比铂爵广告更好的海投户外广告案例赏析

铂爵旅拍疯狂的电梯广告投放已经告一段落了，尽管制作方死活不承认自己做的广告是“糟粕”，还是不影响我们讨论：究竟什么样的「海投户外广告」才是成功的?

有人认为铂爵旅拍的电梯广告之所以取得了一定的效果，是因为投放的力度足够猛，这个观点有一点的道理，毕竟广告的本质就是曝光，但是海投广告也并不全是“不考虑成本，制作一份物料，联系户外广告公司，签合同，上刊”这么简单的操作，一起来看奥美操刀的海投广告如何投放。

在美国的圣诞假日，美国的国民银行海投了多种类型的户外广告，包括广告大牌、灯箱LED、过道广告等一系列组合广告。与铂爵旅拍相似的是，财大气粗的国民银行，在费城和波士顿两座城市投放了大量的品牌广告。铂爵旅拍投放的广告核心要素是“婚纱照，铂爵旅拍”，国民银行的广告核心则是“使用国民信用卡，返现金”。

是的，费城，任何东西

紧紧围绕主题的系列户外广告

同样是单一的广告目的，国民银行以“使用国民信用卡，返现金”这一主题，进行了诸多系列的户外广告设计。而铂爵旅拍到从头到尾只有一段极其聒噪的的视频，让人不仅感叹“这钱真好赚”。

国民银行这次的活动主题是“使用国民银行信用卡购买任何东西，用户可以获得1.8%的现金返现”，负责这次户外广告的机构是奥美，他们为此设计了海量的创意。

不要误会，这些广告并不是天马行空，只考虑广告的艺术性而没有考虑商业化。可能得益于甲方的信任与及时的沟通让步，奥美拿出的户外广告堪称典范。

以地理位置为依据的个性投放

单调重复的投放可能是户外广告行业的通病，只不过是铂爵旅拍这个背后的红制作机构，把这个毛病推向了巅峰，是的，BOSS直聘的广告也是他们制作的。

国民银行显然不想花冤枉钱，以往大多数车站的户外广告都在用相同的三个广告，重复投放数十次，但是这次的投放可不一样。

“Yes, everything.”本身就留有足够大的空间给创意团队自由发挥，于是奥美使用Google Maps来确定每个投放点附近的商店和服务，直截了当地唤起需求、引起购买。

奥美还特地研究了城市里的各个社区都在流行什么，来让户外广告更接地气。所以，你在上面看到的“Yes, everything.”系列，后面接的“影院购票，山地自行车，炸薯条”这些推广元素，都不是简单的排列组合。基于地理位置的投放使得广告的“带货能力”提升了一个档次。