8天票房超50亿，映前广告或将迎来春天

面临行业洗牌，映前广告现状如何?

所谓映前广告，就是在指定的电影院、指定时间内，在所有播放的影片前播放视频广告，是电影非票房收入最重要的组成部分。映前广告可分为影院映前广告、贴片广告和不属于商业行为的免费电影预告片三种，能够更有效、快速地传播广告信息。

在户外广告历史的长河中，电影映前广告算得上是“青壮年”。1995年，央视三维电影传媒公司操作了肯德基在中国大陆的第一条电影视频贴片广告，开创了电影广告的历史先河，拉拢了一批当时只想着“试试看”的影院资源。时至今日，这一领域内的竞争者已经增加到十几家。

在今年七月，原本与分众晶视、万达传媒三分映前广告江湖的搜狐晶茂正式向法院提交了破产清算，打破了这一维持多年的三足鼎立局面。这不免让人怀疑：映前广告风头不再了吗?

据了解，晶茂破产的原因在于新的晶茂管理层采取收缩战略，停止扩张银幕数的同时，直接把1400家合作影院减少到800家左右，致使晶茂竞争力迅速减弱。随着而来的，是看重城市覆盖率和影院占有率的广告主削减广告投放，晶茂的收入开始出现大幅下降，最后致使其黯然退出。

正所谓“狭路相逢勇者胜”。晶茂竞争者们反其道而行之，通过扩张影城及银幕数量的方式来扩大其在映前广告市场的竞争力。

以万达为例，万达电影的影城、银幕数量近几年来实现了两位数的增长，其财报数据显示，2016年至2018年，万达电影的影院广告收入分别为16.92亿元、24亿元和25.2亿元，在目前市场大环境的影响下，营收增长虽谈不上大幅度上升，但也能称得上稳步向前。由此可见，晶茂的破产并不意味着映前广告市场“暗黑时刻”的来临，而是“逆风翻盘”的契机。

同时，快速提升的中国电影市场规模向大众传递着一个信息：电影市场正在发展壮大，映前广告的机会随之到来。

中国或将成为第一大电影市场

映前广告迎来巨大发展机遇

中国的电影市场的巨大潜力有目共睹。除了国庆档的巨大票房收益，这个夏天的暑期档(6月1日——8月30日)电影票房总增长也达到了1.5%，再创暑期档票房新高。

根据普华永道的最新预测数据显示，2020 年中国或将成为全球最大电影市场。报告中预测今年美国的票房最终可能达到 121.1 亿美元，中国则为 110.5 亿美元，但到了 2020 年，中国快速增长的电影票房收入将达到 122.8 亿美元，超过美国的 119.3 亿美元，而且将在可预见的未来中占据主导地位。

(票房预测图 图片来自：PWC)

这对于映前广告来说无疑是一次巨大的机会。

据统计，我国非票房市场规模仅占电影产业规模的10%左右，而人均非票房收入平均在7元左右。相较于美国电影市场中衍生品收入占比高达70%，我国电影产业非票房收入还有极大的发展空间，未来随着观影人次的不断增长，非票房市场规模也将不断增长。有数据显示，中国映前广告在2020年或将达到200亿元的市场规模，将成为非票房收入最强劲的增长引擎。

(2020 年影院映前广告市场收入详细情况预计分析图)

众所周知，影院场景的封闭性相对保证了映前广告的高到达率，电影票房、观影人数的稳步提升更是进一步保障了广告信息的有效传播。映前广告所针对的影城受众群体年龄大多分布在20~40岁，而影院观众普遍具有“中高学历”、“中高收入”、“年轻化”等特征，属于具有品牌辨识度的中高端人群，具有很强的消费能力。映前广告能够覆盖区域内的核心目标人群，也为更多的强消费人群提供了产品信息及品牌宣传。

技术+创意，让映前广告“更上一层楼”

映前广告作为生活圈媒体的一员，能够达到对受众群体的精准覆盖，许多广告主也看好映前广告的未来，增加了对影院映前广告的投放量。

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，今年七月，乘用车在影院视频媒体广告投放呈现触底反弹，同比增长达40.1%。

(乘用车各媒体广告刊例花费图 图片来源：CTR)

此外，休闲娱乐类品牌主在影院视频广告花费中的增幅同样明显。

(2019年8月影院视频广告花费图 图片来源：CTR)

与此同时，数字化技术以及创意赋予了映前广告更新的表现形式，帮助电影广告业在当今的媒体市场中脱颖而出，成为一个充满活力和创新的平台。

如以单银幕产出96万美元的佳绩笑傲群雄的美国Cineplex，他们的映前广告不是看的，而是玩的。Cineplex与互动游戏体验TimePlay合作，通过下载免费应用程序，让观众不仅可以通过用手机参与银幕上的互动游戏，还能赢丰厚奖品。让大小屏广告之间的智能互动成为现实。

(Cineplex示意图)

再如《超级新闻场》节目中曾报道过的这样一则新闻：影院银幕上的一只巨鸟抓走了影院外停车场里的一辆摩托车，厅内观众都感到非常惊讶和疑惑就在一位青年男子吵嚷着去追时，银幕上车险广告出现了，大家恍然大悟：这是影院的映前广告视频。充满创意性和趣味性的“映前广告”，不仅更能触达观众，带来更大的流量，而且还是广告主和影院的双赢。

小结：与梯媒等户外广告不同，映前广告始终需要依托优质的电影内容而发展，电影内容驱动市场的发展。好在，更多的优质电影内容的出现，正在捋顺一切发展中的困难。在我国电影产业的升级和发展下，诸如电影票房，日票房，乃至影院排片上还存在不小的空间。同时，数字化技术的赋能为映前广告带来更多创意的表达，让映前广告更易于广告主和观众双方接受。随着这些间接影响着映前广告的因素变化，映前广告的市场也将变得更大。面对近200亿的市场规模，映前广告前景可期。