北京燕京啤酒股份有限公司2025年全国候车亭广告投放项目

创作背景

为配合燕京啤酒市场业务的需要，快速扩大对商务人群的品牌认知度，聚焦旺季时段，聚焦全国重点城市，聚焦重要场所，实现品牌高效触达。计划在全国进行燕京啤酒品牌候车亭广告投放，以候车亭优质的人员聚集流动性作为广告资源核心载体，提升燕京啤酒品牌知名度和影响力，赋能燕京啤酒区域市场销售

解决方案

公交候车亭作为城市公共交通设施街道灯箱媒体，精准定位目标受众人群，辐射覆盖街道路面车辆和行人。此次挑选了城市中的主干道及商业中心、居民区、高校、娱乐场所等人群密集区域和重点消费场景的公交站。本次13个城市公交候车亭品牌广告发布，总覆盖人口数约260万+，总覆盖人次约1.8亿+。

创新点

为了达到拍摄完成的公交候车亭广告素材通过二次传播最大化覆盖效果，结合线上线下资源、社交媒体平台和用户互动策略，通过各家媒体公司的公众号和各大广告媒体人专业的公众号进行二次传播，以及在各大社交媒体平台上为燕京啤酒广告素材进行二次宣传，包括微信朋友圈，抖音，小红书，快手，视频号，微博等，可实现从短期曝光到长期品牌资产沉淀的完整传播链路。

投放结果

本次燕京啤酒公交候车亭投放项目取得了较为显著的成果，在品牌知名度提升；通过总结经验，我们为今后的户外广告投放活动积累了宝贵的经验。在未来的市场竞争中，燕京啤酒将继续探索创新广告投放模式，充分发挥户外广告的优势，结合数字化营销手段，不断提升品牌传播效果，为实现品牌持续发展奠定坚实基础；同时此次公交候车亭位置投放选择上，兼顾各地需求的同时，尽可能覆盖了众多城市核心商圈，让燕京系列品牌出色的画面，和每个城市的地标完美融合，成为当地一道最为靓丽的风景线。

未来投放建议：

1，加长发布周期：根据其他行业其他媒体投放情况来看，目前各行业均趋向于4周到8周以上的投放周期，主要视产品情况而定。

2，扩大投放范围：可以按照场景定向进行重点投放，如平价餐饮聚集区，密集型住宅区辐射圈，商超大卖场，重点商圈与城市主干道等，多层次的有针对性的覆盖目标人群。

3，加大发布数量：可以前期大量，后期缩量的方式结束，进行一个变量的调节发布，例如，前四周发布200块，后四周发布100块，此举有助于前期品牌广范围、高强度曝光，后期通过缩量持续保持品牌露出加强受众记忆。

4，增加投放频次:每年投放4-6次不等，像每年的节假日，如春节，五一，端午节，中秋节，国庆节，以及夏天的啤酒节，都是各个产品销售的旺季，要有效的切入受众人群心理，形成高频产品功能性广告露出，增加购买预期。

5，连亭发布投放：其他行业客户和同行业竞品目前在连亭模式发布投放均有增加，连亭模式投放优势会增加宣传的多样性，完整性，其目的是增强品牌产品的单点区域高曝光度，将候车亭的媒体作用加持到城市大牌的媒体作用上，形成单点广告冲击力。