从业者心声:让户外广告回归本源

本文系周俊丽女士(周俊丽女士是中国文化旅游部世界民族文化交流促进会的秘书长)在16届中国户外传播大会上的发言内容,谈到了户外广告的本源是什么,分享了对于户外广告行业的形势分析探讨。

本文系周俊丽女士(周俊丽女士是中国文化旅游部世界民族文化交流促进会的秘书长)在16届中国户外传播大会上的发言内容,谈到了户外广告的本源是什么,分享了对于户外广告行业的形势分析探讨。

开场白:户外广告应该回归本源

所以我觉得有很多时候,我们的户外广告跟线上线下的媒体不一样,我们要回归本源,本源是什么?(但是)我们尝试过很多次,我在机场有那么多的大牌,什么wifi探针,别人给我提过很多次,我今天跟大家讲一个实实在在的心里话是我不敢放,我一个都不敢放,包括客户的二维码我也不敢放。

为什么呢?因为这个牌子在这,我可以跟客户说,我5000个人从这走,5000人能看到了,好吧,联动吧,你敢放一个二维码,我就给你一个东西,你看看有多少人扫码。(不会有那么高的转化,内参注,下同)

所以说我不认为这些事情实实在在是我们的优势,因为我这边招客户,我这边抓住媒体。所以我也一直在想,户外广告你的核心的能力是什么?

从业者心声:让户外广告回归本源

其他演讲者的观点

旅游客户的投放案例

那么在旅游客户这块,我的心得是我给旅游客户投的所有的户外广告的设计全部是我做的,因为我的旅游客户一个省可能给我收上来十个城市的画面。中国的城市和旅游行业,这个我想告诉大家的是,每个城市每个省都有1到10个亿的宣传费用,听起来是一个很大的市场。

但是这些负责出钱的人,他们的宣传水平和能力比我们整个商业广告后退30年,而且这些人他说一不二,他说的就是这个,所以就导致了很多的画面送到我这儿来,我一看这样的画面,你让我发到北京的大街上,你这个城市不但没有变得美丽,不但不会吸引别人去,连颜色都没调对。

你们自己看到我们有多少高速公路的大牌,几十个。那些广告牌设计很好,但是画面很丑,特别涉及到景区的画面颜色都没调对,其实这种情况最终会导致:管理部门越来越重视形象的时候,就一句话:拆!

户外广告的本源:应该有利于美化城市空间

所以现在变成了户外媒体只有led,所以我想跟大家讲的是户外媒体要想跟旅游融合,那么我们回归本源的第一件事是:把户外广告做的具有审美和观赏性,你能给这个城市带来什么?让这个城市非常的漂亮、增光添彩!我控制每一个画面,我们公司给所有的省局做做广告,开始我还我只收一点设计费,到后来我不收费。

后来我就说我不收钱,所有的画面我免费提供设计。为什么呢?媒体是我的。它放在这儿,因为还是北京,如果有一天主管领导碰到这块广告牌,你把这么个没有审美的广告上刊,你觉得最后这个客户的领导怪责的是这个广告的设计公司,还是这个媒体本身?

户外广告面临挑战,但我们应当有信心

我有好几年没来参加我们这个大会,其实应该挺感慨的。就是我觉得户外广告,包括所谓的传统媒体,我现在最讨厌听的话,就是“户外广告是传统媒体你们没落了”,实际上户外广告在所谓的互联网媒体的打压下,到这个程度下,我们今天的户外传媒大会还有这么多的人聚集起来。

所以说第一个是我感谢黄总的邀请,我也非常的敬佩黄总,因为我觉得黄总和他的团队一年一年的做这个大会,把我们所有人聚在一起共同去创新,共同去开创,这是一个非常了不起的事情。

第二个我也感觉到各位户外的同仁的坚守和努力,我们拼命的去向互联网靠齐,我们不停的在找我的流量在哪里,但是我们有没有回归本源。

户外广告未来的趋势

户外广告本源是什么?是我们要怎么生存下来!如果再这样无序的发展下去,你说中国的电梯现在贴满了,小区全是牌子(广告牌),我认为机场广告是走在整个户外广告前端的,火车和高铁广告,大家可以去看现在的南站拆了多少牌子。我负责任的告诉大家,很有可能有一天为了城市的形象,所有的(户外广告)都拆掉,包括高铁。

所以我觉得互联网+、流动融合这些尝试都很好非常的好,我们前一段时间做几个城市(户外广告)的时候,就跟黄总和其他公司进行一些流量上的合作,也取得了很好的效果,(主持人打断),好的,我今天就说到这里,祝大家参会愉快。

本文由内参整理,恐有疏漏,欢迎指正。

—— E N D ——
来源:广告内参 举报
相关文章:
播尚再收购:户外广告自主交易上刊平台Campsite
户外广告行业老二:新潮传媒宣布完成百度领投的21亿人民币融资!
上亿预算打水漂,广告投放越来越难怎么办?
评论
已输入 0 / 500个字符 发布评论
手机查看
—  2019   —
6 / 03
16:43
评论:0 阅读:124
分享给好友
收藏

找广网隶属于湖南找广科技有限公司,通过互联网技术将线下户外广告行业中的多方角色进行连接,为用户提供户外广告位搜索和预定,并逐步打通全产业链,让用户享受一站式户外广告投放解决方案。

400-836-0018

地址:长沙市高新开发区尖山路39号中电软件园总部大楼10楼

合作电话:0731-85111009  400-836-0018

找广网公众号 创始人微信

免责声明:本网站部分内容由用户自行上传,如权利人发现存在误传其作品情形,请及时与本站联系。

© 2018-2020 找广网 湘ICP备18001155号