Z世代崛起，他们才是最懂户外广告的一代人!

无论你相信与否，世界上最“古老”的广告媒介形式——户外广告，如今依旧焕发光彩，并成为全球发展规模第二大的媒介形式。用“古老”一词形容户外广告的历史并不为过，最早的户外广告可追溯至古埃及时期的方尖塔，而依据记载第一块真正意义上的户外广告牌发生在1867年的美国。如此“古老”的广告媒介形式是怎样与“Z世代”人群发生关联的呢?本期内参君将以全新视角解读Z时代人群与户外广告媒介。

第一块真正意义上的户外广告牌

什么是Z世代?

“Z世代”特指出生于1995年至2005年之间的年轻人，换成中国常用的说法便是“95后”和“00后”一代。目前，中国拥有世界上最庞大的Z世代人群，人数已达1.49亿。

品牌主们都在把更多的目光投向这新年轻一代，因为他们成为了继80后、90后，日益崛起的消费主力大军，Z世代人群的喜好和选择，对品牌主来说至关重要。

伴随互联网高科技成长起来的Z世代年轻人，几乎人人都是手机重度使用者。根据皮尤研究中心(Pew Research)的数据，95%的Z世代人群使用智能手机，其中45%几乎保持24小时在线并使用各种各样的社交媒体平台来消费和分享内容。

线上广告真的可以收买Z世代?

但这真的意味着线上广告可以收买Z世代人群吗?依据2017年Kantar的调研结果显示，超过一半的Z世代人群认为相较于侵犯个人空间和隐私的线上广告，户外广告这一媒介形式更具吸引力，户外广告能令他们享受其中。去年8月，Ad Age发布了更为深度的Z世代人群解读报告。报告指出82%的Z世代人群会使用线上广告拦截器等多种方式避免收看线上广告。与此相反， 84%的Z世代受访者表示他们会关注户外广告，同时乐于利用社交媒体传播有趣的户外广告。

由此不难看出，Z世代人群拥有极强的自我意识，对于易侵犯私人空间和个人利益的广告形式极为提防，但对于喜爱的内容和平台又有着无可辩驳的热情。这一鲜明特点，正被越来越多的品牌主看在眼里，应用于品牌营销推广中。

品牌案例

案例一：Netflix

由美国知名流媒体在线点播平台Netflix开发制作的科幻惊悚美剧《怪奇物语》(Stranger Things)，深受全球Z世代青年喜爱。

为了获得此类人群更多关注，Netflix在第三季开播前选择了不会被“拦截”的宣发造势途径——利用位于纽约时代广场Times Square多个巨大的数字户外LED媒体显示屏，在新年之际进行海报剧照宣传，吸引年轻受众的目光。这一举措不仅获得了众多剧集粉丝的支持，还带动了《怪奇物语》(Stranger Things)年轻演员的自发宣传，从而在推特上引发了更为广泛地关注。

饰演剧中Will Byers角色的男演员发推庆祝剧集登上纽约时代广场大屏

往季《怪奇物语》线下宣发

案例二：Hyundai X BTS

当下最具现象级的出道男团，非防弹少年团BTS莫属。2013年，韩国偶像男团防弹少年团BTS正式出道，犹如在韩国娱乐圈引爆了一枚重磅炸弹，让韩国无数少男少女一夜之间沦陷。很快，这枚“炸弹”在全球范围内接连“引爆”，全世界的Z世代年轻人群都在谈论并喜爱着防弹少年团BTS，其火爆程度已影响上升至韩国GDP的增长和韩国出口额的规模。

今年5月，韩国现代汽车与防弹少年团BTS合作推出品牌全新宣传片，选择在伦敦知名地标Piccadilly Circus皮卡迪利广场进行1小时包屏线下户外宣传。韩国现代汽车提前在社交平台向粉丝进行预告，邀请年轻受众们与品牌一同见证此刻。

戳下方视频，感受Z世代人群在伦敦地标热情见证Hyundai X BTS：

还有更多品牌运用户外媒体吸引年轻受众：

社交平台Twitter

小结：尽管如今Z世代人群还未真正成长为像千禧一代前辈那样的广泛影响力，但他们依然拥有很强大的力量，特别是中国Z世代青年，在他们的成长期，中国GDP攀升至全球第二，经济的发展，让这代人群有更多机会认识和了解外部世界并享用更好的品牌。Z世代人群热衷使用手机，却与关注户外广告并无冲突。随着越来越多的品牌聚焦Z世代，选择何种媒介进行触达，将成为品牌们不断探索的课题。