中广协设备分会秘书长刘寅虎：户外广告如何转型升级?拥抱新技术!

在刚刚落幕的2019(秦皇岛)中国户外广告论坛上，内参君有幸结识到了中国广告协会广告设备分会秘书长刘寅虎老师，就户外广告新设备和新技术方面展开深入交流。他表示，户外广告一边是拆牌压力，另一边正迎接全新的商机。

户外广告设备更新迭代 都是顺应市场需求

户外广告发展几十年，从最简单的架子和喷绘布料，再到铁艺架子和塑料喷绘板，再到如今的LED大屏，户外广告的设备更新迭代都印记着新科技的符号。刘寅虎介绍到，户外广告灯箱已经从最早的一面增加至六面九面，三面翻变成十二面翻。例如，四川的金达诺，研发的三面翻LED大屏，其中有一面到了晚上可以转换成LED屏，而白天则是广告大牌，两种形式的结合在一定程度上解决了用户精准投放的难题，并且节能省电，最主要的是运营灵活。虽然翻转LED屏的问世提高了户外广告投放的精准率，但是依然也存在一些问题。

金达诺三面翻灯箱卡槽

刘寅虎提到：目前市场上也发现LED大屏的维修和施工比较困难，由于高空作业，大屏两面贴画的时候很容易就有可能把LED破坏。为了解决这一难题，现在的翻转LED大屏在设计的时候设置了卡槽，把制作好的画面直接插进去即可，这样不仅节省了上刊时间，还避免了LED大屏的损坏。从户外广告大屏的更新迭代来看，说明户外广告设备是顺应时代的变化，顺应客户的需求在不断的改进。因此，LED显示技术和产品的不断升级创新，户外广告也逐渐向数字化发展。

顺应时代需求 户外广告数字化发展

什么是数字化?就是把户外广告和网络连接，做到人机互动，这也是户外广告最大的改变。数字技术的发展及受众与数字媒介各种接触习惯的改变，使得户外媒体数字化转型成为可能和必需。中国的受众已经进入到读图时代，这个时代的显著特征是浅阅读、娱乐化、互动参与。相比较传统的户外广告大牌而言，数字户外媒体有了更多互动创意的空间。基于此，户外媒体公司在数字时代都需要建立一种数字化思维，积极运用数字技术来更好地为广告主提供科学解决方案。

百事可乐通过AR技术赋能数字化户外媒体

就目前市场而言，刘寅虎还提到了一个最大的特点。就是当下这些数字类的户外媒体，吸引外资比较多，像中港合资的，包括外单的销售、进出口这方面有很大的变化，这说明数字媒体不仅在国内是香饽饽，在国外也比较受青睐。从户外媒体介质的数字化转型角度来看，或是新技术融入传统户外媒体，或是数字户外媒体的开发与应用，如触摸屏的人机互动技术在出租车上的大面积普及，AR、LBS、QR等新技术在户外媒体领域的应用，都赋予了户外广告新的活力和产业机遇 。

5G时代到来 户外广告科技化发展

随着5G时代的来临，刘寅虎表示户外广告结合5G是必须的。他跟我们阐述到，原来的户外广告设备科技含量并不高。例如传统的就是换个灯箱片，做一个壳子，再放个玻璃，一个户外广告设备就完成了。在过去，这些传统的户外广告设备，虽然带动的行业领域比较多，带动就业人数比较多，但没有科技含量。

要说过去，行业内所谓的科技含量可能就是安装一个滚轴，能翻转几幅画面，设备比较牢固，设备返修率低，灯箱比较耐用等等。但是现如今，首先是LED灯的出现，让所有的户外广告灯箱都变的节能且环保;其次，通过系统自动化的程序操作，能定时定点开放户外广告大屏;再就是现在很多户外广告大屏带有探针技术，直接联网手机，随时随地能获取户外广告大屏的最新情况，节省了不少人力和时间成本;而5G、AI等新技术逐步运用到户外广告大屏上，也实现了人机互动。

玻璃橱窗的全息投影广告

刘寅虎提到在今年7月份的中国广告传媒企业家游轮峰会上，就展示了户外广告的十大黑科技。例如，随手涂鸦画一个海洋动物，通过扫描仪可以直接上到大屏幕上，并且活灵活现的展示出来，这是现代户外广告互动+创意的体现。在此次中国广告传媒企业家游轮峰会上，还展示了激光鼠标、利用空气折射板来实现互动、以及包括已经成熟的4K高清投影等新技术，5G时代的来临，互动型的户外广告设备就显得尤为重要。

规范户外广告 一刀切不可取

除了户外广告走向数字化、科技化之外，刘寅虎也提到了当下户外广告市场一直有争议的话题：全国户外广告大面积拆除。他表示，从积极的方面来看，只有完成政府观念的转变和户外广告职能的转变，户外广告才能带来新的商机，而数字化、科技化只能起到城市亮化、美化的作用。

这次中国户外广告论坛上，业内人士都详细分析了，目前中国户外广告有三大问题：其一，户外广告审批变得麻烦;其二，户外广告大屏投资成本提高;如果签约时间只有一年，户外广告媒体可能连成本都难以收回。如此，就形成了一种恶性循环，户外广告需要规范，最终离不开政府的力量。政府来投资建好，然后选择拍卖的方式给户外广告媒体来使用，以此来规范整个行业的正向发展。其三，很多三四线城市还是需要传统的户外广告。

为什么这么说呢?刘寅虎分析到，很多三四线城市的小商场，可能只需要一个液晶显示屏就可以，不需要这种互动性的、科技含量高的户外广告，这就是三四线城市与一二线城市最大的区别。包括有一些展览馆、体育馆等场所，一年可能就那么几场展览会和体育赛事，可能传统的大牌广告就能满足传播的需求，户外广告媒体不太可能花大钱投资科技含量高的户外广告大屏。所以传统型的户外广告媒体短时间内是很难取缔的，但是作为新兴的户外广告媒体还是要认真贯彻政府政策，要积极转型升级，从资源导向转为市场为导向。随着科技的进步，行业的落后产能需要淘汰，新兴的户外广告媒体将引领行业继续发展。

小结：未来，数字户外在技术的驱动下，必然会进一步革新，这对于那些有志在户外广告行业大展拳脚的品牌商和媒体主来说是巨大的福音。优秀的团队加上对户外媒体自身的设备升级换代，未来的户外广告会更令人振奋。