一些位置独特的地段、表现独特的户外广告是无法替代的，规模浩大、新鲜有趣的户外广告更是能给人留下更深刻的印象，人们往往更愿意将这些广告牌拍照上传至社交网络，从而也能引发二次传播。

工大、灯饰管理处强强联合，

助力株洲户外广告再上新台阶

户外广告，是展示城市文明的窗口之一。

2019年6月，株洲市确定为“全国规范城市户外广告设施管理试点城市”之一。在今年4月至6月期间，为助力复工复产，树立一批有质量、有示范作用的户外广告设施，株洲开展了“最美招店牌和户外广告”评选活动，获奖广告牌将赢得网红推荐。

实际上，这并不是株洲灯饰管理处第一次开启楼体灯光秀。国庆70周年之际，株洲建设了4栋楼宇亮化，以LED点光源为基础，在希尔顿酒店、丽景滨江、金色阳光、九天国际等四栋楼宇外做了楼宇亮化，四栋楼体可联动作为动态显示屏。株洲市灯饰管理处表示：“虽然目前这些地标性建筑用于公益，但也能够成为当地很好的一个广告载体。株洲正计划将湘江两岸的楼宇资源形成联动，有望打造成株洲的地标广告。”

除了灯光秀外，株洲灯饰管理处曾将株洲市中心广场18个智慧路灯LED户外显示屏广告经营权成功招标，一批批“一杆多用”的智慧路灯在各地投入使用，不仅整合能源、节约资源，也让智慧城市有了新的户外媒体景色。

详情点击：全国首创!株洲18根智慧路灯广告位3年经营权拍得104.4万!

而湖南工业大学则在包装广告领域上迈出了新的步伐。

2017年10月，国家工商行政管理总局授予湖南工业大学“全国包装广告研究基地”称号。2018年3月，国家工商行政管理总局与湖南省政府举行部省共建湖南工业大学协议签字仪式。2019年7月，株洲市人民政府与上海复星科技(集团)有限公司、中国包装有限责任公司、中国包装联合会、湖南工业大学联合签订“中国包谷战略合作协议”(中国包谷也被誉为中国包装界的硅谷)，围绕中国包装产业构建完整的产业生态圈。

在政府理念先行、创意学术环境和市场实践创新的共同推动下，各方深度融合，户外广告的价值将愈加明显。株洲灯饰管理处相关工作人员曾在与内参君的采访中提到，路灯广告位、楼宇灯光作为路灯和楼体这种“城市家具”的附着包装物，其实也是一种“包装和广告”，未来将会与湖南工业大学的“全国包装广告研究基地”进行深度产学研合作探索。强强联合下，株洲户外广告产业将有望成为三四线城市户外广告产业运营标杆。

湖南工业大学的暖心灯光秀让我们再次感受到了户外媒体的魅力。从株洲市大力发展户外媒体，赋能智慧城市可以看出，政府赋权、广告经营，能节约资源和成本，挖掘多方价值，实现社会效益和经济效益双赢。户外广告发展正值风口，在创新技术的支持下，将会展现出更多可能性，帮助行业向更快、更好、更新发展。