汉堡王烧了麦当劳的广告牌!

汉堡王和麦当劳可谓是一对“相爱相杀”的固定“冤家组合”，隔段时间就能看到它俩的广告“互掐”。

最近，巴西汉堡王又推出了新玩法，直接“烧”了竞争对手的各种户外广告!

汉堡王在其手机 App 中添加了 AR 功能，用户打开相机可以自动识别带有像金拱门这样LOGO的各种户外宣传广告、门头户外广告招牌乃至线上广告牌，然后就会产生火焰状的燃烧特效烧掉它们，用户参与活动之后能够得到一张免费的皇堡优惠券。

通过这样一场别致的广告牌营销，汉堡王至少达到了3个营销目的(甚至远多于此)。

第一个目的最为直接：促销活动

用户参与活动之后，获得一张免费的皇堡优惠券，无疑会促进汉堡王相关产品的销售。这与国内最近风头正劲的瑞幸咖啡有着高度的相似性，不过瑞幸的手段更为直接。

瑞幸的营销手段颇为丰富，但是在户外广告的营销上还是走的传统的“品牌形象”进行传播的老路子，当然，并不是说这样的策略有什么问题，而是瑞幸没有意识到户外广告的创意玩法上的可塑性，稍显可惜。

第二个目的也很直观：app拉新

当下互联网行业苦流量久矣，线上获客成本不断增加，国内一个在线教育应用的平均获客成本已经达到了10元(普通的新用户下载应用、完成注册，品牌为此支付的成本是10元)。

如何促进自家APP的装机量和用户活跃?汉堡王此次的广告牌营销，无论是新颖的AR活动还是产品优惠券的获取，均在自家的app中进行操作，参与活动的用户完成了app的拉新和促活。

第三个目的：借麦当劳的广告牌做宣传

互为对方做嫁衣，对于汉堡王和麦当劳这两个品牌来说早已是家常便饭，其中汉堡王在户外广告的动作上更为激进。

本次营销互动，汉堡王只付出了非常小的成本，最大的户外广告上刊费用，借着麦当劳的广告牌完成了0预算的户外广告投放。

当然，“烧”是汉堡王一直以来主要的宣传点，皇堡中的肉饼并非油炸，而是采用300度的高温火烤制作而成。

这波“燃烧”活动在向竞争对手挑衅的同时也很好的宣传了自己的产品特点，不知道麦当劳会如何回应汉堡王的这种“烧”操作呢?

还有，汉堡王别致的广告牌在社交网络上引起了用户自发的二次传播，实现了线下流量到线上流量的跨越，这可能是无数投放户外广告的品牌希望看到的传播效果。

假设这条微博的数据没有注水(一些品牌喜欢夸大自己的数据)，那么汉堡王的这次线下广告牌营销，可以说凭借创意，成功地“出圈”。

这样的“互撕”你可真别太当真，在如今互联网+时代，用户往往看热闹不嫌事大。

品牌也挖空心思制造足够噱头，最大限度的吸引用户关注度，而争议性十足的话题，也成为人们口中的谈资。

为品牌主带来意想不到的流量，趣味且有分寸感的互动，也能实现收割粉丝、放大品牌价值的作用。

汉堡王的这波操作，可以说是户外广告营销“品效合一”的完美案例。