未来已来，从"一物一码"走向物联网户外广告

7月16日，微信“一物一码”能力正式开放!自“微信公开课”推送文章截止到17号下午阅读量已经突破10万+，可见在行业内关注度非常高。

“一物一码”

“一物一码”，目前是物联网最热的关键词，简单来说，就是让每个商品都有一个自己的专属码，让每件产品都拥有自己的身份证。据内参君查阅资料，“一物一码”这个概念已经提出很多年了，早期应用的比较广泛的实际上是药品生产和流通领域，食品行业是在近两年才开始大规模应用的，所以说“一物一码”技术还是相对成熟的。

在业内，“一物一码”被分为溯源、防伪防窜、营销、以及物联四个方向。那么对于户外广告来说，营销是户外广告的本质属性，物联则是户外广告未来的趋势。微信“一物一码”的功能开放，可以说对任何一件物品来说都是历史性的意义，对于商家来说也是一个超级流量入口。

“一物一码”暂不涉及业务层面

内参君进入微信公众号后台尝试申请添加“一物一码”插件，可以看到“一物一码”基本分为两大类，一是基础功能，二是增值服务。基础功能包含了商品赋码、数据看板、小程序能力、用户回流。也就是说在一定程度上，“一物一码”的能力开放并不涉及到业务层面，很多功能还需要第三方公司再进行二次开发。

据内参君了解，国内研发“一物一码”的互联网公司有骆驼码、奥瑞金科技等等，他们的运营模式是跟生产厂家沟通协商，在产品外包装上面植入甲方广告二维码或者外包装广告，而扫码获取到的用户数据只存在于服务商的系统内，而微信开放“一物一码”能力之后，所有的流量将沉淀在微信扫一扫入口内。

实拍某口香糖外包装二维码植入

实拍某罐装饮料二维码植入

在圈内，骆驼码总经理何景平表示：微信“一物一码”不涉及业务层面，他只是开放了接口，具体一物一码业务还是需要像我们这样专业的公司去开发。未来，微信要与这些研发“一物一码”的公司合作，但因为微信形成的流量价值对这一类公司会造成较大影响。

万物互联 户外广告早就开始物联网化

所谓万物，不仅仅指商品，户外广告也包含在万物当中。既然“一物一码”在每件产品都能建立与消费者的联系，那么“一物一码”是否可以运用到户外广告当中去呢?答案是肯定的。

早在2015年，谷歌在伦敦一些客流量大的场所，如地铁站、市中心等位置的电子广告板，根据当地天气、旅游信息、体育赛事以及手机用户网上搜索、地理位置等数据，当用户出现在某电子广告牌附近时，他的手机信号将触发特定的广告，DoubleClick的自动化处理系统会自动将相应的广告内容投放在用户附近的广告牌上。谷歌媒介EMEA主管Greg Smith表示，这次测试的结果“很好”。

DoubleClick是美国一家网络广告服务商，主要从事网络广告管理软件开发与广告服务，对网络广告活动进行集中策划、执行、监控和追踪。其核心是“动态广告报告与目标定位”技术，允许各网站及网络通过他们的中央服务器管理他们各自的广告服务及统计报告。依靠部署在全球的广告服务器及独特的分布式系统架构，DART系统提供的可升级性、可靠性及强大功能使该系统能够发布更多的广告。

谷歌的这次尝试充分诠释了户外广告的高效与精准，通过互联网让伦敦街头的户外广告牌与路人的手机取得了联系，这两件物品被联结了起来，形成了我们所说的“物联网”，但是如果没有与谷歌用户的手机或PC等数据相连，这些也就是一块普通的户外LED广告大屏而已。由此看来，户外广告，不再仅仅是“户外”而已，它已经陆续与各种“户内”、“室内”的数据、随身“物”品相连，成了一个相互融合的整体。所以，已经不能用“户外广告”来称呼这个行业，未来户外广告的行业界限将越来越模糊，甚至消亡，但是与大数据结合后，户外广告将融合升级为“物联网广告”，爆发出巨大的活力，获得万亿级的市场(“物联网广告”名词由找广网CEO欧阳宇在2016年1月12日的中国户外传媒领袖峰会上首次提出)。

通过“物联网”户外广告可以对营销进行更精准的判断与投放，同时户外广告的单位时间也可以被切割的很小，比如谷歌已经可以做到把旗下所有的户外广告画面时间按秒甚至毫秒来买卖，而我们传统的户外广告还只能按照“星期/周”等时间段来进行买卖、安装更换上下画!

“一物一码”+户外广告点位 将是甲方选择户外广告的精准依据

目前，户外广告流量是无法精准判断的。如何掌握户外广告受众的人群画像，并对其实现精准投放?户外广告的效果监测一直是行业难题。据内参君了解，投户外自主研发的户外受众雷达是实现受众数据化的关键。户外广告受众雷达采用无线通信技术，探测广告位周边手机信号，进而精准计算人流数量、停留时间、人流热力区域、人流速度等受众画像标签，同时，受众雷达可以记忆手机ID，人流计算不会重复。受众雷达能够进行实时人流覆盖计算，而系统可以提供完整的媒体投放周期内受众雷达所监测的到的所有数据变化，生成数据报告，报告内容涵盖到访统计、人群行为、人群画像等等多维度分析。这样就完成了户外广告人群的数据化，但这个数据依然不是精准流量。

未来，每一块户外广告都有可能拥有一个独一无二的二维码，每一个LED屏的画面都会有一个“二维码”的身份，那么每一位停留扫码的路人都是一个UV。甲方在投户外广告时不仅可以快速查寻到户外广告的点位，还能精准掌握户外广告的实际流量，通过广告与人的互联，通过大数据的方式全面解决甲方对户外广告效果监测的根本问题。