沃尔玛以线下广告挑战数字广告三巨头

沃尔玛作为全球500强第一名的企业，主营线下零售业务。这家全球最大的零售商手头上掌握了海量的消费者数据，沃尔玛正在考虑使用这部分数据去优化业务、变现。

对于消费者数据来说，变现最有效的方法之一就是投放广告，精准的广告投放会吸引众多的广告主投放。

沃尔玛有这样的战略思考不是一天两天了，去年沃尔玛就高调的四处散播将要入手线下广告的消息。在此前，就有豪车品牌宾利在自身的产品中使用大数据来精准投放广告。(详见内参报道)

这也是沃尔玛首次寻求线下广告业务上的增长，沃尔玛的此次战略行动意味这零售行业开始向线上广告发起挑战。这个全新的广告项目被称为“5260"，以沃尔玛的一家位于美国阿肯色州的沃尔玛超市命名，这里是零售行业的起源地，这里也因对零售行业进行的各种创新而闻名于业界。

据路透周三报道，下周沃尔玛 (NYSE：WMT)将在纽约首次与大型消费品公司和广告公司会面，来宣传它的广告业务。这家全球最大的零售商希望将自己的网站和商店打造为一个其他公司能够借此来接触客户的平台。

这标志着沃尔玛开始在公司的新兴广告业务上发力，挑战在线广告巨头谷歌、Facebook 和亚马逊。在公司收入可能受到进口关税压力的情况下，此举可能有助于沃尔玛提高销售额和利润率。

多名知情人士表示，此次活动可能会有数百家公司参与，包括宝洁、联合利华、可口可乐、美泰、葛兰素史克和NBC环球等。此外，美国本土的顶级营销和广告公司也可能会出席。

沃尔玛要做的就是，鼓励部分大型广告商将广告开支预算投给沃尔玛，而远离谷歌、Facebook和亚马逊等竞争对手。沃尔玛表示，庞大的客户群和购买数据为其提供了极具吸引力的优势。

去年，沃尔玛就在股东大会上宣布这一“雄心壮志”，该公司首席执行官道格·麦克米隆说：“我们有一个小小的广告业务……它可能会发展得更大。“

之后，沃尔玛收回了原本由代理商打理的广告网站，整合了Walmart Media Group的广告销售，并收购了一家名为Polymorph Labs的创业公司，以推动广告业务发展。

咨询公司表示，沃尔玛将有机会利用谷歌正在失去的份额。研究公司eMarketer称，虽然谷歌搜索广告的支出收入继续增长，预计今年将增长17%，达到400亿美元，但随着亚马逊的加入，预计到2020年谷歌的市场份额将下滑至71%。

沃尔玛的线下广告基因可能比我们想象的更深厚，曾任沃尔玛深国投百货有限公司董事的肖水龙，辞职后建立创东方资本，投资了包括找广网、矩尺座等在内的多家户外广告创业项目。