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【CTR媒介智讯最新发布】2022年上半年广告市场同比减少11.8%

CTR媒介动量 · 2022-08-10 293人浏览专栏：行业研报关键词：行业研报

广告市场投放整体分析

根据CTR媒介智讯的数据显示， 2022年上半年广告市场同比减少11.8% 。自年初开始，国内外市场的不稳定及疫情因素等对广告市场整体有所影响，户外投放渠道受到影响最大。伴随着国内市场的逐步稳定，广告市场环比稳步提升，同比降幅收窄。

从近五年的行业表现看， 食品、饮料、药品三个行业在广告市场的投放稳定，始终处在头部的位置。 酒精类饮品、个人用品两个行业在近两年有明显的增长。 酒精类饮品行业中，中国餐酒、啤酒、葡萄酒/果酒三个品类增长迅猛。电视是酒精类饮品行业最主要的投放媒体，几乎所有的酒精类品牌都在电视有一定的投放，另外，酒精类在电梯广告增长明显，电梯LCD的花费增幅超过200%，电梯海报增长42%。酒精类饮品行业在互联网站、传统户外以及报纸也有增长，但整体投放的占比略小。头部品牌如泰山、剑南春、泸州等均增长明显。

个人用品行业 自去年起投放十分活跃，今年上半年增幅有些许回落，但依旧保持着增长的态势。包含众多个人健康护理用品如眼贴、按摩椅、美容仪、降压表、艾灸盒、矫治器等等的个人健康用品是行业内投放增长的主要阵地。此外， 珠宝首饰、脱毛器、生发用品、剃须刀、箱包等品类在今年也有增长，但总体投放量较小。从媒体表现看，个人用品行业在电视、广播、传统户外、电梯广告的投放均有增长。部分新品牌表现尤为突出，如康铂美容仪，其始终占据2022年新增品牌榜单首位，并持续投放，扩大品牌知名度。

下滑的行业中， IT产品及服务性行业表现较为明显。在2020年左右行业经历了高增长期，线上替代线下的趋势促使行业蓬勃发展。而到了2022年，不论是由于行业红利消失进入存量竞争，还是由于监管因素，对教育等细分领域的App 进行了更为严格的管理，导致广告市场投放的行业内大量品牌流失。根据CTR媒介智讯的数据统计，2022年App的投放品牌数量同比减少17%，广告刊例花费减少了55%。目前该行业投放的巨头，集中在各类生活服务App，如饿了么、啄木鸟、贝壳找房以及电商、短视频App。

报告原文

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