【客户案例：PUBLICARTEL如何在乌拉圭开拓优质户外广告市场】

数字户外媒体正在全世界各地持续升温，该领域的老牌玩家和新玩家都在扩展网络、引入新技术，以期为买家提供规模更大、品质更佳的产品与服务。

在乌拉圭，Publicartel无疑是该领域内的翘楚。作为乌拉圭规模少有采用程序化交易方式的户外广告公司，Publicartel以其丰富多样的媒体组合产品帮助各买家触及目标受众。

(一)多个“第一个”

Publicartel 成立于 1967 年，几十年来不仅成功发展成为乌拉圭举足轻重的户外广告企业，更不断推动当地户外广告行业紧跟新趋势和先进技术的发展。

 在21世纪00年代后期，该公司成为乌拉圭第一个将LED显示器引入产品网络的公司；最近，该公司还第一个引入了实时受众测量系统，让买家更轻松地触及受众。在Publicartel的引领下，程序化数字户外媒体在乌拉圭的发展正迎来曙光，Publicartel也将再次推动其业务和当地户外广告行业进入激动人心的新时代。

【图示：Publicartel数十年来一直是乌拉圭户外广告领域的龙头企业】

（二）优质静态及数字媒体

Publicartel 的足迹遍及乌拉圭各地，其静态和数字显示屏遍布主要道路旁、建筑墙面和购物中心，其中包括首都蒙得维的亚市知名商场之一的蓬卡雷塔斯购物中心。Publicartel已成为乌拉圭国有电信公司Antel的战略合作伙伴，为公司在Antel体育场内运营的显示器提供持续支持。Antel体育场是乌拉圭国家篮球队主场比赛场地，也是乌拉圭过去申办国际篮联篮球世界杯的核心场馆。

公司认为业务多样性对于满足客户的需求至关重要，并继续基于预期触及的受众以及利益相关者的需求和建议来评估新的扩张机会。

【图示：不断提升的业务多样性让Punlicartel为客户带来更多价值】

（三）技术成就更富创意的未来

Publicartel 认为数字户外媒体是展现广告主创意信息的绝佳工具，并优先采用那些能够处理并展示更复杂、更具趣味工作的技术。

该公司与战略合作伙伴共同开发的SmartSpots可用来测量户外和零售商店中的户外广告和数字户外媒体受众，并为定向内容的投放设立地理围栏。展望未来，Punlicartel计划利用其稳定的户外广告媒体收益基础，继续扩大数字媒体库存，提升能力，参与更多更具创意的营销活动，发展更多为合作广告主和慈善机构传递信息的新方式。

【图示：新技术将助力Publicartel推动当地户外广告行业向前发展】

（四）publicartel和播尚broadsign

Publicartel 的媒体网络涉及分布乌拉圭各地的 500 多个静态媒体和 30 个引人注目的数字屏幕。因此，公司需要更精简的工作流程，希望能够自动完成大部分细节工作，将更多重心放在大局的掌控上。为了达成目标，公司向播尚Broadsign寻求帮助。

 得益于 Broadsign 平台基于规则的内容管理和投放功能，Publicartel 提升了工作效率，更好地履行了对广告主的义务。与此同时，播尚Broadsign平台的易扩展特性让公司能够在继续快速增长的同时仍保持履行投放承诺时的灵活性和敏捷性。此外，平台出色的安全性让 Publicartel 能够放心运营其重要屏幕。

 最后，播尚Broadsign平台的开放性将继续助力Publicartel突破常规、探索数字户外媒体新技术。无论是受众测量、程序化交易，还是能够吸引该公司关注的其他技术，Publicartel 都将借力发展出符合其愿景及抱负的业务。