电梯广告与新媒体之争：BOSS直聘、铂爵旅拍是好广告吗?

“找工作直接跟老板谈”“铂爵旅拍，想去哪拍就去哪拍”......从去年到现在，这些广告正在轮番轰炸观众的耳朵。

两则画风相似的广告，出自同一家广告公司——红制作。

一场关于这些广告到底是不是“垃圾”的辩论赛也在虎嗅WOW的现场发生了......辩论的正方就是岳华平和BOBO，反方，则是坚定站在批判方的公众号姜茶茶创始人姜茶茶、女子刀法创始人刀姐Doris。

以下是BOBO的演讲内容(原文过长，经内参编辑)：

这两年，一些同行以及某些网友对我们进行了火力比较集中的攻击，基本被打成了中国广告界的最底线。借今天这个机会，我们也来分享一下我们两个“广告界差生”对中国广告的看法。

广告不需要观赏性

我们经常看到同行转发一些像散文诗一样的走心广告，画面特别好看，主题特别崇高，文案直指心灵，让你立刻就想反思自己的人生。

可我们做的广告就有点惭愧，一点都不走心，特别直接，特别粗鲁。广告不是艺术，没那么风花雪月。广告是企业拿出真金白银，赌上自己的身家性命去搏一个效果。

我们经常能见到，广告做的高大上得不行，在朋友圈受到热捧，可是效果不好，这对广告公司来说没什么，还可以拿着案例去参加评奖。但这对企业主来说就很糟糕。

所以，在老板的钱和艺术之间，我们坚定的站在钱这边。我们心疼钱。那骂名，就我们来扛吧。

你没有资格有偶像包袱

中国没有品牌，只有名牌，这话虽武断了一点，但是中国大部分企业群众都不认识，解决知名度才是第一要务。

三年前你们谁认识BOSS直聘?铂爵旅拍做婚纱摄影那么多年了，但在去年夏天之前谁知道它?观众都还不认识你呢，你就想自己的品牌形象跟苹果奔驰一样?是不是想得太美了点?

打倒小圈子

每到年底，我的微博、朋友圈里就会开始轰轰烈烈地转发“年度十大广告”“年度十大创意”等等。但是你一问圈外人，人家一条都没看过。

广告效果要走出朋友圈，必须要抛弃精英小圈子的趣味。你的广告如果只有同行知道，只是在朋友圈里火，就是彻头彻尾的失败;你做的广告只有被你的小学同学知道，被你家阿姨知道，连你家楼下追着你叫哥啊姐啊的中介销售都知道，那才叫成功。

一把手要亲自抓

作为最了解市场环境，最了解企业的现状，也最关心企业下一步命运的人。一把手必须要亲力亲为，并且敢于拍板。商场就像战场，有时候时机过去了，就过了这村没了这店了。所以一把手要么担起这个责任来，要么就彻底放权。

一块钱如何花出五块钱效果?

你的创意越套路，你的广告效果就越老实;你的广告越规矩，你的竞争对手就越放心。

这个时代很残酷，每一个广告投放出去，都必须要成为一个事件。不然你花出去的媒介费，就会被每天出现的热点清零。

你的广告绝对不是在跟你的友商竞争，你是在跟抖音、微博段子、秒拍短视频，甚至明星八卦绯闻竞争，因为我们都在同一个擂台上，抢流量。