买卖户外广告位更简单

腾讯体育用02年报纸在地铁站开启世界杯

2018-06-08 评分:暂无评分 46次阅读
一晃眼整整16年过去,2002年仿佛是一个很遥远的回忆了,但是一切又仿佛都只在昨日,如果历史可以重来一次的话,又会是什么样的场景呢,16年里发生了许多改变,身体不再年轻,记忆还未老去。

16年前02年世界杯实现了几代人的愿望,终于冲出亚洲首次站上世界杯的舞台。那也是中国男足迄今为止唯一一次闯进世界杯,那是全体中国人的集体狂欢,还记得那时所有中国人的喜悦与期待。



一晃眼整整16年过去,2002年仿佛是一个很遥远的回忆了,但是一切又仿佛都只在昨日,如果历史可以重来一次的话,又会是什么样的场景呢,16年里发生了许多改变,身体不再年轻,记忆还未老去。腾讯体育把02年世界杯的那一批教练,球员重新聚在一起,在2018年再赛一次。



没想到过去16年,还能重回2002,再看一次中国队和当年。世界杯上的国际球星对决。上海虹口地铁站打响了记忆的前哨站,一张由2002年的体坛周报。拼成的球星报纸广告牌,满满的记忆的气息,随处都是02年中国足球的新闻。



回忆猝不及防,当年中国男足教练米卢特意跑到这个地铁通道,看到16年前熟悉身影,在满墙回忆上留下亲笔签名。


(请躺着观看,眼泪不容易掉下来)



5千份旧报纸的地铁新广告,直击球迷内心。“我喜欢足球,因为它从不原地踏步”足球是圆的,什么结果都有可能,而我们喜欢足球的原因,正是因为它让我们勇往直前。“下次不会再看了,是你这辈子说过最多的谎话”,每次主队输球后,都发誓自己不会再看,可是只要有比赛,不管多晚都会爬起来为他们加油。“明明输球的是你,我却和你一样难过”喜欢一个人是有代入感的,他的喜怒哀乐,也成了我们的喜怒哀乐。“比赛会有终点,但对足球的热爱没有”食品都有保质期,项目会有deadline,比赛会有终点,但从喜欢上足球的那天起,我们的热情就一发不可收拾。



16年后很多人已经不再看报纸#旧报纸广告牌#,想法很大胆现实很骨感,去哪找回当年的报纸成了首要问题,客户联系上了《体坛周报》,周报的主编听到这个创意也为之兴奋,愿意全力配合。他们找到了2001年到2002年电子版新闻,精选了50个版面,重新印刷出5000份报纸。最后这些报纸被手工拼成了一幅巨型海报,投放在上海虹口足球场地铁站。



看着当年的旧报纸新闻,瞬间把我们带回到02年的那个热血夏日,记忆的闸口一旦打开便不可收拾,球迷纷纷躺倒在回忆杀里。网友小小人留言,2002年一边熬夜看世界杯,一边为中考做准备,为罗纳尔多疯狂为中国队惋惜,难忘的青春岁月。


网友福留言说,如果重回2002多么希望能看到我们的球员能进一球,哪怕平一场也行能实现吗?



业内大佬表示,从报纸开始的事件营销见得多了,但把报纸媒体运用得这么极致的确实不多见。把16年前的报纸重印做成“旧报纸广告牌”看起来只是媒体创新,其实背后的情怀更值得回味。热店创意大咖马先生留言,利用2002世界杯出线报道的旧报纸 重新创作将事件  广告  媒介构建成完美的整体时空交错 热血重燃,这是天与空最好的一次 没有之一。


广告资深自媒体鬼鬼说,用广告大师伯恩巴克的ROI理论鉴定这个作品就是原创性+相关性+震撼性。


再过几天,2018年世界杯就要在俄罗斯开战了。每四年一届的世界杯,是关于夏天,让人最难忘的回忆。而在这之前,上海虹口足球场开启时空隧道16年后的比赛,一起见证老朋友热血再聚,时光不老。


来源:数英网
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