你不在乎的三四线城市,电梯广告市场份额如何?

一二线城市一直是行业巨头重点开拓的市场,虽然饱和度还不够,但随着5G和物联网的到来,其竞争力只会越来越大。为了开拓更为广阔的市场,分众和新潮逐渐在布局三四线城市,湖南本土零距离传媒早已深耕省内地级市,可见三四线城市的梯媒市场未来可期。

随着中国广告业的迅速发展,市场供需所求,越来越多的新型媒体出现,楼宇电梯媒体在各类户外媒体百家争鸣的中国市场作为一个新型户外媒体脱颖而出,受到市场的广泛关注,引领着户外媒体发展的新方向。

电梯媒体发展迅速,目前国内最大的梯媒以分众、新潮为首,已经覆盖到全国各大中型城市的中、高档写字楼、高档小区等场所。根据尼尔森的调查报告,电梯媒体的到达率和眼球份额分别为74%和19%,广告效果远高于其他线下媒体。因此,梯媒成为连续三年来增速第一的户外媒体。

现状:一二线城市两大梯媒竞争呈白热化

谈到电梯广告,那么就不得不谈到中国的电梯行业。近年来我国房地产行业的高层建筑投资比例在增加,加速了电梯的需求量。中国电梯需求从2011年的37万台提升至2018年的94万台,预计2020年我国 电梯需求量将在110万台左右。电梯楼宇框架的增量空间在于国内电梯需求量的增长,一般而言进行广告投放的电梯每部安置2块,剔除不适合投放的电梯部数,2017-2020 年楼宇电梯广告版位的增量分别约为 172、188、204、220 万块,每年同比增速在 8-9%之间。

你不在乎的三四线城市,电梯广告市场份额如何?

数据来源:前瞻产业研究院整理

你不在乎的三四线城市,电梯广告市场份额如何?

数据来源:前瞻产业研究院整理

据分众传媒2018年年报数据显示,自营媒体资源中电梯海报点位193.8万个,电梯电视点位70.1万个。前瞻产业研究院曾估算分众传媒的电梯覆盖量约83万台,(估算方法如下图)再来看新潮传媒的情况,通过公开数据显示,截至2019年2月,新潮传媒已覆盖70万部电梯。

你不在乎的三四线城市,电梯广告市场份额如何?

数据来源:前瞻产业研究院整理

从公开数据来看,分众与新潮虽然已占领一二线城市电梯广告的半壁江山,但随着梯影传媒、京东钼媒等新兴媒体纷纷入局,面对线下流量这块大蛋糕,梯媒行业的竞争呈现白热化。分众传媒专注高端写字楼,面向的是头部品牌商;而新潮传媒主攻家庭社区电梯,主要以中小企业为主,两大梯媒无形当中已经形成竞争对手。

疑问:三四线城市是否会成梯媒开拓的新市场?

近年来,三四线城市凭借其巨大的发展潜力,成为众多品牌掘金的新市场。根据麦肯锡的调研报告得出,2022年我过中产阶层占比将大幅提升,成为中国消费升级的最主要力量。其中,三四线城市的中产阶层将成为未来占比增长最快的群体,三四线城市也将为国内输出大量新中产阶层。收入的不断提高,也让三四线城市的居民消费信心显著提高,购买欲望一度超过一线城市。

从任何角度去看,三四五线城市都是广告主必争之地,也是未来5年电梯广告市场千亿级金矿的集中地。相关机构预测,电梯媒体5年后的市场规模有望达到现在的2~3倍。

你不在乎的三四线城市,电梯广告市场份额如何?

数据来源:麦肯锡

目前电梯广告企业覆盖电梯总数量仅为20%,并且大部分以一二线城市为主,三四五线城大量电梯未被覆盖。并且中国现有1200个的三级城市广告市场也还没有被充分满足,其潜在需求规模惊人。

业内:看好未来三四线城市梯媒市场

根据梯媒市场的现状以及三四线城市的经济发展来看,可以肯定的是梯媒市场潜力巨大,未来三四线城市的梯媒市场份额到底如何?内参君采访了部分业内人士。中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章表示:县级市精品小区电梯海报在未来会随着城市的发展,市场份额会逐步增大,但现在份额不会太大。

而扎根于本土的零距离传媒副总经理苏振豪则表示,当下的三四线城市梯媒市场面临着诸多问题:第一,三四线城市城区小,老楼房较多,电梯房偏少,这是限制三四线城市梯媒发展的一大因素;第二,过去三四线城市的本土客户并不认可梯媒,认为做广告要越大越好;第三,由于三四线城市市场太小,导致城市公司规模上不去,直接限制了服务跟不上一二线城市。

在谈问题的同时,零距离传媒苏振豪还认为,如今随着经济的发展,更多的快销品牌及中高端品牌向三四线城市下沉,这是品牌抢占市场的大趋势,也是未来梯媒走向三四线城市的趋势。再者,随着城市化的发展,更多的一二线品牌以及一二线城市取得成功,三四线城市未来一定会随着发展而引进商机。

据了解,在梯媒行业中,零距离传媒是湖南本土最大的公司,目前也进驻了一些三四线城市,像株洲、常德、岳阳、娄底、怀化、邵阳、衡阳、郴州等地区均已打入市场,并取得客户的认可,在一定程度上已经成功占领湖南地级市梯媒市场。零距离传媒苏振豪认为,要进攻三四线城市梯媒市场,除了广告效应好,还有服务要跟上,也就是说要以市场为导向。零距离传媒正是在这两点上做到了极致,才能在梯媒行业中占有一定比例份额。比如框架广告的唯一性、强制性与液晶视频的生动性相互结合,从而给更多的消费者带来更好的广告体验效果。

从行业内的两大巨头分众传媒和新潮传媒的发展来看,分众现阶段已经在三四线城市全面扩张并加大已进入城市覆盖密度,增加框架、视频、影院等媒体数量,更是喊出了“希望打造500城500万终端覆盖5亿新中产的办公楼、公寓楼与商场影院的生活圈广告平台”的口号。而新潮传媒在立足北上广深的同时,迅速向二三四线城市扩张,抢占市场空白。

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来源:户外广告内参 举报
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—  2019   —
7 / 25
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