买卖户外广告位更简单

数字户外广告如何做才能脱颖而出?以下尝试值得借鉴丨洞察

2018-07-12 评分:5 20次阅读
从实时数据提供到个性化的创意,一些营销商,在今年就发现了一些有趣的方法,可以把数字户外与传统户外关联起来。

数字营销商似乎对程序化、移动、社交广告这种大“噱头”很感兴趣,并且似乎有很好的理由来支撑——eMarketer(全球知名的市场研究机构之一,是数码市场、媒体和商业方面的权威调研机构)预计今年美国数字广告的收入将达到830亿美元。但是,在美国,还有290亿美元用于传统户外广告,但当高速公路上广告牌由静态变为数字化时,便意味着一个有着数字化创新的成熟行业已经整装待发。从实时数据提供到个性化的创意,一些营销商,在今年就发现了一些有趣的方法,可以把数字户外与传统户外关联起来。


让我们来看看这些国外品牌 ,在2017年对他们的户外广告数字化做的一些尝试:

皮卡迪利广场(Piccadilly Circus)欧莱雅(L ' oreal)、可口可乐(coca - cola)、现代(Hyundai)和三星(Samsung)在伦敦皮卡迪利广场的巨型LED屏幕上进行了有针对性的宣传。


该屏幕面积达2,600平方英尺,拥有1100万像素的内置摄像头,可以捕捉到正在接近的汽车,并根据汽车的品牌、型号和颜色提供广告服务,模糊了复杂程序和个性化之间的界限。据拥有该区域的公司Landsec称,该屏幕的摄像头还可以识别到观看者的“性别、年龄和情绪”,不过该公司不会收集或存储个人信息。


费城老鹰队(The Philadelphia Eagles)和旧金山巨人队(San Francisco Giants)


移动设备现在正在主导社交媒体,但费城老鹰队(NFL联盟),旧金山巨人队(MLB联盟)这样的运动队则把他们的Instagrams投放到更大的屏幕上.这些队伍正在与Tagboard(美国一家社交媒体展示平台)合作,将用户生成的Instagram故事内容投放到场馆中的超大屏幕之上。这些显示在大屏幕上的社交内容,使每个Tagboard每月的月粉丝数增加了20%。


马自达(Mazda)在多伦多举办的的加拿大国际汽车展上,马自达在多伦多皇家银行广场的零售大厅里播放了15秒的视频,展示它的mx - 5型RF汽车.广告牌中的技术软件记录了消费者转头看广告的次数。两天之内,这个数量达到了15000次。

来源:CODC户外广告研究
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