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小机构一口气拿下200个广告牌,户外广告为何受欢迎?

茶茶说广 2019-04-11 17:04

英国最大的新闻网站BBC在4月5日发表了一篇文章《反对脱欧组织运用了大量广告牌战斗》,在文章中,作者强调了在户外广告上进行反对脱欧宣言活动的原因。

最近的英国,深陷脱欧与否的政治漩涡,英国时间2019年3月27日晚间,英国首相特蕾莎·梅在全体保守党议员会议上宣布,不会领导下一阶段脱欧谈判,且承诺辞职,以换取议员对脱欧协议的支持。

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但是反对脱欧的组织并不买账,他们仍然继续战斗。其中一个组织名为“Led By Donkeys”宣称自己只有4位成员,自称为反对英国脱欧的游击小分队。

他们成立于2018年的12月,成立时他们就关心那些相关的脱欧言论是否会在互联网消失,尤其是主导脱欧的前首相卡梅伦的推特,他们想搞清楚“我们可以确认这些言论没有被遗忘吗?”

四个月后,这个组织在英国各地采用了超过240个广告牌,筹集了超过34万英镑(约合人民币210万)。 这些广告牌被用来提醒人们主导脱欧的政客曾经的言论,所展示的内容是来自参与英国退欧过程的政客们的旧推文或引文。

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为什么选择广告牌?联合创始人亚当 ( 不是他的真名) 相信无休止地滚动数字内容已经导致政客们有机会逃避问题。

因为“很快这些引号就会消失在数字墓地中。我们已经把这些推文带回了公共空间。它让人们有机会在现实中重新阅读它们的内容。”

“在一个信息丰富,也许是信息超载的时代,把这些话放在没有...评论的情况下(指的是使用户外广告投放),让人们有机会按照自己的条件来评价他们。

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他补充说,还有另外一点 - 并非所有政治参与者都在社交媒体上。

“将这些词语从数字化中解脱出来,使它们变得更加有形。从数字化到物理化,对词语的责任变得更加尖锐。”

远在大西洋彼岸的英国人民让我们看到了广告牌在政治活动中的力量,同样地,户外广告对品牌的信息传递也是有效的。

感谢文章作者Gillett提出的参考意见,英国知名的户外广告门户网站——OOH TODAY(今日户外)对于户外广告为何收到欢迎做出了总结和修正。

这是OOH Today对于OOH(户外广告)受欢迎原因的总结。

1.与线上广告相比,OOH不会在互联网信息海洋中迷失方向。

2.OOH在公共空间的存在时间远远超过几秒钟的数字在线广告。

3.在信息丰富,信息过载的全媒体时代,OOH提供简单、和谐的阅读观看体验。

4.不是每个人都活跃社交媒体上。 OOH可以触达这部分人群。

5.传统的OOH,它的优点曝光率告,大多数人都在路上,街上或公共交通工具上会看到户外广告。

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6.OOH有实体。户外广告具有多种形式:公告,海报,建筑,公共交通和其他OOH形式。广告牌具有更大的影响力。

7.OOH本身是其他媒体的新闻素材。将户外广告的创意放在广播,电视,报纸和在线或社交媒体上,也会成为头条新闻。

8. OOH无处不在。覆盖范围很大,CPM(每千人成本)具有相当的性价比。

9.OOH通常是一个安全的媒介。品牌通常不必担心在不适当的内容旁边出现自己的广告。

10.OOH属于公共领域。它是一个开放的环境,人们随时可以看见,它不必像线上广告一样需要被用户打开APP。

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感谢Francesca Gillett鼓励我们将她的文章要点扩展到众多品牌购买OOH的机会,而不仅仅局限于英国脱欧。

据广告牌行业的数据分析机构Outsmart称,“户外广告”市场去年增长了5.7%,达到了120.9亿英镑(约合人民币1063亿)。数据显示这种增长归因于数字广告牌的繁荣,传统户外广告收入下降。

英国Clear Channel的Martin Corke表示,广告牌市场正呈现“持续稳定增长”,该公司是世界上最大的户外广告公司之一。在全球范围内,它有数十万个广告牌销售。

在英国全国范围内有12,000人, “人们到处都是” - 这对与品牌来说是一个很大的吸引力。而且,这种环境一个“安全的地方”。 “品牌不必担心出现在不适当的内容旁边。你处于公共领域,这是一个非常开放的环境。”

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相比之下,线上广告风险在于广告可能出现在令人反感的内容旁边。

户外广告的一个显而易见的好处是“公众不能错过他们”。另一个是它们代表着良好的价值,租金为两周的广告牌,起价为数百英镑(约合人民币数千元)。

与此同时,广告牌广告公司Airoutdoor的主管西蒙·布恩(Simon Boon)表示,传统的广告牌广告与线上广告配合“效果出众”。

“虽然我们花了很多时间在智能手机上,但我们仍在开车,乘坐公共交通”。这意味这户外广告总是有自己的市场。

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