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地图是户外广告LBS投放的基础

“地理围栏”技术作为户外广告行业的未来方向之一，正在被越来越多的公司尝试和探索。LBS（基于地理位置的）为户外广告的整合投放带来了技术上的便利，因此，现在大多数的户外广告投放平台都开放了“地图选址”的功能。

地图测绘庞大的工程量，使得几乎所有的平台的地图都以第三方的地图API为数据基础。国外的地图测绘软件以谷歌地图为首，国内的地图则以高德、百度地图为第一梯队。

在户外广告投放平台使用这些地图API时，我们有没有想过“假如地图软件自己买卖户外广告”？这并不是危言耸听，国外有一家地图软件正准备这么做。

地图软件：意料之外的竞争者

Business Insider 报道了这样的案例：谷歌旗下的地图软件位智Waze正在努力在地图中售卖户外广告。位智在融资演讲稿中声称要：掘金户外广告，并且详细解释了地图买卖户外广告这一模式如何运作。

位智与宜家的户外广告项目

一位研究员称：位智通过谷歌的“广告投放奖励计划”在近几个月正在频繁地与各家户外广告机构进行接触，可能是在为大规模的投放架构做准备。

从位智的融资演讲稿中，我们初见了一些未来地图软件买卖户外广告的模式雏形。谷歌旗下的这款地图软件在融资稿中，将平台升级为“户外广告数字化平台”。位智在上周刚宣布这个计划的最新消息。

位智广告部门的总经理称“我们所掌握的地图数据极有价值，是时候利用它们了”。

位智介绍户外广告与地图结合的优势

地图软件如何售卖户外广告

在谈论售卖户外广告位之前，位智在融资稿中先提到了自身的线上广告部分。位智将自己的广告业务加入了谷歌的程序广告中。意在使广告主可以评估在位智投放广告的效果、触达率和成本。

之后，位智谈到了自己的户外广告业务。户外广告作为去年唯一增长的传统媒体，位智希望自己可以使得户外广告更为精准和场景化。

一般来说，平台都有“赋能产业”这样的愿景，但是位智有的不仅是愿景，这个地图软件要自己售卖户外广告。位智目前已经与全球最大的传播集团WPP达成了合作关系。

去年10月，位智和麦当劳尝试了一项将户外广告与地图相关联的广告项目。位智在南加州大约有300个广告牌，在司机经过麦当劳的广告牌附近时，地图软件会精确推送麦当劳的品牌广告与附近地址给消费者。

位智介绍自己OOH模式

位智户外广告的负责人Palatnek称：“以往我们用两种方式触达车内的驾驶者，首先是电台，然后是户外广告。现在，位智为广告主提供了第三种选择”。

位智目前在美国拥有3000万的月度活跃用户，在全球则有1亿多活跃用户。考虑到互联网数据的水分，这个数字实际上可能腰斩，但是即便如此，位智的活跃用户仍然众多。因此，位智推出自己的户外广告业务对于品牌来说，有着不小的吸引力。

国内的地图软件有可能效仿

我国的互联网产业虽然发展迅速，但是总体上还在学习借鉴的阶段。位智在美国的户外广告业务一旦取得成功，有了成功的先例，国内最大的两家地图软件极有可能快速跟进。

高德地图近期推出的“点亮店铺”活动，与位智的“PIN”系列地图广告就有着不小的相似度。但是户外广告的售卖体系建立远非一日之功，国内的地图软件在短期内不会涉足行业。

高德地图的“点亮店铺”活动

麦当劳的地图广告

自从2012年开始自己的广告业务，位智已经操盘了不少大量级的广告投放活动，现在位智在户外广告上寻求更大的突破。