"夜经济"火了!户外广告给城市经济带来的正向动力

什么是夜经济?

“夜经济”(night-time economy)是源自20世纪70年代英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学概念，特指发生在当日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客为消费主体，以第三产业，如：休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济。夜景观则是夜经济中必不可少的核心资源之一，夜景观包括自然景观、建筑景观、旅游景观、商业景观等，而商业景观(户外广告位)更是经济增长的主要推动力。

“夜经济”激发新一轮消费升级

夜间生活是城市的灵魂。夜生活的丰富程度，直观反映出一座城市活力、魅力与竞争力。近年以来，济南市积极利用“夜经济”激发新一轮的消费升级潜力。从打造“泉城夜宴”景观亮化工程，到引入各种文旅项目丰富夜间城市体验，再到出台“夜经济27条”等等一系列举措，都让外界看到了济南这座千年古城愈发时尚和活力的一面。

纵观全球，发展“夜经济”早已是各大城市发展经济的通用经验。包括东京、阿姆斯特丹、伦敦和纽约都有相应的夜经济24小时运作机制。2017年纽约设立了夜生活办公室，2019年该部门发布的报告显示，纽约市夜生活为城市提供了19.6万个工作岗位、62亿美元的工资和191亿美元的经济产出。

(纽约时报广场的“夜经济”)

超级景观是纽约和东京建设打造各自城市夜生活的核心亮点。纽约时报广场、东京银座密布着数以万计的LED大屏、灯箱、招牌等夜间景观，缤纷夺目、闪耀其中，它们共同为两座城市的夜经济繁荣增光添彩。这归功于两座城市的管理者，自上世纪以来便着力布局城市夜经济、新地标和新商圈的打造，同时开展了城市亮化改造工程，经过几十年间不断地优化、升级、革新，方才呈现出今天这些著名的夜间文化IP以及世界级的夜间景观场景。

(超级夜景观)

“夜经济”催生户外景观媒体

为繁荣夜经济而生的商业化景观媒体，助力了纽约时报广场、东京银座成为了全世界的商业“金街口”。上海、广州、深圳等国内城市也纷纷涌现出了各自城市主题的城市灯光秀、地标景观LED大屏，国内城市的夜间亮化正在快速的跟国际接轨。

(国内城市夜景观)

夜景观发展到今天，已然成为了反映城市形象与经济发展繁荣与否的信息载体。而户外广告则是商业景观最主要的组成部分，在繁荣夜景观中发挥着不可替代的作用。

首先，户外广告融合前沿照明科技和创意展现理念，可以更好地将广告内容与流光溢彩、璀璨绚丽的都市夜景融为一体，并实现城市夜间形象亮化、街道导示功能的双重价值。

其次，超大型户外媒体、集中式网络化曝光将会有效地增强商业品牌的传播效果，形成令人震撼的商业繁荣氛围。

在济南市核心商圈世茂宽厚里夜市，可口可乐正在进行品牌“霸场”。每晚灯光亮起之时，游人如织的宽厚里立刻就进入了“可口可乐”的品牌专场，从道路两侧照明灯杆，到室内室外的装置模型，再到夜市中心区域的超大楼体灯箱，全程统一化、矩阵化的品牌布局创造了高曝光度和传播爆点。

(济南宽厚里)

青岛市在2018年上合峰会后，其城市地标媒体——青岛浮山湾灯光秀大屏，第一时间进入了商业广告运营阶段，“以天为幕，以海为台，以城为景”， 可口可乐、青岛啤酒、中国人寿、腾讯、招商银行、京东集团等世界500强企业们接连“上墙”，让沿岸5.2公里楼体群，53栋摩天大楼更好的发挥出自己的商业价值。

(青岛浮山湾)

重庆观音桥3788楼体巨幕，是目前全球最大的建筑外墙LED屏户外广告位，自建成以来，已经成为重庆这座网红城市的“打卡”圣地!夜幕降临，观音桥广场人头攒动，数千人的广场舞大军在大屏的灯光下惬意舞动，与背后巨幕中的国际大牌广告相映成趣，充分体现了一座城市的活力与现代化!

(重庆观音桥)

户外媒体助力点亮“夜经济”

纵观这些夜经济繁荣的不夜城，唯有在强有力的商业支撑下，城市亮化才能做到长久、可持续的发展，反倒是那些消除了户外广告商业内容的城市灯光秀，则渐渐在夜色中归于沉寂。

户外媒体助力夜景亮化，促进商业繁华，点亮夜经济。为城市注入全新的活力，为生活带来无限可能。

今天的城市管理者更应当积极看待户外广告给城市经济带来的正向动力，引导并促进行业健康发展，尤其是要给予从业者促进新旧动能转换的机会，让户外广告真正成为商业景观的靓丽风景，为点亮城市夜经济发挥应有的价值!