农夫山泉金兔拜年，户外打造春节品牌符号

倒计时24天，中国传统节日中的顶流——春节即将到来！各行各业、各大品牌纷纷放出大招，以获得消费者的青睐，实现春节营销突围。

近日，《2022水肌因·胡润中国食品行业百强榜》发布，农夫山泉位列第三，成为价值最高的民营食品企业和软饮料企业。

在春节营销的战场上，农夫山泉用特有的迎春方式，多年来持续利用候车亭媒体，抢位春节开门红！

每到年底辞旧迎新之际，农夫山泉将传统生肖文化注入到产品设计中，限量发行只送不卖的玻璃瓶高端水。2023年春节也如约而至，农夫山泉癸卯兔年典藏版限量推出，将“好水旺财 兔年吉祥”的祝福带给全国人民。

生肖中的美好新年寓意，与农夫山泉的品牌理念相结合，迎合了消费者“讨彩头”的心态。每年限量发行的典藏生肖瓶，成为农夫山泉独具辨识度的品牌符号，大众化候车亭媒体长期贯穿历年春节，进一步深化消费者的品牌记忆。

农夫山泉采用多画稿发布策略，融合中国人民传统迎春习俗，设计了多版有趣、生动、亲切的广告画面，唤醒国人对春节和传统文化的情感共鸣。

金兔贴春联、金兔放鞭炮、金兔堆雪人的拟人画面跃然“亭”上，共同营造万家灯火般的喜庆氛围，提醒着路人：春节，快到了；农夫山泉的祝福，也到了！

为了更大范围地使品牌与消费者建立情感联结，农夫山泉以户外候车亭媒体作为消费者场景沟通的入口，在多个城市抢先启动2023金兔拜年之旅。

金兔拜年的广告在城市多个人流密集场景亮相，凭借候车亭媒体得天独厚的地理优势，覆盖海量人车流，实现品牌大曝光，为农夫山泉的春节故事全城造势。

农夫山泉金兔灵动的创意画稿，通过强视觉冲击力的候车亭大屏充分演绎，路面可平视，夜间会发光，实现城市人群的高度视觉聚焦。

春节是全国人民普天同庆的传统节日，候车亭媒体是自带大众好感度的品牌发声筒，两者的结合为农夫山泉品牌信息的传达和品牌形象的塑造正向加分。