北京燕京啤酒股份有限公司2025年倍斯特嘉槟汽水公交车广告投放项目

创作背景：为配合倍斯特嘉槟汽水市场业务的需要，快速扩大对商务人群的品牌认知度，聚焦旺季时段，聚焦全国重点城市，聚焦重要场所，实现品牌高效触达。计划在全国进行倍斯特嘉槟品牌公交车广告投放，以公交车优质的流动性作为广告资源核心载体，提升燕京啤酒品牌知名度和影响力，赋能燕京啤酒区域市场销售

解决方案

公交车作为城市客运的主要载具，每天穿行在城市，遍布全城，辐射覆盖街道路面车辆和行人。挑选了丽水的主要公交干线及经过商业中心、居民区、高校、娱乐场所等人群密集区域和重点消费场景的公交线路。本次投放丽水公交车身品牌广告发布，总覆盖人口约27万+，总覆盖人次约2亿+。

创新点

倍斯特嘉槟汽水公交车身广告30秒短视频脚本。

主题：倍斯特嘉槟汽水-倍爽倍欢乐【开场：穿梭时光】画面：一，开场镜头：印有“倍斯特嘉槟汽水”的公交车从各城市地标驶出。二，字幕：“倍斯特嘉槟汽水-倍爽倍欢乐”。三，配音：（混响+鼓点）【历史碰撞】（5-12秒）快剪镜头： 一，城市地标：带有倍斯特嘉槟汽水的公交车与城市的各大地标穿梭。二,城市古街道：公交车穿梭于青砖灰瓦的胡同，车身广告的“倍斯特嘉槟汽水 与古街道的历史底蕴相呼应。三，字幕：“倍斯特嘉槟汽水-倍爽倍欢乐”【年轻沸腾】（12-25秒）

快剪镜头：一，公交驶入年轻人聚集地，与路边的潮流店、艺术装置相呼应。二，潮流青年手持倍斯特嘉槟汽水跃起，与车身“干杯”，或手持手机扫码。三，字幕：“倍斯特嘉槟汽水-倍爽倍欢乐”【结尾：人车共鸣】（25-30秒）画面：一，追拍公交车驶向现代都市天际线，车身渐变为“倍斯特嘉槟汽水”LOGO，标语浮现：“倍爽倍欢乐。二，最后一帧：汽水瓶与车影重叠，瓶盖“砰”声收尾。（1）技术亮点：一， 节奏：全程0.5秒/镜头快剪，搭配鼓点+电子音效，历史篇用古筝 铺垫，年轻篇切电子音乐。二，视觉梗：车身广告元素（颜色/纹样）始终与场景核心符号（汉服/霓虹/红墙）呼应。三，人车互动：所有人物动作（碰杯、扫码）均与公交车行驶轨迹形成动态关联。（2）传播钩子：用“城市对撞”视觉奇观，30秒看完一座城的烟火气

投放结果

本次燕京-倍斯特嘉槟汽水公交车身投放项目取得了较为显著的成果，在品牌知名度提升；通过总结经验，我们为今后的户外广告投放活动积累了宝贵的经验。在未来的市场竞争中，燕京-倍斯特嘉宾汽车将继续探索创新广告投放模式，充分发挥户外广告的优势，结合数字化营销手段，不断提升品牌传播效果，为实现品牌持续发展奠定坚实基础；同时此次公交车身投放在线路选择上，兼顾丽水需求的同时，尽可能覆盖了丽水城市地标，让燕京-倍斯特嘉槟汽水品牌出色的画面和丽水的地标完美融合，成为当地一道最为靓丽的风景线；

未来投放建议

1，加长发布周期：根据其他行业其他媒体投放情况来看，目前各行业均趋向于4个月到6个月以上的投放周期，主要视产品情况而定。

2，扩大投放范围：可以按照场景定向进行重点投放，如平价餐饮聚集区，密集型住宅区辐射圈，商超大卖场，重点商圈与城市主干道等，多层次的有针对性的覆盖目标人群。

3，加大发布数量：可以前期大量，后期缩量的方式结束，进行一个变量的调节发布，例如，前辆个月发布100辆车，后两个月发布50辆车，此举有助于前期品牌广范围、高强度曝光，后期通过缩量持续保持品牌露出加强受众记忆。