上涨182%,车企成梯媒“最强金主”

4月,传统户外媒体广告花费同比下降19.6%,邮电通讯、商业及服务性行业在内的前五头部行业花费均呈现下滑趋势。户外生活圈媒体持续处在调整期,电梯电视、电梯海报、影院视频媒体近三月花费增幅不超过3%,和去年两位数的增长相去甚远。

4月,传统户外媒体广告花费同比下降19.6%,邮电通讯、商业及服务性行业在内的前五头部行业花费均呈现下滑趋势。

户外生活圈媒体持续处在调整期,电梯电视、电梯海报、影院视频媒体近三月花费增幅不超过3%,和去年两位数的增长相去甚远。

分行业来看,食品行业成为电梯电视媒体花费上扬的主要拉动力,花费同比增幅超过1000%,占到媒体总收入的21.5%。奶酪品牌妙可蓝多延续上月密集投放的态势,位列品牌花费榜单首位。4月妙可蓝多的广告花费占电梯电视总收入的18.0%。影院视频媒体中,食品行业同样表现良好,广告花费较去年同期上涨201.7%,主要来自幸福西饼和有鱼猫粮的拉动。

交通行业在电梯电视和影院视频媒体也都增加了广告投放,广告花费分别上涨182.1%和40.5%。2019年4月,第十八届上海国际汽车工业博览会(2019上海车展)在国家会展中心举办,各大车企携新款车型高调亮相的同时,也不忘配合广告投放增加品牌曝光。上汽大众和广汽菲克吉普在电梯电视媒体中花费上涨超过1000%。其中上汽大众主要宣传其在4月中旬推出的首款小型SUV汽车T-Cross,该车型是国内首款MQB A0平台的入门级SUV。

影院视频媒体广告花费Top20品牌中,有一汽大众奥迪和北京现代等在内的五大汽车品牌入榜,其中一汽大众奥迪的广告花费占到交通行业总收入的18.3%,奥迪Q5和奥迪A6车型是主要的广告推广重点。

此外,电梯海报媒体中,饮料行业的花费增长最为明显,增幅达169.9%,主要得益于婴幼儿奶粉和矿泉水品牌的花费增长拉动。君乐宝、惠氏、佳贝艾特等头部奶粉品牌均增加了广告投放,矿泉水品牌则是景田一枝独秀。景田于3月中旬推出针对家庭用水市场的新兴桶装水,规格为14.8L/桶,并官宣景甜成为首位品牌代言人,并同步上线了全新的广告片和对应的图片广告,开启大规模的广告宣传为新品造势。4月景田广告花费位列电梯海报品牌榜单第四位,花费环比增长509.8%。

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