线上流量有"水分"，精准细分生活场景户外广告让广告主的品牌传播更真实

餐厅渠道成为户外广告营销新据点

有数据表明，近几年，中国餐饮业保持稳定增长，年增长幅度维持在10%以上的水平。2017年，中国餐饮收入达3.96万亿。2018年上半年增幅出现小幅下滑，达到9.9%。

数据来源：辰智餐饮大数据研究中心

不同的餐厅，消费人群也会不同。众多餐厅的类型不尽相同，但其用户画像相对稳定，针对不同人群进行广告投放可行性较高。餐厅顾客在等餐和用餐时间中接触到的纸巾盒、叫号牌，甚至是碗筷包装，都能成为很好的广告位置。

内参君查阅资料发现，目前全国已有企业通过餐厅渠道对品牌商的产品进行广告投放，实现大规模的产品曝光。

如去年在北京成立的“饭泥”。该公司主要面向线下餐饮业开展业务具体的运营模式主要分为两大部分。第一，饭泥与餐厅进行签约，为餐厅方提供免费叫号牌、纸巾盒、桌贴等物料;第二，饭泥与相关商品、周边生活服务等品牌方达成合作，使品牌方的产品或服务利用餐厅渠道得到最大范围的宣传。这不仅能为餐厅提供免费物料，达成合作，同时也能在为品牌方找餐厅中的广告位置。

又如热点信息(小热点)。与饭泥通过为大量餐厅解决餐牌、纸巾盒等费主营业务中的琐碎问题从而换取长期合作不同，热点信息将目光聚焦在了中高端饭局，主要向高净值人群提供内容及互动服务。据了解，热点信息主要利用餐厅酒店大屏、自主研发的APP和餐厅投放的广告机来帮助企业完成真实流量的转化。

利用餐厅场景进行广告的发布和宣传，骞和传播营销总监吴哲针对这一现象发表了自己的看法：“个人认为，餐馆是一个适合与消费者互动的场景。理由有二，一是人群停留时间长，而且在消费和休闲状态，会对信息没那么有防卫性;二是技术带来了新的互动可能性，餐厅二维码点餐结账，广告需要多考虑和消费者通过手机来互动。在国外的话Ad quick已经开始在尝试按效果付费这种模式，其实适合餐厅这种场景，毕竟和大户外这种大众传播不一样，属于小众精众的传播，一对一的互动是完全可以实现的。“

不掺水分的线下广告更加真实

最近，娱乐圈内关于周杰伦和蔡旭坤的“流量大战”引发了一众网友的热议。“信息时代，数据说话”仿佛已经成为了常态，在大众的普遍认知里，“流量越大”=“热度越高”。为了营造数据量巨大的假象，利用机器(软件)进行线上数据购买，伪造数据变得轻而易举。

新媒体流量数据充斥人为操纵

比起屡屡被批造假、“掺水”的线上数据，线下广告凭借其超高的覆盖率和曝光率以及视觉冲击力强、表现形式多样化等特点愈发受到青睐。

随着行业的不断发展，同属于线下广告的户外广告在其内容和形式方面改进和创新，户外广告市场规模不断扩大。IPG旗下盟博广告公司的分支机构盟诺(MAGNAGLOBAL)的研究结果显示，截止到2018年，全球广告市场是5350亿美元的规模，而户外广告花费占比5.2%。

图片来源：MAGNAGLOBAL

资料来源：观研天下数据中心整理

即使是现在所谓信息大爆炸的时代，线上的信息流推广的用户量也不能与线下庞大的人群相比较。

这也是为什么，除了平时接触到的设立广场户外大牌、楼宇车库灯箱、社区广告位外，越来越多的企业寻求新的户外广告投放形式。比如新潮传媒，利用电梯媒体的优势，把品牌宣传渗透进城市主流人群所接触到的写字楼、公寓楼中。

图片来源：新潮传媒

梯媒能“受宠”，主要还是因为其物美价廉的特性。电梯是一个相对独立的场景，将广告设置其中，不仅使空间得到了合理利用，受众人群也会更精确。而餐厅场景下的广告市场与电梯类似，接受广告信息的人群相对稳定，也能更好的保持广告的完整性。

新场景下的户外广告面临巨大机会

除电梯场景和餐厅场景下的广告外，车库、楼梯、地铁，甚至是共享单车、出租车，都能发现户外广告的身影。

更有消费能力的有车一族必经的停车场就是设置广告的绝佳场景之一

创意满满的楼梯广告，赚足大众的眼球

容易吸引人群注意力的地铁广告

共享单车和出租车让“行走的广告”成为现实

户外广告植入场景，更多的需要考虑其功能性问题。比如共享充电宝主要解决充电的刚需，其往往占据的往往只是饭店的前台，收入来源大部分来自租赁，并非线下广告位。至于饭店里面的媒体，未被开发的厨房监控，还有桌面上的一次性碗筷，都是可以利用的媒介。

目前来讲，能被开发的场景几乎都能见到户外广告的身影，但随着科技的不断更新换代，各种新行业的出现，如智能汽车，都能成为很好的广告平台。吴哲认为，户外广告结合新场景、新技术，首先要往新的吃喝玩乐与出行空间去发散。各行各业都在智能升级，如何在这个过程中将广告植入进去需要软硬件的提前准备。传统的广告也会存在，但其卖法更加“简单粗暴”，加入技术的话成本和卖法都得有所改变。

万物皆媒，户外广告将会无处不在。只要是生产出来的产品，都有可能成为的媒介，具备传播广告信息的可能性。在众多的场景、新形式下，户外广告就一定要抓住消费者的生活相关，场景化的传播将会给户外广告带来更多机遇。