地标广告位为品牌带来收入 户外广告公司可以复制吗

不过,见过有人专门去拍网红墙的,但你见过有人旅游特意去拍一个广告牌的吗?在日本大阪道顿掘有一块很出名的广告牌:一个奔跑的男人。

如今,人们旅行越来越喜欢去网红地打卡,有时候那些地方也代表了一座城市。比如在抖音火的不行的西安、重庆、厦门、广州泸沽湖、浮云牧场、茶卡盐湖……

不过,见过有人专门去拍网红墙的,但你见过有人旅游特意去拍一个广告牌的吗?

在日本大阪道顿掘有一块很出名的广告牌:一个奔跑的男人。

地标广告位为品牌带来收入 户外广告公司可以复制吗

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品牌想要扩大知名度,让消费者在关键时刻“想起你”,投放环节是必不可少的一步。格力高这个广告牌,每个月光是电费就要耗掉 16 万日元(约 9600+ 元人民币),还没算其他费用。

但 2014 年的时候,关西大学教授「宫本胜浩」就发表研究称:

新一代格力高广告牌一年能带来 291 亿日元(约 17.5 亿人民币)的经济效益,周边商店街的消费能增加 76 亿日元,附近知名百货大丸心斋桥店与高岛屋大阪店的消费也能增长 20 亿日元。格力高相关产品的销量将会增加 39 亿日元(约 2.3 亿人民币)。

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一个大创意用了 85 年

现代社会瞬息万变,市场营销为了抓住消费者的眼球,总是变着花样迎合消费者。

但高手过招,从来都不是毫无章法地左打一拳,右打一拳。抓住一个核心大创意,就能以不变应万变。

格力高这个“奔跑的小人“,到目前为止已经跑了 85 年。

第一代的奔跑小人登场是在 1935 年,当时格力高建了一座霓虹塔,长这样:

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第一代广告牌,1935 年启用

到目前为止,奔跑小人已经更新到第 6 代:

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第二代广告牌,1955 年启用

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第三代广告牌,1963 年启用

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第四代广告牌,1972 年启用

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第五代广告牌,2000 年启用

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大创意不变,但细节从不偷懒

找到一个大创意,就能一劳永逸吗?当然不是。

喜新厌旧是消费者永远改不掉的尿性。基于大创意的思维下,做无限创意的延伸,既可以保持记忆点,也能给消费者提供新鲜感。

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图源:DIGJAPAN!

2、格力高这个奔跑的小人,还是一个追热点的好手:

虽然一般来说“十几年才能换一次衣服”,但跑者也会在某些特别的时刻,变装登场,例如 2002 年穿着世界杯的运动装、2003 年棒球队阪神虎的队服、2007 年国际田联大奖赛的日本队队服等等。

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在第五代广告牌撤下,第六代还没换上的时候,找来日本女星绫濑遥进行“代跑”,也是惊艳了不少人。

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图源:@潘潘猫

每一次更新或换代,都是一次话题事件,引发观众对新一代奔跑小人的无限期待,也激起了大众的“收集癖”和打卡欲望。

3

形象极具识别度,传播成本低

检验一个 logo 或商标是否能够成为有力的视觉锤,其中一个很重要的条件是:能否用一句话,向第三方描述清楚。

如果满足,就能极大程度地提高传播效率,例如“苹果”和“麦当劳”:

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在 2003 年,格力高广告牌就被认定为大阪的地标景观。

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我们常常认为,一块广告牌就是品牌投放的一个载体,作为创意的配角,用来辅助营销活动的信息传播。

但其实把眼光放远一点,一块广告牌也可以是创意的主角。用好了,这笔投放就不仅是一项支出,还很可能创造值回票价的品牌增益。

但是,内参认为:地标广告位的建设并不是一日之功,可以参考品牌slogan之间的比拼,新晋品牌抖音的宣传语从“崇拜从这里开始”到“记录美好生活”,说换就换。而NIKE的“just do it”却从20世纪80年代一直延续到现在,成为了NIKE的代名词。

地标广告位的建设亦如此,户外广告公司如果想凭空建造一座地标广告位,机会微乎其微。

—— E N D ——
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—  2019   —
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