数字户外广告,下一个精准投放的流量入口

众所周知,作为现存最早的广告形式之一的传统户外广告,其独特优势在于它非看不可的强制性。相比移动化、碎片化,获客难度上升的网络媒体,户外广告画面更大、冲击力强、千人成本最低,在人们必经的生活商圈、社区空间中,形成了强制性的高频率到达。

众所周知,作为现存最早的广告形式之一的传统户外广告,其独特优势在于它非看不可的强制性。相比移动化、碎片化,获客难度上升的网络媒体,户外广告画面更大、冲击力强、千人成本最低,在人们必经的生活商圈、社区空间中,形成了强制性的高频率到达。

数字户外广告,下一个精准投放的流量入口

有创意比较新颖的户外广告,会让你情不自禁的去关注并充满无限遐想,更容易给人留下深刻的印象。

传统户外广告困境

但是户外广告制作周期长、只能单纯传播信息、效果不好监测等弊端,也使得其并不被一些广告主青睐。

广告主在品牌曝光的同时,更希望户外广告能高效而精准的传播,形成更加科学长效的广告效果监测闭环,以期更好地抓住消费者的兴趣点,获得完整的用户画像,促进转化,增加产品的销售。

随着互联网和新媒体的冲击,户外媒体更是不被人看好。根据CTR数据显示,2018年传统户外广告市场相较2017年有了更大幅度的缩减,与报纸、杂志等处境相似,传统广告业正面临着生存危机,亟待转型。

媒体主痛点

在这样严峻的大环境之下,传统户外广告媒体主们也是苦不堪言。

广告上刊率低。传统户外广告因为存在点位管理难,不能实时更新维护状态、监播不透明、效果不可控等缺点,所以往往最后达不到广告主的转化需求。而这就又会直接导致广告投放减少、广告上刊率低,造成广告资源位的空闲浪费。

运维成本较高。传统户外广告在物料制作、印刷、上刊等方面浪费了大量人力财力,而导致运维成本较高,媒体主在财力上难以支撑。

客户拓展困难。大品牌基本已有固定的广告营销合作对象,作为中小型户外广告媒体主,很难达到其资质要求;中小品牌在预算方面投放较少,但对转化效果却要求较高,于是形成尴尬局面。

广告业遭遇预算缩水。经济寒冬的到来,同样影响了广告业。广告主纷纷减少投放预算,从各个渠道降低广告费用,而转化效果不佳的传统户外广告更是首当其冲。

转型升级—数字户外广告

在众多行业被互联网颠覆的今天,用技术改造传统户外媒体行业成为新的发力点。尤其是当户外媒体与移动交互、大数据分析等技术之间的整合日益加强的时候,技术的发展无疑将会给户外媒体增加更多的营销创意和方式。

于是将传统户外广告与数字化互联网广告进行整合,便诞生了数字户外广告。(这一段定义有待商榷,内参注)

数字户外广告指的是出现在公共环境中的数字媒体,它覆盖内容广,几乎随处可见。包括大型数字广告牌、小型数字标牌,以及出现在生活、工作、出行等各类场所中可联网播放广告的电子屏,所有这些都是数字户外媒体的应用实例。

不难发现,根据上图CTR数据显示,2018年,电梯及影院广告市场增幅却保持了2017年的高增长,远超互联网广告增速,成为2018年唯一出现温和增长的“传统”媒体。在线上红利触顶的大背景下,以分众为首的数字化户外广告验证了线下流量对品牌商的吸引力。

阿里、百度、京东等线上流量平台纷纷布局数字化户外广告:阿里巴巴斥资150亿收购分众传媒约10%的股份成为分众的第二大股东,百度斥资21亿战略投资新潮传媒,京东收购户外广告平台快发云。

相较于传统户外静态媒体广告,数字户外媒体的智能化,让线下各终端屏幕通过网络彼此互联,在广告投放、管理、监测上则具有更多高科技优势。

不难想象,户外智能屏幕将是继PC,手机之后又一个可作为精准投放的流量入口。

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