麦当劳：面对被环保人士批评，户外广告帮我渡河

前段时间亚马逊森林大火，很多环保人士站出来呼吁保护环境，“环保”这个主题的音浪抵达了一波新的高潮。

连锁快餐店大量的外带服务所提供的打包物料对环境的破坏首当其冲，毫无疑问，这个时候最“耀眼”的企业肯定成了被指责的首选。于是麦当劳、肯德基、汉堡王被环保人士点名批评了。

快餐店表示：我能怎么办，我也很绝望啊，总不能让人外带的时候不提供打包物料吧。

于是，聪明如麦当劳，开启了“曲线救国”策略，利用不同类型的户外广告实施了一系列环保计划，虽然跟减少打包物料无关，但打着“反正我做了保护环境的事”的名号，麦当劳成功把众人的注意力转移到了它最近做的环保举措上。

先看看麦当劳这底气，以“BIG ENOUGH TO MAKE A DIFFERENCE”为slogan，在瑞典推出了两项环保举措，明示自己是世界级连锁快餐大企业，“大到足够与众不同”。

那么，在这个轻松的周末，让我们来看看麦当劳是如何借助户外广告完成对环保人士的反击的吧~

第一项举措：蜜蜂旅馆

绿色出行是越来越多环保人士呼吁的主题。到目前为止，麦当劳已经在瑞典设置了55个充电站。

同样是支环保宣传广告片，但这支广告片有趣的地方在于它的文案。

“越来越多的瑞典人开电动车，但加油站在食品营销方面的投入，多于安装充电站。”

于是，“我们在瑞典已经有55个充电桩。”

细看这则广告片，通过对比加油站对自己本职的不称职，麦当劳作为一个食品公司反而把汽车充电的问题考虑得更周全，来衬托麦当劳的环保意识。

有种“客官们，与其去和我抢食品生意还不给你充电的加油站，不如来我的餐厅充电顺带用餐”的感觉。莫名的一阵讽刺感迎着屏幕涌了出来。

“食物是我们的生意，所以现在我们用最具标志性的东西，借用这个熟悉的设计，通往无化石消耗的高速公路。”

麦当劳利用其高能见度和易于识别的金拱门标识，把它改造成了电动车充电的标志。

显示屏上面除了显示充电收费价格外，还显示了麦当劳的套餐价格，一举两得，进站给车补充能量的同时，开车的人也能给自己补充能量。

连锁快餐企业怎么提高营收，除了传统的户外大牌还有什么样的选择?麦当劳这样快人一步的巧思正是户外广告创意升级的独特之处。