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中国国际广告节:陈岩 AI科技重构下的户外广告传播新变局

依数 2019-10-29 10:32

以“英雄城汇八方广告豪杰,红土地展四海创意硕果”为主题的第26届中国国际广告节于2019年10月25日至28日在江西南昌成功举办。

作为全中国广告业界规模宏大、极具行业及社会影响力的行业盛会,本届广告节吸引了众多国内外知名广告行业组织管理者、各行业领军品牌的参与。户外广告内参作为户外广告行业洞察者,远赴江西,与众多广告业界精英共享盛会。

广告节期间,广告高峰论坛、专业奖项颁奖、获奖作品展示、媒介设备展览、媒体推介会、交流会等多样化等活动项目精彩纷呈,热闹值爆棚!没来得及亲临现场?跟着内参君的镜头,将本届中国国际广告节的精彩瞬间一网打尽!

华章出现,优秀广告人济济一堂

中国国际广告节始办于1982年,由中国广告协会主办,发展至今已成为引领行业发展不可或缺的重要力量。广告节现场,来自五湖四海的广告界精英齐聚南昌,共同欣赏、学习、感受创意与营销的精彩。

中国国际广告节:陈岩 AI科技重构下的户外广告传播新变局

中国国际广告节:陈岩 AI科技重构下的户外广告传播新变局

10月26日上午,中国国际广告节正式开幕,开幕式由中国广告协会会长张国华主持。

中国国际广告节:陈岩 AI科技重构下的户外广告传播新变局

在本届广告节隆重开幕之际,张国华宣布中国国际广告节从第27届开始,将永久落户厦门举办。南昌市副市长李松殿与厦门市副市长韩景义进行了会旗交接仪式。

中国国际广告节:陈岩 AI科技重构下的户外广告传播新变局

开幕式过后,各活动项目如期举行,为行业提供了一个更丰富和专业的交流平台。

中国国际广告节:陈岩 AI科技重构下的户外广告传播新变局

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中国国际广告节:陈岩 AI科技重构下的户外广告传播新变局

中国国际广告节:陈岩 AI科技重构下的户外广告传播新变局

作为第26届中国国际广告节的重要项目之一,国际创意与宏观发展高峰论坛于26日成功召开。其中,户外广告圈的分众传媒集团首席战略官兼信息官陈岩在“国际创意与宏观发展高峰论坛”上围绕在AI赋能下的中国传播市场发生了哪些变化,在变化中孕育着怎样的机遇,以及在机遇中会催生怎样的传播变局这三个问题对行业的重构和变化进行了阐述。

AI赋能,为户外广告带来全新生命力

陈岩以“AI科技重构下的传播新变局”为题,详细剖析了中国广告市场的行业变化、发展机遇以及格局的变革趋势。

中国国际广告节:陈岩 AI科技重构下的户外广告传播新变局

中国传播市场的典型媒体广告形态共经历了从户外媒体到报纸杂志、广播电视再到PC端互联网和移动端的手机屏幕几个阶段。不难看出,广告的形式的变化主要表现在技术的进步。现如今,数字化科技的赋能让AI+营销广告的形式更受广告主的欢迎,人工智能等程序能够清晰地了解到受众群体的类型以及人物特性,媒体也可以根据受众群体的偏好来进行广告推送。以互联网广告为例,从以往的手动搜索广告到现在的智能商品推荐,广告正经历着算法主导下的流量变现模式的革命。

而在中国众多主要媒体形态当中,移动互联网的流量红利已经基本消失殆尽。Questmobile的调查数据显示,2019年Q2,移动互联网的月活用户数净降193万。相反,自2012迄今为止的六、七年间,户外媒体的发展始终保持稳健。在过去的一年里,线下流量市场成为各大集团争夺之地。广告主开始逐渐注重楼宇电视广告、道闸广告、户外电视大屏等媒介的广告投放,意味着线下平台入口已经成为了未来的营销走向。

“数字化”转型后,随着人工智能技术的不断进步,世界已经进入新的“智能化”阶段,人工智能的科技不仅助力各大产业实现智能化转型升级,同时对to C端的户外广告也产生了巨大的变化和影响。

对户外广告来说,人工智能技术的加持主要体现在:

1、广告从内容营销

2、效果监测

3、场景识别

三方面完成广告与消费者之间的链接。

如加强受众互动体验的触摸感应电梯广告屏幕、实时监测受众信息及投放效果的监播平台、利用相对精准的方式完成广告的实时上线等等,都是人工智能将给户外广告来的新变革。人工智能所赋予的广告实时上线能力、数据集成的能力,是同时满足广告主及媒介的需求的关键。

陈岩提到,AI+广告营销的应用可分别在广告创作阶段、广告投放阶段和广告监测阶段当中体现。在广告创作阶段,通过匹配热门主题生成创意,在进行创意筛选和素材整合改变,最终完成整个创意生成。广告投放阶段,AI技术可以达到智能场景识别,同时对受众群体进行洞察,完成精准投放。而在投放后,AI技术可以从网络舆情监测、自媒体数据分析、过滤虚假流量三方面对投放效果进行监测。

有了人工智能算法的帮助,广告主们精准营销的目的也就不难达成了。

盛会绽放异彩,户外媒介展现魅力

本次广告节除了干货满满的各大高峰论坛之外,还有中国国际广告节长城奖、黄河奖优秀作品发布仪式;为青年提供就业平台的广告传媒人才交流会;充分体现当今领先技术和材料的国际“四新”精品设备展览展示以及中央级电影电视媒体、省级卫视、互联网等2020年黄金资源联合推介会等精彩项目,新增设的广告圈吐槽会、总裁读书会等文娱类热点活动更是引来了众多广告人的热切参与。

中国国际广告节:陈岩 AI科技重构下的户外广告传播新变局

中国国际广告节:陈岩 AI科技重构下的户外广告传播新变局

中国国际广告节:陈岩 AI科技重构下的户外广告传播新变局

在广告四新展以及企业展示交易会上,户外媒介企业的展台占了大半,智能翻转屏、户外投影大屏等新型的户外媒介吸引着参展人们的目光。在这其中,社区媒介展台尤为火爆,众多广告主前来咨询,把展台围了个水泄不通。在现场,内参君还见到了亲邻科技等老朋友的展台。

中国国际广告节:陈岩 AI科技重构下的户外广告传播新变局

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中国国际广告节:陈岩 AI科技重构下的户外广告传播新变局

中国国际广告节:陈岩 AI科技重构下的户外广告传播新变局

可见,作为线下流量入口的户外广告已然成为了众多广告主的投放重点,根据目前户外广告表现出出具新生态的良好状况来看,未来更是值得期待。

小结:为期四天的中国国际广告节落下帷幕,本届中国国际广告节可谓是前沿观点精彩纷呈,创新事物层出不穷,户外广告更是凭借新颖的技术和独到的创意,在本次广告节上展现了其特别的魅力。在多种媒介寻求转型的今天,户外广告作为区别于线上媒体的广告表现形式,不止用视觉与表现形式上的创意吸引受众,数字化、智能化的技术更是赋予了它更深层次的营销价值。正如陈岩所说,相信在AI、大数据等技术加持下,户外广告将向更加新颖的互动行为、更贴近受众的产品体验、更具社交性的传播模式方向的全面转型。

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