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引爆品牌的户外广告,就得这么做!

呆呆熊2023 2020-06-18 11:34

随着时代的更迭,广告人们创意的涌现,你是否已经发现,现在的户外广告已经不单单停留在简单的户外广告大牌上?越来越多的户外广告开始利用富有创意的文案和画面,帮助广告主讲述品牌营销故事,借助线下场景优势展现品牌所需要传递的中心思想。

在过去的一周,许多品牌乘着六一儿童节的“东风”上刊户外广告,而除了蹭节日热点,其他广告主和媒体也充分发挥才智,创造出了许多值得大家学习的精彩户外广告案例。那么废话不多说,赶紧跟着内参君的镜头接着往下看吧!

六一来啦,这些品牌带你重拾儿时记忆

说到六一儿童节,你第一反应想到的是什么?是小时候喝的AD钙奶,还是爸妈过节必买的小蛋糕?

六一儿童节来临之际,娃哈哈AD钙奶、钟薛糕、幸福西饼等一众零食品牌选择在人流量巨大的高铁站投放户外广告,不仅吸引住了消费者眼球,还牢牢抓住了孩子们的胃。

引爆品牌的户外广告,就得这么做!

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AD钙奶

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钟薛糕

引爆品牌的户外广告,就得这么做!

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幸福西饼

图:兆讯传媒

百度App拍照搜题不想营业了,

六月一日放过孩子吧!

六月一日,百度APP在地铁站投放了一组户外广告,表示APP的“拍照搜题”在儿童节期间不想“营业”,同时呼吁家长们在儿童节这天给孩子们放个假,让孩子们度过一个轻松愉快的假期。

引爆品牌的户外广告,就得这么做!

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引爆品牌的户外广告,就得这么做!

图:数英网

有不少网友在看到这组广告后调侃,终于有品牌在儿童节这天说出了孩子们的心里话,看似在给孩子们撑腰,实则是借机在为自己的拍照搜题功能打了一波“硬广”,百度APP这招实在太“心机”了。

江小白出冰淇淋了?又可以买醉了!

正所谓“成年人的世界没有‘容易’二字”,被来自生活、工作、家庭各方面的压力束缚的太久,总想从成年人的身份中抽离出来。因此,曾经只属于孩童的儿童节,冥冥中也成为“大孩子”释放压力、回归童年的节日。正是精准洞察到儿童节之于成年人的意义,不少的品牌也挣脱常规思维,为成年人带来儿童节的专属活动。

近日,江小白在儿童节到来之际跨界蒙牛随变,推出联名款“江小白味的冰淇淋”以及周边礼品,并在线下打造”大人的冰淇淋”快闪店,为“大儿童”们带来专属宠爱。

引爆品牌的户外广告,就得这么做!

引爆品牌的户外广告,就得这么做!

图:4A广告网

在包装设计以及配色上,联名款充分运用了江小白以及随变的品牌元素,如江小白的白蓝色调、两大品牌LOGO的呈现以及瓶身+冰淇淋代表跨界的元素,都自然地让人将其与两大品牌进行关联。这种鲜明、年轻化的设计,非常符合当下年轻人的审美,因此也可有效抓住年轻人的眼球。

日本地铁广告,见证一下极致的“变态”

最近,日本大阪梅田车站里圆柱上的户外广告“出街”了,广告画面上排列整齐、密密麻麻的“变态”字样,收获了一票来往群众的目光:

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图:黑马营销

实际上,这是日本京都水族馆为开馆回归设计的户外广告,广告画面上的文案其实是“变态予告”,远看让人以为是震撼力满满的“变态”字样,但只要近距离仔细观察就会发现,“变态预告”四个字全都是由水中生物排列而成,“变态”也指的是生物变化的过程,并不是通俗想象的“变态”之意。

引爆品牌的户外广告,就得这么做!

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图:黑马营销

这组广告的设计者为日本著名平面设计师MASANOBU,取用生物学中生物的发育变化过程变态,来象征水族馆蜕变成新样貌。“变态予告”四字皆是以海洋相关的生物插画组成,仔细一瞧,你可以发现水母、企鹅、珊瑚、海豚、魟鱼等等海洋生物和植物隐藏在其中。在广告上刊后,日本网友在推特上给出了很高的评价:“京都水族馆的广告也太赞了!”

