播尚再收购：户外广告自主交易上刊平台Campsite

来自加拿大的户外广告技术平台播尚，正在强力整合行业资源，5月8日，播尚宣布完成一起收购：播尚Broadsign，宣布已收购Campsite(营地)。

Campsite提供了富有创新性的加拿大数字户外(DOOH)广告交易平台，该平台可自动完成购买和销售DOOH数字广告库存。此前，内参曾报道过播尚Broadsign收购了业界知名的户外广告公司Ayuda阿尤达，两笔交易均已完成。

并购将使得播尚拥有更强的程序化购买技术支持

当一个平台希望走在行业前列时，就需要整合行业内的其他头部资源。与京东收购户外广告技术平台成立钼媒相似，对于平台而言，播尚Broadsign和Campsite的组合将进一步提升数字户外广告库存的购买和销售，使代理商和媒体买家更容易查找和预订DOOH广告投放。

根据eMarketer的数据，2018年美国数字媒体程序化交易占计划购买量的80%以上，这也显示了全球400亿美元的户外广告行业通过现代化方式购买的需求， 更好推动未来增长。

并购使播尚获得更多户外广告公司客户

Campsite由Newad于2016年创立。但作为一家独立运营公司，与加拿大许多主要的数字户外广告公司和代理商建立了合作伙伴关系，其中包括Pattison Outdoor，Captivate，IDS Canada和Astral。

“Campsite简便且基于网页应用使其为加拿大媒体买家所喜爱。 我们程序化平台与播尚Broadsign众多的媒体运营商网络的结合将为媒体买家和代理商带来巨大的优势，使用程序化的DOOH数字户外交易，“Campsite副总裁Edith Gagné说道。

Broadsign Reach的高级副总裁兼总经理亚当·格林说：“播尚Broadsign的目标是尽可能简单地购买和销售户外广告。将Campsite的优势添加到我们的开放平台中将极大地帮助实现这一使命。” “我们期待与Campsite团队，以及我们共同客户的合作，共同建立我们在全球开放式程序化DOOH交易的共同愿景。”

整合行业资源带来优势，或有垄断嫌疑?

如此密集的并购不禁让人担心，播尚最后会形成户外广告交易平台上的垄断吗?目前，Campsite将作为播尚Broadsign的独立部门运营。 Gagné和整个Campsite团队已加入播尚Broadsign。然而，Campsite大量的用户体验和买方经验将被播尚Broadsign开放式的SSP所使用，Broadsign Reach也将尽快推出新产品和新功能。

“此次交易是延续Campsite全国性增长和成功的又一途径，同时确保其拥有国际扩张的资源，”Campsite前总裁Michael Reha说。

对于拥有日益复杂的数字和传统库存组合的户外(OOH)媒体所有者，播尚Broadsign和Ayuda阿尤达的综合力量将使他们能够简化所有库存中的业务运营。 Campsite的并购使得Broadsign现有的程序化基础构架进一步完善，并使媒体所有者和买家更容易开展业务， Broadsign播尚和Ayuda的产品线得到了补充。

这三家公司总部设在蒙特利尔。未来的收购将在Broadsign的战略计划中发挥重要作用，实现有机地增长，并进一步提升其在OOH 户外广告/数字标牌软件市场中的地位。

关于播尚(Broadsign)

播尚是一家数字户外广告市场营销平台技术提供商，让品牌、广告代理商和运营商购买、销售和投放户外媒体广告。播尚平台主要应用于机场、商场、诊所、街区等场所，并为核心地标数字屏幕提供技术支持，每月投放超过130亿条广告，曝光率达520亿次。

播尚市场营销平台主要包括用于内容分发、动态广告销售库存和提案制作，数字户外广告媒体交易平台等。(这三种类型几乎是户外广告整个营销平台的标配，可以参考京东钼媒、易售、找广网等产品)

关于Campsite

Campsite是专注于个体广告主的户外广告平台，用户可以在app中完成广告点位的选取、交易和上刊。通过自助式程序平台提供优质数字户外广告库存。 Campsite平台于2016年推出，其核心任务是在专为数字户外广告设计的环境中连接买家和供应商。