康师傅冰红茶「首都机场线三元桥光影时空」创意广告案例

 创作背景

康师傅冰红茶需将“冰爽潮酷”的品牌主张转化为可感知、可互动的场景体验。同时，需进一步强化代言人王一博的“潮流”人设与产品“冰爽”特性的深度融合，打造用户愿意主动参与并传播的品牌内容。

面对追求个性、热衷分享的Z世代通勤人群及粉丝群体，品牌锁定地铁枢纽这一高流量场景，精准捕捉其“碎片化时间”与“即时消费”需求，展开深度沟通。

 解决方案

项目选址于三元桥地铁站——连接市区与机场的核心枢纽，覆盖通勤人群与商旅旅客，打造“痛快冰爽站”沉浸式品牌空间，以“三维一体”策略重塑地铁体验动线：

明星引力场： 设置王一博主题合影区与超大背景墙，将明星影响力转化为品牌聚合力，吸引打卡传播；

互动体验场： 通过设置“冰力按钮”触发数字灯光效果、提供透明亚克力“冰块”座椅等趣味装置，将抽象的“冰爽”体感变得可视化、可互动，从而深化游客的品牌记忆。

即时转化场： 在场景中嵌入品牌自动售卖机，构建“触达-兴趣-行动”的完整消费闭环，推动品效合一。

 创新亮点（地铁直播）

项目于首日（7月17日）开展为期2小时的线上线下联动直播，通过“移动端直播+现场实景带货”的形式，实时传递活动热度，成功将线下场景声量转化为线上参与与销售成果，实现品牌传播与销售提升的双向赋能。

 投放结果

直播数据： 2小时直播总观看人数达8,600+，同步在线人数峰值达900+。

销售数据： 活动期间，现场自助售卖机共售出康师傅冰红茶140箱（合计2,100+瓶）。

传播效果： 通过打造打卡点与互动体验，成功引发了粉丝与乘客的主动传播，显著提升了品牌在目标人群中的潮酷感知度和话题声量。