引爆品牌的户外广告,就得这么做!

微博:@游研社

若要成功吸引民众的目光,广告的内容必须极具创意及新奇有趣。虽然一眼看到确实可能让人吓到,但不得不说这个创意也抓住了不少人的眼球,算是很好的达到了宣传效果。

小小包装胶带,为走失儿童带去回家希望

在5月25日国际儿童走失日(International Missing Children's Day)这天,韩国广告公司“第一策划”(Cheil Worldwide)联手韩国国家警察局宣布启动一项名为Hope Tape的活动,帮助寻找长期走失的儿童。

引爆品牌的户外广告,就得这么做!

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图:现代广告杂志社

在此次活动中,Cheil发明了一款名为Hope Tape的包装胶带,上面印有28名走失儿童的详细资料及相片。值得一提的是,Hope Tape不仅印上了孩子们走失时的照片,还利用国家警察局的技术将孩子们长大后的模拟形象印在了胶带上,方便人们进行比对。

另外,人们也可以用手机扫描Hope Tape上的二维码,登陆警方专属移动应用程序,报告或搜索走失儿童的信息,同时也可登记自己孩子的指纹,以备不时之需。Cheil Worldwide创意总监Seongphil Hwang也表示,之所以推出这个活动是因为疫情期间,人们倾向于网购商品。于是,贴上Hope Tape的快递包裹就成了传播走失儿童信息的新型媒介。“我们希望Hope Tape能真正帮助那些不愿放弃寻找亲人的家庭。”

重庆纯生啤酒致敬 “重庆骄傲”

在2020年,重庆纯生啤酒升级“重庆本土骄傲”情怀,将过往的山水个性自豪提升为当今重庆文化出圈的自豪,特别是放大重庆方言,特色历史建筑出圈的自豪感。

由此,重庆纯生啤酒选择了线上沟通互动,线下精准引爆的整合传播方式,重点打造“重庆本土骄傲”,在以线上视频媒体及社交媒体宣传推广品牌的“本土骄傲”情怀,强化与本土消费者的情感交流及互动的同时,选择地标性及大型户外媒体,打造符合产品消费的场景营销,凸显产品的高端化形象。

引爆品牌的户外广告,就得这么做!

引爆品牌的户外广告,就得这么做!

图:IPGMediabrands盟博

本次营销活动主要以线上线下联动传播的方式,在致敬重庆骄傲的同时使消费者将重庆纯生啤酒和“重庆本土骄傲”之间相互关联,成功使重庆纯生凭借本土匠心,至纯至臻的形象深入人心。

《黑镜》第六季正在现实上演,

西班牙创意广告引发共鸣

6月2日,西班牙马德里,推特网友@faisalalmalki 在公交车站拍下了“黑镜”中的自己,这幅出自创意学校学生的作品,引发了不少人的共鸣。

引爆品牌的户外广告,就得这么做!

图:观察者网

一贯以暗黑讽刺风格著称的Netflix剧集《黑镜》,通过科幻感的未来世界讲述了极具现实感的故事,连续五季的积累,让该剧吸引了不少粉丝。据英国《镜报》6月3日报道,在《黑镜》第五季播出一周年之际,这部“反乌托邦”系列剧集的第六季暂时搁置了。这一说法,启发了西班牙马德里“BrotherMadrid”创意学校的学生,他们决定把“黑镜照映现实”的想法付诸实践。果然,6月2日,就有网友在公交车站见到了这面非官方的“黑镜”广告牌。广告牌让人们可以拍下一张身处“黑镜”中的照片,化身《黑镜》第六季的主人公。

引爆品牌的户外广告,就得这么做!

图:观察者网

而这幅广告也引发了许多网友的共鸣:

引爆品牌的户外广告,就得这么做!

“这个《黑镜》第六季的广告,用来映射当前席卷全美的事件简直不可思议地适合。”

引爆品牌的户外广告,就得这么做!

“《黑镜》要不就跳过第六季直接发布第七季吧,因为我们现在就生活在第六季里面。”

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