户外广告如何实现价值最大化?关键在这8大线下场景里!

户外媒体是最古老的媒体形式，从最初简单的店招，海报，一路发展和进化。

同时随着城市化的发展，户外媒体已经融入到消费者生活、工作，出行等各类场景。随着生活水平的提高，消费者的生活圈场景也越来越丰富，越来越精彩。结合消费者的生活轨迹，户外媒体覆盖的线下场景可以归结为八大类。八类的分法也恰好体现户外媒体八仙过海，各有其能的价值和优势。

01居住的场景主要是社区

社区场景里是大众消费者，同时不同的社区，又区分了不同消费能力的消费者人群。

社区是高频次和高粘性的生活场景，消费者一周七天在社区，因此社区场景里的户外媒体的接触频次是相对最高的。

社区的媒体形式也是最丰富的。从入口处的门禁灯箱，车行道闸，到小区内的灯箱，宣传栏，快递柜等。再到居民楼的可视门禁，电梯外的海报，刷屏，电梯内的海报，刷屏和投影。涉及的媒体形式和媒体公司越来越多。

BAT三大互联网巨头参与投资的媒体公司都在社区。包括阿里巴巴投资的分众传媒，京东、百度投资的新潮传媒，京东投资的亲邻传媒，以及其他众多的知名媒体公司。

门禁广告

道闸广告

快递柜广告

梯外框架

梯内投影

梯内视频

02市内出行是工作人群的高频次接触场景

市内出行场景里主要是工作人群和大众消费者，乘坐出租车、地铁和公交也相应区分了消费者的消费能力，一周基本5次的接触频次也是相对比较高的。

出行场景的户外媒体形式包括地铁媒体，公交车，出租车，候车亭，路面大牌，灯箱，LED，挂旗等。出行类媒体是户外最传统的媒体形式之一。

地铁，公交车，出租车是线，候车亭是点，是网，出行类媒体组合的地下，地上的立体覆盖，点，线，面结合的全覆盖，对于快消类行业提升品牌知名度是首选。而大牌和室外LED是城市景观的一部分，地标式的大牌和LED基本被头部客户常年占据。

出行场景里有香港上市的白马传媒、雅仕维传媒，法国德高传媒等知名公司和各地依托地铁，公交集团成立的各传媒公司。

地铁广告

公交站牌广告

纽约时代广场商圈大牌

出租车车顶广告

03工作场景主要是写字楼办公室

办公室聚集了主要的金领和白领人群，是商务人群集中的场景。

目前写字楼内的媒体形式主要是电梯外的LED屏和电梯内的海报，部分写字楼也开始有投影形式。

上市公司分众传媒在这个场景具备核心地位。

04学习场景主要是大学

大学场景主要是大学学生，是未来的主力消费者。

根据教育部公布2019年全国高等学校名单，全国高等学校共计2956所，全国普通本专科共有在校生2831万人，其中普通本科在校生1697万人，普通专科在校生1133万人。

校园里的各类媒体形式和经营公司也比较多。媒体形式包括运动场围栏，校园灯箱，餐厅桌贴，餐厅海报和电视，宿舍楼灯箱等。

运动场围栏广告

餐厅桌贴广告

05购物场景包括大型购物中心，超市和便利店

购物场景里主要是偏年轻的大众消费者。

购物场景具备品牌宣传和促进购买的双重功效。购物中心聚集了餐饮，娱乐和购物的功能。

随着购物环境越来越好，户外媒体形式也越来越丰富。大型购物中心从停车场到每一层都有各类媒体，主要以灯箱为主，还有有大型LED。超市从收银机屏，收银区灯箱，到超市货架区的灯箱，挂旗，显示屏，手推车。目前，也出现了结合新科技的无人车，结合堆头和显示屏。如果近期你去购物场所，会发现越来越多新奇的媒体形式正在涌现。

06娱乐场景是最丰富的，也是消费者心情最好的地方

娱乐场景里主要是年轻人群。

从电影院，到高尔夫，卡拉OK，轰趴等，都是年轻人喜欢聚集的地方。

媒体形式来看，电影媒体一直是户外媒体的主力形式之一，包括贴片，影院灯箱，电子刷屏等。受疫情影响，上半年损失比较大。一旦疫情好转，娱乐场景的消费者回归，还是广告主倾向选择的媒体重点。其他的娱乐场景包括高尔夫，卡拉OK，以及健身房都是非常有针对性的特定场景。

07各类社会服务场景包括餐厅，酒店，加油站、医院，药房、旅游景点等

社会服务场景里的人群依据场景的不同而变化。

这些场景都是分类清晰的专项功能场景，也是消费者分类清晰的场所。连锁餐厅聚集了标签相同的消费者，酒店是旅客外出的第二个家，也是城市高端商务洽谈，会展，各种大会的集中场所，加油站因为易捷超市、昆仑超市的发展，已经具备了加油和购物的两种功能，是面向车主服务的新渠道。药房是母婴类首选的宣传阵地，旅游景点也开始成为消费者每年必去的热点。

媒体形式也多种多样，基本以电子屏为主，也有海报，灯箱，墙贴等。