首都机场线东直门光彩时空-三得利乌龙茶广告

 创作背景

在信息高度碎片化的媒体环境中，为有效捕捉消费者注意力，三得利乌龙茶作为主打健康形象的茶饮品牌，需通过具有高冲击力的户外广告强化品牌认知。今年品牌进一步升级传播策略，邀请知名演员成毅担任代言人，借助其广泛的粉丝基础与公众影响力，精准触达年轻群体与都市消费人群，提升品牌吸引力与市场声量。

本次广告投放聚焦于北京地铁东直门换乘通道，充分利用其独特媒体资源，构建沉浸式品牌体验场景，传递“自然、健康、清新”的核心品牌理念。

解决方案

围绕“成毅带你走进自然茶境”的核心创意，在北京东直门地铁站打造具有鲜明识别度的沉浸式品牌通道，形成多维联动的传播矩阵，媒体组合包括：

· 3块明星联合产品主题的超大灯箱，强化成毅与三得利乌龙茶的自然健康形象；

· 7块高清电子屏幕循环播放品牌视频，增强视觉动感与吸引力；

· 创新性地融入通道顶贴设计，营造“步入森林”般的立体场景氛围。通过多媒体组合，构建具有强烈视觉包裹感的品牌空间，让乘客在通勤中自然沉浸于品牌情境，深化情感链接。

创新点

· 明星代言赋能： 成毅作为品牌代言人，吸引粉丝主动打卡、分享，形成线下流量与线上传播的双重曝光。

· 媒体形式突破：创新性地整合顶贴、灯箱与电子屏，打造了具有强烈视觉包裹感的品牌通道，是北京地铁媒体中的一次突破性尝试。

· 场景化内容： 将产品与自然森林场景深度融合，配合成毅出镜，传递“喝三得利，感受自然时光”的情感诉求，增强品牌好感度与认同感。

投放结果

在2025年5月20日至6月29日的投放期间，首都机场线东直门换乘通道成为市民与粉丝的关注热点，有效带动社交媒体互动与话题传播。品牌在目标人群中的认知度与美誉度显著提升，实现了从品牌曝光到市场反馈的积极闭环。