36氪要重新定义户外广告，成立了公司，还申请了专利

前几天，36氪的公众号头条推送了一篇文章《重新定义户外广告 肚肚机想成为互动体验版的“分众”》，肚肚机?这么魔幻的户外广告品牌还是第一次听说，凭着内参的行业嗅觉，发现事情并不简单，下面，为大家带来肚肚机是如何“重新定义”户外广告的。

可能因为分众的模式在业界最为成功，肚肚机真的想学习，也可能是“碰瓷”前辈，肚肚机华丽丽的出道后，高调宣布自己是“互动体验版的分众”，通俗的说，肚肚机想做分众plus。

在线上流量增长遇到天花板的背景下，户外广告得到了前所未有的关注，分众整合了足够数量的线下屏幕，获得了品牌的青睐。但是，但是很重要，分众还不够“酷”，国外频频拿奖的创意广告，在分众的屏幕上可能就不太好实现。对于一些营销手段前卫的品牌和agency来说，分众的屏幕只有展示作用，而他们需要的不仅如此，还需要有效的互动!

所以，肚肚机站了出来，说“我可以”。那么，肚肚机如何做到分众plus?除了像分众模式那样将碎片化场景组织起来帮助品牌集中曝光，肚肚机希望将广告变得更有趣，从万亿级的广告市场里切出一块新蛋糕。

新蛋糕不好切，说了那么多，来看看肚肚机的产品吧。肚肚机的学名叫做“新零售互动营销终端",名字不是很好记，但是好在描述的足够的清楚，每个词汇都指明了产品的作用或方向性质。服务于新零售行业、注重互动性、产品用于营销互动，是一台户外广告展示终端，通俗的说，就是一台”广告机“。

当然，广告机这个称呼也有些过时了，鉴于产品的独特性，我们仍然称呼其为肚肚机。不仅”大名“不好记，肚肚机的logo也是比较魔幻，大家感受一下。

肚肚机与传统的线下屏幕有哪些区别?这要从肚肚机的6个新技术说起，这6个新技术倒也不是多少见，只是少有公司把这些技术应用与户外广告，这也是肚肚机的巨大优势，更多的技术，意味着户外广告在创意上的进步空间更大。

体感识别

肚肚机的产品介绍中，体感识别可以做到动态跟踪手势，”体验隔空原力“，3D识别身体，并实时跟踪，实现与屏幕的互动。这项技术背后的设备可是造价不菲，微软的游戏体感设备，目前在京东商城的售价是1788元。当然，至于肚肚机的体感识别技术最后用的什么级别的供应商，我们就不得而知了。

脉搏传感器

这个技术实现起来应当不费力。肚肚机能做到利用脉搏传感器，通过手指触碰，测试脉搏心率。这项技术应用的场景十分明确。参考各大商店、车站和药店出现的”免费测心率体重“机器，对于部分人群还是有一定的吸引力，肚肚机想用这项技术吸引的是中老年人群。

双屏互动

这也算是各大商圈游戏展厅的常驻技术了，手机控制大屏幕，手机变手柄，控制肚肚机屏幕游戏。毫无疑问，这项技术的目标受众是年轻人。同时，在游戏之外，这项技术带来很多的想象空间，营销活动可以加入更多的互动元素，做到更好的用户体验。

重力感应

手机摇一摇，互动更有趣。虽然肚肚机把这项技术单独列出来作为产品卖点，但是显然，在吃瓜内参看来，用手机变重力感应器，控制肚肚机屏幕，不过又是上面刚提到的“双屏互动”的一个亚种。因为没什么特别，这里就不放图了。

声音识别

语音识别，交互新体验。肚肚机的大招之一。肚肚机的语言识别可以收录玩家声音、关键词识别、语音匹配等功能。声音的交互一直是户外广告的空白，对于诸多的品牌尤其是互联网应用来说，这可能是吸引它们的重要原因。

假设一款主打语音社交的app(唱吧、音遇等)想要做户外广告，可能没有比肚肚机更为合适的载体了，有什么广告比得过让用户实际体验你的产品?但是，这样的语音识别，对于噪音的技术要求比较高，考虑到户外广告设备所处的环境，正确清晰的声音采集可能是一个不小的挑战。

动态人脸识别

肚肚机大招级别的新技术。随时捕捉表情，美颜美妆随心玩。快速检测人脸、捕捉人脸影像、定位五官与轮廓关键点。这项技术在国外的户外广告中，已经被多次使用，且效果颇佳。

举个例子,美国创意户外广告公司rapport就曾为索尼影业的“表情包奇幻历险”，在纽约投放了创意广告，LED大屏会动态识别人们的脸，并将其替换成电影的中的“表情”，最终广告引起了广泛的传播效果。

36氪不仅是报道了肚肚机这一新型产品，其与肚肚机有着更大的渊源。肚肚机是“点七二创意互动传媒文化”公司旗下的产品，根据天眼查的信息显示，点七二是36氪所属的品新传媒的全资子公司。如此看来，36氪作为创业资讯平台，自身也在拓展业务，而户外广告，成为了其下一步的战略方向。

肚肚机作为户外广告设备而言，对于我们来说，的确是耳目一新的，为此，点七二为自己申请了数个专利。在今年的3月份，最后一个专利也正式生效。在点七二看来，肚肚机这样的新型户外广告至少拥有3个专利。

这3个专利最终殊途同归，都围绕肚肚机的核心机制——互动，如在《用于终端的交互方法以及终端》这一专利中，摘要显示：本申请公开了一种用于终端的交互方法以及终端。该方法包括确定用户的授权身份;根据所述授权身份记录终端与用户的交互操作;以及通过所述交互操作向所述用户推荐预设内容。本申请解决了针对终端缺少有效地交互方法的技术问题。

关于肚肚机，点七二希望的是：在新的流量战争里，户外广告以新的形态来抢夺用户有限的时间。