8月广告市场同比减少6.2%，环比增长4.3% | CTR报告

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整体市场

● CTR数据显示，2022年1-8月广告市场同比减少10.7%。

● 自6月起，月度广告市场花费同比跌幅持续收窄，8月广告花费同比下跌6.2%；月度花费环比呈现正增长，上涨4.3%。

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重点行业及品牌

● 2022年1-8月广告市场头部行业榜单中，食品行业花费同比上涨7.5%，在电视、广播、电梯广告渠道均呈现增投。

● 尤其在电梯LCD和电梯海报同比分别增长32.6%和63.1%，行业内奶类产品、冰雪食品、方便食品、零食糖果、保健食品等各品类的加大投放是电梯广告渠道花费上涨的源由。

● 重点品牌中，妙可蓝多、伊利、三只松鼠、空刻、钟薛高等品牌在电梯LCD的广告投放突出。

● 电梯海报的食品行业头部品牌则有信良记、英氏、蒙牛、比乐、人类快乐等，而且这五个品牌均是今年新增投放电梯海报广告。

● 此外，保健食品和方便食品在电视媒体投放活跃，增投突出的品牌有钙尔奇、香丹清、燕小厨、小仙炖、奥多菲。

● 酒精类饮品行业在多个广告渠道投放有明显的增长，行业中以中国餐酒、啤酒、葡萄酒/果酒三个品类投放较为活跃，1-8月广告花费同比分别增长13.3%、27.9%和76.7%。

● 该行业在电梯广告增长尤为抢眼，电梯LCD的花费增幅达164.4%，电梯海报增长37.4%，头部品牌包括泰山、剑南春、泸州、雪花、喜力。

● 此外，该行业在影院视频的增投同样显著，广告花费同比增长41.8%，代表品牌有奥兰小红帽、马爹利、泸州、雪花、喜力。

● 交通行业广告花费同比持续上涨，增幅为12.9%，在传统户外、电梯LCD和电梯海报有的广告花费同比增幅分别为1.6%、428.5%和19.4%。

● 汽油/燃油/润滑油、自行车/电动自行车等品类的持续大幅增投广告，是带动电梯LCD花费迅猛增长的主因。增投突出的品牌包括龙蟠、九号、IM智己、岚图、梅赛德斯-奔驰等。

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